廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的演進(jìn)策略

雷海英

（作者單位：新疆阿拉爾電視臺(tái)）

新媒體是在信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展之下誕生的全新媒體形式，對(duì)廣播電視系統(tǒng)帶來了巨大的沖擊，也在一定程度上影響了人們的日常生活習(xí)慣。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，為此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)時(shí)代的變化，不斷細(xì)分潛在的受眾市場(chǎng)，加強(qiáng)技術(shù)研究和學(xué)習(xí)，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，直面新時(shí)期的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大力開展媒體之間的融合，創(chuàng)新自身的發(fā)展模式，提升服務(wù)水平，滿足受眾的個(gè)性化需求，力爭(zhēng)取得更大的進(jìn)步。

1 廣電網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必要性和主要特點(diǎn)

1.1 廣電網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必要性

廣電網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積廣，影響力大，為國(guó)家的建設(shè)發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用，在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的融合，充分利用信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)手段，能夠顯著提高傳播速度，有效占領(lǐng)各種傳播渠道，全面體現(xiàn)出媒體的傳播價(jià)值，滿足民眾在新時(shí)期的收視需求，幫助國(guó)家鞏固思想文化宣傳陣地。廣電網(wǎng)絡(luò)群眾基礎(chǔ)深厚，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的移動(dòng)化，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的整體質(zhì)量，豐富人們的業(yè)余生活。

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的媒體格局，商業(yè)的整體模式也出現(xiàn)了比較大的變化，行業(yè)內(nèi)部激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型，通過跨行業(yè)和區(qū)域的合作，滿足用戶多元化的基本需求，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的全面升級(jí)和發(fā)展。媒體融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物，能夠滿足用戶個(gè)性化的基本需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，通過媒體融合，能夠促進(jìn)數(shù)據(jù)資源的深度挖掘及整合，增強(qiáng)媒體與用戶之間的互動(dòng)，形成新舊媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造完善的戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的要求。

1.2 廣電網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的主要特點(diǎn)

媒體融合是一個(gè)循序漸進(jìn)的長(zhǎng)期過程，新舊媒體之間的融合具有多種不同的融合模式，媒體的具體性質(zhì)直接決定了融合的走向及定位，傳統(tǒng)媒體與新媒體長(zhǎng)期共存，新技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中逐步推廣，二者之間的有效融合能夠推動(dòng)廣大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不同的價(jià)值和功能得到全面開發(fā)、應(yīng)用，跨界協(xié)調(diào)的多種業(yè)態(tài)形式顯著增強(qiáng)。同時(shí)，新舊媒體在融合的過程中技術(shù)手段趨向一致，二者能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提高，通過一體化的協(xié)調(diào)發(fā)展，技術(shù)門檻逐漸降低，交互性及互動(dòng)性增強(qiáng)，主流媒體的輿論地位得到全面鞏固和擴(kuò)展。另外，新舊媒體之間的融合能夠突顯用戶的中心地位，新媒體最大的特點(diǎn)是用戶資源豐富，能夠在最大程度上滿足用戶的實(shí)際需求，通過不同媒體之間的深度融合，用戶的黏度能夠得到增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體可以充分滿足用戶需求，提供豐富多樣的信息，實(shí)現(xiàn)自身全面發(fā)展。

2 廣電網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的基本模式

2.1 本地生活服務(wù)模式

廣電網(wǎng)絡(luò)新舊媒體之間的融合比較具有代表性的模式是本地生活服務(wù)模式，這種模式主要是針對(duì)不同地區(qū)之間的差異，以及所在地區(qū)的實(shí)際情況，重點(diǎn)打造具有鮮明地域特色的新聞生活服務(wù)類型產(chǎn)品，比如蘇州廣電系統(tǒng)推出的無線蘇州、名城網(wǎng)等，利用傳統(tǒng)媒體自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新興媒體，增加了應(yīng)急信息發(fā)布平臺(tái)、信息查詢平臺(tái)、移動(dòng)電商互動(dòng)平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)等新內(nèi)容，通過媒體融合，滿足新時(shí)期受眾的基本需求，形成產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。

2.2 電商電視節(jié)目模式

電視節(jié)目的電商發(fā)展模式主要是利用電商的發(fā)展路徑實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)新舊媒體之間的全面融合，傳統(tǒng)電視媒體在新時(shí)期積極與電商平臺(tái)開展多種形式的合作，利用電商平臺(tái)出售電視節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)品，旅游衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、中央電視臺(tái)等媒體均為實(shí)現(xiàn)這種全新的模式做出了諸多嘗試。比如，中央電視臺(tái)家喻戶曉的節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》，這檔節(jié)目重點(diǎn)是向觀眾展示全國(guó)各地的美食，在節(jié)目播出的同時(shí)，節(jié)目中涉及的食譜以及各種食材會(huì)同步發(fā)售，實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值的深度挖掘以及節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值的擴(kuò)展。

