新媒體新聞傳播的文化考量與商業價值

尼瑪潘多

（作者單位：西藏日報社）

新媒體新聞傳播是現代新聞傳播發展中的新形式，也是新聞傳播發展的必然趨勢，對于新聞傳播行業的良好發展十分有利。對于新媒體新聞傳播，新聞傳播工作人員應注重其文化考量，并要認識到其商業價值，在此基礎上對其進行更好的探索，實現新媒體新聞傳播的理想發展。本文主要對新媒體新聞傳播的文化考量與商業價值進行分析，從而為新媒體新聞傳播的更理想發展提供依據及理論基礎。

1 新媒體新聞傳播形成及其發展

所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，其指的是通過對計算機信息處理技術進行利用，促使技術及社會等多種不同因素實現有效融合，在此基礎上使新型媒介形態得以形成。新媒體的出現具備了一定的基礎，而通過對數字技術及傳播工具的應用，其發展速度更快。另外，隨著互聯網出現及發展，人們通過虛擬世界及現實世界的有效結合，不但能夠更好地發泄情感，而且能夠使虛擬現實的相互交錯及跨區域溝通得以實現。在當前新媒體不斷發展的形勢下，傳統新聞傳播方式也發生變化，由于新媒體影響，信息傳播格局、人們日常生活工作以及社會發展等各個方面均產生了一定的變化，新媒體的出現使傳統新聞信息處理技術及形態發生變化，且實現了廣泛應用。通過互聯網的應用，普通用戶不但在新聞信息傳播方面成為主體，并可利用互聯網獲取多元化信息傳播環境，同時使信息交流及共享得以實現，促使新聞傳播實現創新發展[1]。

2 新媒體新聞傳播的文化考量

2.1 實現虛擬與現實結合

在新媒體不斷發展及應用的背景下，虛擬世界中網絡新聞媒體的真實性有所增強，在實際應用中很大程度上影響到了人們的生活。目前，在新媒體發展背景下，QQ、微博及微信等均屬于十分重要的科技產物，在人們交流溝通方面能夠提供有效途徑，在這種虛擬環境中，人們能夠自由發表言論，撰寫個人信息。而在新媒體出現及發展背景下，人們逐漸由虛擬網絡轉變為現實網絡，同時在人們日常生活中，新媒體已經成為十分重要的組成部分，促使虛擬網絡及現實網絡實現有效結合。

2.2 新聞傳播互動性增強

對于傳統新聞傳播而言，其屬于單向線性傳播方式，具有不可選擇的特點。由于這些因素的影響，在新聞信息實際傳播過程中，需要在特定時間內由信息發布者以固定方式將新聞信息傳播給受眾，并且無法獲取受眾及時有效的反饋。而在新媒體新聞傳播形式下，新聞信息傳播表現出較強的互動性。首先，由于無線移動技術的影響，新聞信息的發布形式表現出更明顯的多樣化特點，人們可通過對手機等移動終端的利用，隨時隨地發布個人動態。其次，新媒體形式下，在個人信息發布方面的限制相對較少，人們能夠發布更加具有人性化的動態，且在信息發布流程也更便捷。所以，在目前新媒體新聞傳播形式下，信息發布以及評論均更具有自由性，因而其互動性也就得以增強，實現新聞信息的更好傳播。

2.3 現實生活的融入

隨著新媒體的出現及不斷發展，人們的日常生活也受到了很大程度的影響，新媒體新聞傳播與實際生活各個方面所產生的聯系也越來越密切，這一點主要在以下兩個方面得以體現。第一，與報紙、電視等傳統媒體不同，新媒體新聞傳播傳播速度更快，新聞信息在被上傳之后，便能快速向社會各個方面傳播，這不但能夠使新聞信息傳播即時性增強，同時能夠促使人們對本土文化產生更強烈的認同感。第二，新媒體傳播使信息新聞傳播大眾化程度增強，也就是說，在新聞信息傳播過程中，每個人不但能夠作為接收者，也能夠作為傳播者，有利于豐富人們的日常生活，并且對新媒體的依賴性增強。因此，在目前人們的實際生活中，新媒體新聞傳播已經成為必不可少的一個部分[2-3]。

3 新媒體新聞傳播的商業價值

3.1 拓展商業信息傳播市場

在現代社會快速發展的大背景下，電子商務市場也實現了快速發展，很多大型網絡商務平臺出現，如京東、淘寶等大型電子商務平臺。目前，電子商務平臺也融入了實體營銷，國美及蘇寧等實體企業均對電子商務平臺重要性充分認識，實施網絡營銷，實現經濟快速發展。對于新媒體新聞傳播背景下的網絡營銷而言，其與傳統網絡營銷存在較大差異，在商業營銷中將消費者作為中心，促使商品信息的主動獲取能力得以提升，并且商家與用戶之間可實現直接合作與交流，使商品信息分享及獲取得以實現，更好地滿足消費者需求，在使商業效益得以提升。

3.2 商業經營模式得以創新

在傳統商業模式中，對于任何形式的商品而言，擁有者為獲取相關利潤，必須向消費者收費，而作為消費者為能夠獲取體驗及服務，也必須付出相應代價。而在目前新媒體新聞傳播背景下，促使這一傳統商業模式得以改變，在互聯網經濟發展的基礎上，在信息發布方面需要花費的成本也不斷降低，且由于新媒體平臺中具有數量較大的用戶群體，作為商品經營者，即便不進行收費，也能夠通過廣告等商品附加值獲取一定的利潤，而這種免費商業模式能夠吸引越來越多用戶，可使循環得以形成，有利于商業經營效益提升與發展。

3.3 新型價值創造形式的形成

新媒體新聞傳播方式的出現及發展，促使人與人之間的時間距離、空間距離得以縮小，不同人之間可實現更密切溝通與交流，且在實際工作中能夠實現更高效、便捷的合作與互動，在這種信息傳播環境下，團體所創造價值也會不斷增加。所以，目前很多企業選擇更加具有開放性，且更加注重合作的現代化經營模式，對于非核心業務選擇外包方式，在與其他企業及個人合作的基礎上，促使整個業務流程得以完成，在此基礎上不但能夠提升工作效率，并且能夠實現不同個體及組織的創造性思維集合，在企業發展中可作為戰略資源進行利用，為企業實現更好發展提供支持[3-4]。

4 結語

在現代新聞傳媒行業發展過程中，新媒體的出現對于新聞傳媒的發展產生了十分重要的影響，在新聞傳播方面使傳統方式得以改變。在當前新媒體新聞傳播背景下，相關工作人員應對新媒體新聞傳播形成及發展清楚認識，并要認識其具備的文化意義及商業價值，在此基礎上才能實現新媒體新聞傳播的更理想應用及發展，促使新媒體新聞傳播各個方面的作用及價值能夠得到充分發揮，促使社會各個方面實現更理想的發展。