新媒體時代中國電視產業發展研究

李美萱

在新媒體時代正式到來的全新背景之下，中國的電視產業已經面臨著非常嚴峻的改革形勢，其必須要緊跟時代發展的腳步，積極創新和優化發展策略，只有這樣，中國的電視產業才能夠實現質的飛躍。以下是筆者結合自己多年的相關工作經驗，就新媒體時代中國電視產業發展這一議題提出自己的幾點看法和建議。

1 新媒體內涵簡述

何為新媒體？筆者將從通俗易懂的角度來對新媒體的概念做出解釋。人們在日常生活當中，會使用到各種各樣的電子設備，諸如手機、數字電視、電腦等，這些電子設備都可以借助先進的網絡技術、互聯網及通訊技術等以最快的速度向人們提供各種各樣的信息資源，而這些全新的媒介形態便是本文所要講述的新媒體。

新媒體是一種相對性的概念名詞，其是與四大傳統媒體，即報紙、電視、廣播和戶外媒體相對，被稱作新媒體。在現代傳媒產業當中，新媒體的發展勢頭越來越強勁，更是在此領域中發揮著越來越重要的作用。新媒體與傳統媒體形式相比較，其擁有更加廣泛的信息傳播渠道、更加豐富多元化的信息內容及更加迅速的推廣速度，深受社會大眾的喜愛。

2 現代新媒體的分類

關于現代新媒體的分類，筆者查閱了很多的相關資料，最終找到了一種最具科學性和大眾化的分類形式，其根據傳輸網絡的差異，可以將目前的新媒體分為以下幾種類型：以數字廣播為主的數字廣播網、以視頻分享網站為主的寬帶互聯網、以手機媒體為主的無線通信網。這三種新媒體的類型，都具有顯著的個性化、普及化及細分化的特色，相信新媒體的快速發展必然能夠在推動社會向前發展與提升中國電視產業的競爭力等方面發揮著不可替代的重要作用。

3 新媒體對中國電視產業的影響

3.1 傳播形式豐富且多元化

伴隨著現代人對精神世界的高層次需求，傳統的電視媒體形式早已經沒有辦法滿足他們對于新信息的需求了。目前，我國的電視節目基本上都呈現出了以直播為主、錄播為輔的全新傳播格局，其目的就是為了讓大眾能夠在第一時間了解到最多元化的信息。

縱觀我國當前電視媒體的新形勢，其從傳播形式和電視內容來看，我國的電視行業時刻都在準備著應對媒體新的沖擊。舉例說明：當前收視率比較高的娛樂性節目都在想辦法讓廣大群眾參與其中，各種各樣的選秀節目更是給了更多普通人實現明星夢想的機會，而一些訪談類節目也在積極致力于給大眾展現一個全新的訪談形式，為大眾提供更加多元化的角度。所有的電視節目都越來越靠近大眾的現實生活，都在積極拉近其和廣大群眾的距離，傳統媒體內容的豐富和形式的推陳出新不斷地激發觀眾的互動參與欲望，中國電視行業也將會迎來新的發展勢頭。

3.2 媒體競爭激烈

其實，每一個行業從開始起步到發展成熟都必須要經歷多次的起伏，這是一個必經的成長與成熟的過程。新媒體對于電視產業的影響，與傳統媒體的影響相比較，其漸變周期會更長一些。新媒體擁有著獨特的視角和魅力，其為社會大眾提供了更多的信息接收渠道和形式。與此同時，新媒體也加劇了媒體之間競爭形勢的嚴峻性，縱觀當前的競爭狀態，不同媒體之間的人才競爭、出鏡率、話語權等都逐漸達到了競爭白熱化的一個狀態，新媒體所導致的不同媒體間的競爭已經不僅僅體現在經濟領域，其已經逐漸波及到政治、法律及文化領域等諸多方面。

3.3 改變了受眾行為模式

在傳統電視模式下，人們打開電視屏幕后，基本上都是一個非常簡單的LOGO畫面，人們對其畫面的控制基本上就是前后翻頁，幾乎沒有選擇空間。但是，新媒體形式卻成功改變了傳統電視的固定模式，其有效借助和綜合了數字電視廣播網、移動通信網、寬帶網絡的不同優勢，將諸多新媒體畫面同時展現在電視界面上面，人們可以按照操作電腦的方式，自主控制和選擇電視界面上出現的各種選項，這就使得大眾接收信息的方式發生了非常大的轉變。

3.4 轉變了電視媒體格局

當前，傳統免費電視節目越來越少，取而代之的付費模式。很多具有新穎性和強大吸引力的電視節目都要求觀眾付費后才能觀看，而廣大電視用戶也要通過付費這種模式來搶先收看到這些節目，這就在無形當中改變著廣大電視用戶的消費模式。

4 新媒體時代中國電視發展的優劣勢

4.1 新媒體時代電視的優勢

4.1.1 模式多元化

新媒體業務為傳統電視產業注入了更多新鮮且多元化的模式，這一全新的發展趨勢不僅僅有效開拓了全新的增值業務，而且也全面提升了電視行業的價值。與傳統媒體相比較，新媒體電視無論是在內容價值、傳播特點還是傳播模式等方面都做出了全新的突破，其擁有著更加顯著的精準性和全面性。

4.1.2 新媒體形式突破了時空限制

傳統電視基本上都是錄播的形式，所以其在收看時間和收看選擇上面都存在著非常強的局限性，用戶也沒有辦法按照自己的需求自行選擇電視節目，只能緊跟著電視節目播放的時間來觀看。但是，新媒體形式則成功突破了傳統電視模式的局限性，用戶可以自主選擇觀看電視節目的時間，其從原來的被動接受轉化為自主選擇，其必然會提高用戶收看電視節目的積極性。

4.2 新媒體時代電視的劣勢

4.2.1 產業鏈不完善、運營模式和市場定位不科學

新媒體的發展速度非常之快，這就導致我國當前電視產業產業鏈的構建存在很多不完善的地方，此外，其在商業運營模式的選擇及市場分析定位等方面的定位和分析也有一些不科學的地方。

4.2.2 操作不靈活

新媒體的出現對于電視的使用操作也是一個嚴峻的挑戰。傳統的電視播放頻率并不可以滿足新媒體的播放模式，因此對于電視頻率、使用操作性能、外形構造等及全國范圍內的播放如何解決數據漫游、收費等問題都需要徹底的調整及改變。

4.2.3 對媒體人的要求更高

新媒體所提供的信息和資源是非常多元化的，每天海量的信息必然會產生信息質量方面的問題，用戶雖然能夠在最短的時間內接收到最新的信息，但是并不能保證用戶所接收到的新聞都具有足夠高的價值。在這樣的背景下，其便對媒體人的專業能力和綜合素養提出了更高的標準和要求，媒體人必須要具備足夠強大的信息搜集與篩選能力才能夠做到有效應對。

5 結語

以上是筆者就新媒體時代中國電視產業的發展提出的幾點拙見，希望能夠對相關工作者的實際工作有所啟發和助益。

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