2.3 用戶廣泛管理模式及獨(dú)播模式

廣電網(wǎng)絡(luò)新舊媒體融合需要積極在用戶廣泛模式上進(jìn)行嘗試，中央電視臺(tái)等國(guó)家級(jí)媒體依靠自身傳播范圍的廣泛性以及提供內(nèi)容的多樣性，建立起了在常規(guī)電視節(jié)目播出平臺(tái)之外的其他渠道，通過多樣化的產(chǎn)品和內(nèi)容，保證渠道覆蓋更多的用戶，這種模式已經(jīng)逐漸成為媒體融合的主要模式。

在媒體融合的過程中，利用自身優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，采取獨(dú)播的模式是很多傳統(tǒng)媒體廣泛采用的融合模式，這其中最具代表性的就是湖南電視臺(tái)。在進(jìn)行融合的過程中，湖南衛(wèi)視構(gòu)建了芒果TV的新媒體，打造出了全新的生態(tài)系統(tǒng)，通過獨(dú)播戰(zhàn)略吸引更多用戶，不斷提高自身的影響力。

3 廣電網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的策略

3.1 加速內(nèi)容的融合

在媒體融合的模式之下，滿足用戶的需求成為核心要素，在內(nèi)容的匯聚、制作以及加工過程中，傳統(tǒng)媒體需要將封閉獨(dú)立、線性粗放的模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝Ъs以及用戶廣泛參與的模式，通過各種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)OTT內(nèi)容源、點(diǎn)播節(jié)目源、實(shí)時(shí)直播源、互聯(lián)網(wǎng)抓取內(nèi)容、UGC/PGC的高度統(tǒng)一。利用互聯(lián)網(wǎng)信息資訊爬取、直播深度EPG信息采集、元數(shù)據(jù)注入等模式，規(guī)范統(tǒng)一節(jié)目?jī)?nèi)容的編目，提高直播節(jié)目?jī)?nèi)容的信息校準(zhǔn)和補(bǔ)齊水平，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以及直播點(diǎn)播內(nèi)容的高度統(tǒng)一。利用互聯(lián)網(wǎng)輿情信息以及用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的動(dòng)態(tài)化以及智能化，滿足手機(jī)、電腦、電視等不同模式的基本網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)需求，提供相同內(nèi)容不同格式以及分辨率、碼率的統(tǒng)一分發(fā)和轉(zhuǎn)碼存儲(chǔ)，構(gòu)建開放和標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容輸出接口，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)范圍節(jié)目?jī)?nèi)容資源的共享，提高自身的服務(wù)能力。

3.2 整合資源，加速融合

利用新舊媒體之間的高度融合，實(shí)現(xiàn)OTT、點(diǎn)播、直播等內(nèi)容的全面整合和重新創(chuàng)造，最終完成廣播電視內(nèi)容的封裝和整合開發(fā)處理，構(gòu)建起統(tǒng)一的資源管理、業(yè)務(wù)管理、認(rèn)證鑒權(quán)等功能。建立起廣電網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)運(yùn)行模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)、服務(wù)、管理、市場(chǎng)等資源的全面共享，對(duì)各種數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度分析，發(fā)揮這些資源具備的消費(fèi)、服務(wù)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力，提高系統(tǒng)的輔助決策以及預(yù)警功能，建立DVB+IP分發(fā)平面，滿足不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景以及業(yè)務(wù)類型的基本分發(fā)需求，實(shí)現(xiàn)寬帶資源以及網(wǎng)內(nèi)頻譜的均衡發(fā)展。

3.3 轉(zhuǎn)變發(fā)展體制

新興媒體與傳統(tǒng)媒體屬于不同的發(fā)展形態(tài)，在融合的過程中需要積極調(diào)整管理體制。當(dāng)前，新興媒體的管理制度不夠完善，新舊媒體之間的融合速度偏慢，為此相關(guān)管理部門需要依據(jù)新舊媒體之間存在的差異，不斷完善管理制度，調(diào)整受眾獲取信息的途徑、信息傳播的方式和渠道，在融合過程中保持新舊媒體的獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)媒體行業(yè)全面發(fā)展。大力培養(yǎng)專業(yè)人才，定期培訓(xùn)新媒體的相關(guān)知識(shí)，不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才，保證媒體融合人才資源儲(chǔ)備充足。

4 結(jié)語

新舊媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在融合的過程中，需要相關(guān)部門積極完善管理制度，加強(qiáng)技術(shù)研究學(xué)習(xí)，以用戶需求為中心，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)渠道，增加受眾影響力，在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。