新媒體沖擊下的廣播電視發展路徑研究

孫 靈

（作者單位：常熟市廣播電視總臺全媒體新聞中心）

最近幾年，我國互聯網技術發展迅速，新媒體的運行方式也在不斷發生改變。現階段，很多傳統的電視以及廣播媒體的影響力變得越來越小了，主要是由于我國新媒體的發展為人們的生活提供了極大的便利，我國的網絡用戶總數量也在不斷增長，并且這種趨勢已經延續很長一段時間了，這對于傳統電視廣播媒體而言，將會造成很大的行業危機。這時候，傳統的廣播電視媒體必須要尋找新的發展出路，這是非常重要的，只有這樣才能夠保證傳統媒體的地位不會被影響。

1 制約電視廣播媒體發展的主要因素

1.1 用戶因素

隨著最近幾年我國互聯網技術的發展速度不斷提升，我國網絡用戶的數量也在不斷增長，從最近幾年的增長趨勢來看，這種增長還會延續很長一段時間。而對于傳統的廣播電視媒體來說，所采用的節目播放方式有很大的束縛，這就要求觀眾必須在特定的時間以及特定的地點才能夠進行觀看，這種限制也就直接導致傳統電視廣播媒體的受眾群體越來越少，其用戶流失量也變得越來越大，這也已經成為互聯網時代發展的必然選擇。雖然這種情況的出現會對傳統電視媒體的整體發展以及運行造成很大的影響，但是并不會帶來致命的打擊。也就是說，傳統的電視或者廣播媒體對傳統的運行模式進行改變之后還是會起到一定的效果，關鍵全在于運行理念如何轉變，這是非常關鍵的，這就要求每位廣播電視媒體工作人員都應該進行積極的反思，從而找出問題的根本原因，并且積極尋找解決辦法。

1.2 環境因素

最近見年，互聯網技術已經滲入人們生活的方方面面，不僅僅工作需要有互聯網的支持，學習也會涉及互聯網的操作，在生活當中更是少不了通過新媒體尋找娛樂。對于傳統的廣播電視媒體來說，新媒體技術具有資源更加全面，并且不會受到時間以及地點限制的優點。現階段，我們接受媒體的方式主要有三種，即電視、手機和電腦。在對其各方面的性能進行分析，電視、電腦為節能環保均采用液晶屏，除了大小不同，其他方面差別并不大。但是，在攜帶方面，手機更勝一籌，其次是電腦，而電視通常人們不會將其隨身攜帶。此外，在節目的選擇方面，電視以及手機都可以做到不受時間限制，從而使用戶可以隨時隨地觀看自己喜歡的節目，并且還可以對其進行離線下載，方便在沒有網絡的時候進行觀看，這就給人們帶來了很大的便利，這種移動終端媒體也越來越受到人們的歡迎。

1.3 節目因素

對于傳統的電視廣播新聞媒體來說，所播放的節目往往有一定的限制，并不是所有內容都可以在電視上對其進行播放，這也就使得電視節目往往會有一定的限制。通常情況下，電視節目都三觀較正，并且有積極的社會正能量在其中。對于現階段的人們來說，往往獵奇的心理較重，在對節目進行收看的時候，更加重視自身的好奇心有沒有得到滿足。此外，對于電視節目來說，往往播放時間較為集中，并且節目播放的時間是固定的。現階段，城市當中的人們普遍生活節奏較快，往往沒有太多的閑暇時間坐在電視機旁觀看。而新媒體技術正是抓住了這一點，將節目以小視頻的方式展示出來，并且對觀看的時間沒有限制，觀眾不必準時準點守在電視機前，很多網站上的熱門電視劇以及綜藝節目等與電視基本上是同步的，可以讓觀眾隨時觀看自己想看的節目，這樣一來，觀眾就再也不會錯過自己喜歡的節目了。這種新媒體技術的不斷發展，在很大程度上豐富了人們的日常生活，使人們的業余時間得到了有效利用。而我們再看傳統的電視媒體，幾乎還是十幾年前的樣子，在形式上以及技術上并沒有較為明顯的進步。互聯網時代到來，一定會對傳統媒體的發展以及運行造成很嚴重的打擊，這對于電視媒體今后的運轉是非常不利的。

