動漫品牌開發的途徑探索

陳成亮

摘 要：近些年來，動漫產業發展迅速，但美中不足的是動漫產業發展途徑不夠明確。本人總結大量成功典型案例，其實動漫產業的發展主要分為漫畫產業和動畫產業，兩種產業并存，并相互轉化。文章分別闡述漫畫與動畫的各自發展途徑，揭示成功規律，以供參考。

關鍵詞：動漫品牌；漫畫產業；動畫產業；途徑

[資金支持：安徽大學第四批骨干教師培養計劃支持]

動漫的開發過程一般要有合適的動漫角色、合適的動漫劇本、恰當的動漫衍生品、合理的開發模式這樣幾個主要的內容。動漫產業的開發猶如一個裝水的木桶，每個環節都不能出現短板，如果其中一環出現短板，那么最后的水將流出桶外。動漫產業的開發過程中，在劇本、動漫角色、衍生品設計以及開發模式等方面都不得出現短板。

先說說動漫造型。動漫角色一般需要具有喜感的造型，并且大都外形圓潤，具有比較強的親和力，一般主角都數量不多，并且造型一般都比較概括，具有比較強的識別能力。一般頭的造型和身體的比例為一比三或是一比五，這樣的比例一般比較可愛，容易對人有親和力。這些造型特點，都是有助于動漫衍生品開發的重要因素。

動漫劇本的結構也對動漫衍生品的開發具有一定積極意義。凡是成功的經典動漫品牌，都具有開放的故事情節，開放的故事是使本動漫產品長久經營的一個關鍵。例如，米老鼠就是非常開放的故事結構。再如貓和老鼠，貓和老鼠永遠勢均力敵，但永遠誰也斗不過誰。再如喜羊羊與灰太狼，喜羊羊與灰太狼的斗爭永遠都沒有結束。再如熊出沒，熊大、熊二和光頭強永遠有無盡的故事。這樣使故事可以長期演繹下去。我們國家早期的動畫片《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《山水情》《天書奇譚》，無論從制作上，還是從造型上，甚至從藝術的創新上來說，都無疑是動畫中的精品，但都因為是獨幕劇進而不能長期研發。

在這里我們著重研究動漫開發模式。首先來說說漫畫的發展模式。漫畫產業，一般少數人來創作即可，一個人也比較容易創作出優秀的漫畫故事。我大學時候的老師、同學都從漫畫的創作中開創了自己的一片天地。例如，著名的漫畫家郭競雄、于小洋、于彥舒，他們都是最初喜歡漫畫創作，掌握一定漫畫繪畫技巧后，開始創作大量漫畫作品。這些漫畫作品創作出來后，就開始向各種漫畫期刊投稿。這里面最初都是獨幅漫畫，在一些刊物有一定影響后，慢慢開始創作四格漫畫或多格漫畫。四格漫畫或多格漫畫具有一定影響后，慢慢在一些期刊連載。連載后，受到廣大讀者的歡迎，逐漸擁有了大量的讀者。他們在長期繪畫過程中積累了大量的繪畫技巧和創作經驗。這樣一來，完全靠自己一個人的力量已經不能滿足市場的需求。大家紛紛成立了自己的工作室，有了工作室，作品的制作效率進一步提升。這樣就開始創作一本本的漫畫作品，發行了大量的單行本作品。例如，郭競雄在2001年由吉林攝影出版社出版《漫畫諸子百家》（《孔子》《老子》《莊子》《孟子》《大學中庸》《孫子》《管仲》《荀子》） ；再如2002年上海人民美術出版社出版的《水滸》《官場現形記》；再如2007年法國出版漫畫《魔王》；2009年美國出版漫畫《top 10》；2010年美國出版漫畫《正義聯盟-超人》、《星球大戰——天行者盧克》；2011年美國出版漫畫《星球大戰——賞金殺手與燃燒的戰艦》，法國出版漫畫《獸人的戰爭》，等等。郭老師已經走向世界，成為世界級別的漫畫家。像郭競雄這樣的漫畫家的經歷一樣，有很多漫畫家都這樣走向了成功。具體過程，漫畫要經過：漫畫策劃，故事劇本，角色設定，分鏡頭，深入刻畫，期刊連載，形成一定受眾，發行單行本，成立工作室，擴大規模，再進一步期刊連載與發行單行本，這時候甚至也可能會進行動畫創作，最后形成大眾認可的動漫品牌，進而進行動漫衍生品授權。

下面我們說說動畫的發展模式。首先以美國經典動畫唐老鴨米老鼠為例，它是以幽默的電視動畫連續劇的模式，首先在電視上以電視劇的形式一集一集地連續播放，最終形成大規模的受眾群，然后進行品牌形象授權，發展衍生品，如CD、DVD光盤、學習用品、服裝、家具等，最后他們還創立了迪斯尼樂園。現在迪斯尼樂園已經成為全世界人們向往的樂園。

還有的動漫組織主要從大電影大制作來著手動漫品牌的塑造。近些年比較火的動漫形象小黃人是通過大電影《神偷奶爸》中的一個配角發展而來的。他們的模式是在電影中穿插一些可愛喜人的動漫形象，利用這些形象增添亮點，吸引觀眾，最后進行衍生品的開發。現在小黃人已經滿大街都是，小黃人的玩具娃娃、小黃人的手機殼、小黃人的書包學習用品等。這種模式，一邊大電影可以獲得票房，獲得票房的同時還進行了動漫品牌的傳播塑造。

近幾年來，有些幽默風趣的動漫表情通過網絡途徑傳播開來，這也為動漫的發展模式增添了新的形式。這種模式是相對比較容易的一種模式，相對動畫電視連續劇和動畫電影而言，投資比較少，容易占領市場，最為典型的是兔斯基、阿貍、嘻哈猴等。就拿兔斯基來說，兔斯基的作者本來是傳媒大學動畫專業的學生，她本人是屬兔的，故喜歡勾畫兔子的動漫造型。因為喜愛，繪制了很多，并且讓這些形象動了起來，做成動態表情，發在空間里。周圍同學感覺非常幽默可愛，進而在QQ、微博、博客、微信等網絡平臺傳播開來，形成網絡中令人喜愛的網絡表情之一。進而有很多消費者，非常喜歡兔斯基的動漫衍生產品，兔斯基的書包、漫畫、玩具、文具等動漫產品一直經久不衰。近幾年還有兔斯基與肯德基合作的手扮玩具。

除了上面的一些模式還有通過游戲火起來的動漫形象，比如通過憤怒的小鳥游戲衍生出來的小鳥，最終形成動漫品牌，進而進行動漫衍生產品開發。

動畫品牌的開發途徑是多種多樣的，不受某種具體形式限制。有時可以同時進行，也有時相互轉化，只要能夠生產出消費者喜愛的動漫形象，并且衍生品能夠受到人們的喜愛，就能夠取得成功。

作者單位：

安徽大學藝術學院endprint