全媒體時代地方廣播節目的創新方式探究

皮 磊

（作者單位：衡水學院）

信息技術的發展帶來了媒體形式的多樣性，廣播、電視、微博、視頻網站、移動APP各種媒體形式相互融合，給傳統的媒體行業帶來了全新的機遇和挑戰，社會進入了全媒體時代。在全媒體時代，人們能更方便快捷地獲取信息，收獲更為豐富多彩的體驗。對于廣播行業而言，也受到新型媒體一定的沖擊，但廣播節目有其獨特的魅力，依然吸引著大量的聽眾。為了更好地服務廣大聽眾，很多地方廣播電臺都在積極創新，努力提供形式更新穎、內容更豐富、品位格調更高的廣播節目，積極面對全媒體時代的機遇與挑戰，全方位提升廣播節目的品質。

1 全媒體時代地方廣播節目的現狀和問題

1.1 聽眾的流失

全媒體時代是一個高度融合的新技術的新型傳媒時代，全媒體時代的信息傳播具有速度快、范圍廣以及渠道、內容多元化的特點。我國許多地方廣播電臺并未及時跟上時代潮流，沒有充分融入全媒體，仍然采用傳統的電臺管理運營模式，受到很大的影響和沖擊，最典型的反映是聽眾的流失，收聽率持續下滑。此外，很多廣播電臺受到新媒體的影響，并沒用充分考慮受眾群體的興趣、喜好和關注點，盲目進行節目改版，不但未能引起新用戶的收聽興趣，還喪失了大量的原有聽眾。

1.2 觀念的改變

全媒體時代對傳統的廣播節目帶來了巨大的影響和沖擊，在這種強有力的挑戰下，廣播電臺也開始積極主動地進行觀念轉變與創新，以謀取更健康持續的發展。首先，為了突破傳統廣播節目單調的表現形式，廣播電臺應該對自身功能重新定位，致力于打造融合新媒體技術的嶄新廣播節目形態；其次，廣播電臺應該充分利用地方性政府公共資源、信息資源、高素質人力資源優勢，不斷加大創新力度，順應時代發展，探索創新發展路徑，運用互聯網思維改善廣播電臺的運行管理思路，進一步拓寬廣播節目的受眾面，提升品牌影響力。

2 全媒體時代地方廣播節目的創新發展策略

2.1 增強信心，堅定信念，摒棄浮躁心理

廣播電臺是我國重要的主流媒體，是黨和國家重要的宣傳陣地，經過了幾十年的積累和沉淀，形成了一大批政治過硬、大局意識強、有責任心和創新能力的人才隊伍。進入全媒體時代，各級地方廣播電臺要始終堅持正確的輿論導向，提升責任感和使命感，在復雜多變的社會環境下，堅持傳播符合黨和國家發展方針政策的正能量。當前，很多網絡媒體為了吸引眼球，迎合低俗品位，缺少道德底線和職業操守，盡管在短期內能獲得快速的發展，但最終難以持續健康發展。作為廣播電臺，應摒棄這種浮躁的心態，堅定信心，堅持發揚幾十年沉積下的優良傳統，經受住各種不利因素的干擾，以平和、質樸和負責的心態打造廣播節目，塑造主流媒體的正面形象。

2.2 體制、機制創新帶動廣播節目創新

進入全媒體時代，傳統媒體都面臨著轉型升級，體制機制改革迫在眉睫。良好的體制機制是留住人才，激發人才創新能力的重要保證。當前，受市場經濟環境的影響，一些廣播從業人員感覺工資待遇低、生存壓力大，對未來前景持悲觀態度，有的尋求轉行，有的在開拓工作以外的生存空間。一些優秀的人才在傳統的體制下難以充分發揮作用，存在較為嚴重的人才流失問題。因此，各級地方電臺要不斷提高市場化思維認識，大膽地進行體制機制改革創新，給優秀人才更大的發揮空間，更多的激勵政策，激發人才的創新潛能。

2.3 堅持媒體融合理念，拓展傳播渠道

在全媒體背景下，當前的信息資訊傳播形式多種多樣，在未來又有趨于融合的趨勢。各級地方廣播電臺要想更好地發展，要積極運用互聯網思維，將廣播新聞節目與網絡相融合，拓寬廣播節目的傳播渠道。當前，我國的三網合一工程已經進入全面推進階段，廣播節目的傳播不局限于無線電臺，還應充分利用光纖網絡、移動互聯網等通信渠道，采用網絡平臺直播、手機移動電臺直播等多種形式拓展傳播渠道。總之，在全媒體時代，廣播行業要以先進的通信技術為支撐，積極讓傳統媒體融入互聯網環境，形成全方位、立體化的傳播渠道。

2.4 節目內容創新

節目內容和質量是地方廣播電臺生存和發展的重要基石，當前是信息爆炸時代，各種信息資訊每天在網絡上快速傳播，各種媒體都在努力爭奪受眾群體，競爭異常激烈。對于廣播節目而言，要想在復雜多樣的競爭環境下占據一席之地，必須堅持節目內容上的創新，推出的廣播節目既要符合國家社會主流的意識形態，積極傳播正能量，又要在內容的新穎性和娛樂性上下功夫，以吸引觀眾關注。在廣播節目的創新上，要利用自身的優勢和特長，重點從以下幾個方面入手。

2.4.1 本地化發展

隨著信息技術的不斷發展，人們可以輕易獲取世界各地的信息和資訊，但最能引起人們興趣的內容依然是和自己生活息息相關的身邊事，這是廣播節目在當下依然能夠良好生存發展的重要依據。因此，地方廣播節目要充分發揮本土化特色，打造人民群眾關心、大眾喜聞樂見的接地氣的廣播節目，在復雜的市場競爭中找到適合自己的定位。

2.4.2 碎片化發展

受互聯網生活習慣的影響，人們對信息的獲取越來越趨于碎片化，特別是在移動網絡出現之后，人們對冗長的節目和資訊缺乏足夠的耐心和興趣，更喜歡短小精悍且信息量豐富的信息。典型的如微博、朋友圈、網絡小視頻等，人們在海量的微信息中快速翻閱，對單一的節目和資訊內容花費的時間很少。針對這種現狀，地方廣播電臺也應積極探索采取信息碎片化的播出方式，將冗長的信息進行有效壓縮凝練，并融入吸引觀眾興趣的因素，將信息的關鍵部分快速地向聽眾傳播。

2.4.3 分眾化發展

當前，社會處在劇烈的轉型期，不同年齡、不同行業、不同文化背景人群的文化需求各不相同，大眾文化正朝著多元化的方向發展。因此，人們對廣播節目的需求和品位也各不相同，個性化的需求越來越明顯。因此，地方廣播節目的制作要針對本地區聽眾的年齡構成、文化背景、收入水平等因素做好充分的調查研究工作，針對不同的聽眾人群進行節目細分，包括理財、家政、交通、旅游、美食等各個方面，利用豐富多樣的節目類型滿足多元化的需求；此外，還可以加大與聽眾互動的力度，積極聽取不同聽眾的各種意見和建議，比如針對不同節目創建公眾號，開放節目評價區，便于了解廣大聽眾的反饋聲音，不斷提升節目質量。

3 結語

在互聯網等新興信息技術的沖擊下，地方廣播電臺媒體必須不斷加強創新，要充分利用已有的人力資源、硬件資源和信息資源，順應時代的發展步伐，將傳統媒體和網絡信息技術有效融合，用創新性思維和開拓進取的精神迎接新技術對廣播節目的挑戰和沖擊，通過體制機制創新帶動節目內容創新，以促進地方廣播電臺的良性發展。