2 新媒體沖擊之下的廣播電視發展路徑

對于新媒體而言，所傳播的內容更加多元也更加豐富，并且在內容上不僅僅有社會陽光的一面，同時也有社會陰暗的一面，豐富的內容展現形式使人們的好奇心得到了很大的滿足。而傳統的廣播電視媒體并沒有較大的進步，主要還是停留在以前的固有發展模式當中，這對于行業的整體進步是沒有幫助的。在進行廣播電視媒體創新發展路徑探討以及分析的時候，應該主要從以下幾個方面入手。

首先，應該強化對電視的品牌效應。也就是說，電視媒體的發展不能僅僅限于傳統的運轉模式。對于很多電視媒體的工作人員來說，對網絡媒體的整體運行也是有深入了解的。所以，電視媒體在實際運行及發展的時候，可以嘗試借鑒網絡媒體的運行方式。電視媒體是人們最為熟悉的媒體，并且存在于全國各地，為了使電視媒體的發展前景有所擴展，應該對傳統的發展理念進行一定程度的轉變，這是非常重要的。在對廣播電視媒體平臺進行的打造的時候，要牢牢抓住當地的特色，在增強廣播電視媒體品牌效應的時候，還應該讓觀眾對電視節目更加感興趣。因此，電視臺在對播出節目進行選擇的時候，應該從現階段人民群眾感興趣的方向入手，這樣往往能夠起到較為理想的播出效果。電視臺方面應該定期對不同年齡段所感興趣的節目方向進行調查，從而推出符合觀眾口味的節目。

其次，打破傳統的模式約束，對內部資源進行全面整合。對于傳統的電視媒體來說，之所以受眾群體在不斷減小，不僅僅與節目播出時間固定以及電視不方便隨身攜帶等因素有關，還與節目播出的方向有很大關系。很多電視臺的內部資源往往較為有限，并且在實際播出的時候，還要經過多方面的審查，導致最終節目播出的時候往往只是一些官方語言以及官方內容，很難滿足人們的好奇心。因此，廣播電視媒體應該適當地對節目播出方向進行轉變，并且注重節目的互動性，只有做好節目的互動，才能夠有效保證相關節目的播出效果更加理想，從而激發觀眾觀看節目的積極性。與此同時，為了有效實現這個目標，行業內的相關專業人員應該重新對已有資源進行整合，這是非常關鍵的，然后將整合之后的內部資源進行統一分配。

3 結語

隨著我國科技、經濟發展速度不斷加快，人們接觸新鮮事物的方式也變得越來越多了，傳統的電視廣播媒體已經不能夠很好地滿足現階段人們的需求了，這就需要傳統的電視廣播媒體作出一定的轉變，從而更加適應時代的整體發展。隨著網絡技術的不斷發展，廣播電視媒體的發展受到了前所未有的挑戰，這就要求傳統媒體對發展模式進行一定的轉變，積極與現階段新媒體技術相結合。對于廣播電視行業來說，在對節目進行選擇的時候，應該有特定的標準，這是非常關鍵的，節目制作人員以及策劃工作人員應該對現階段人們的主要欣賞方向有一個較為清晰的了解，只有知道人們欣賞節目的興趣方向，才能夠使觀眾產生觀看電視節目的興趣，并且要對電視節目進行不斷改革創新，對以往的運行方式進行改變，添加一些更具有時代氣息的內容。綜上所述，傳統的電視廣播媒體想在現階段的時代背景之下得到有效的發展，就應該對整體運行模式進行改良，只有這樣才能夠使廣播電視在新媒體的沖擊之下得到更好的發展，在保留原有受眾群體的基礎上，增加新的觀眾群。