傳統紙媒在媒介融合背景下的發展路徑研究

姜正義

（作者單位：新余日報社）

隨著新媒體的不斷發展，2017年底有14家報紙宣布休刊。可見，新媒體的發展給紙媒帶來了極大影響，在當前媒介融合的大背景下，傳統紙媒已經不能滿足時代發展要求，因此，需要我們對其進行改革。隨著新技術的不斷發展，媒介壁壘逐漸打破，使得媒體間互相融合。本文結合媒介融合展開探究，目的在于探究傳統紙媒新的發展路徑，更好地幫助媒介進行融合。

1 媒介融合

媒介融合是新興媒體出現后發展的必然趨勢，遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律是媒體融合的根本性原則，并且給今后的媒介融合提供了基本思路。以往，新聞通過報紙、廣播等進行傳播，報紙是通過視覺上延伸來滿足人們的需求，廣播是通過聽覺上的延伸來滿足人們的需求，不同媒介給人們帶來的作用不同，這就需要在發展過程中認識不同媒介的異質作用，將不同媒介進行融合，取長補短，從而進一步發揮自身優勢，提升人們的滿足程度。

紙媒在以往應用十分廣泛，隨著當前技術的進一步發展已無法滿足發展要求，但在新聞報道方面具有一定的優勢。因此，應將優勢加以保留，并與新興的媒體結合，做到取長補短，提升媒介綜合實力。紙質新媒體發展時間較久，人才隊伍龐大，且專業素養與綜合素質較高，內容較深入，可見，紙質媒體的核心競爭力集中于扎實的新聞內容。而當前人們的生活節奏較快，閱讀報紙的人數減少，車載廣播收聽率提升。因此，應加強傳統紙質媒體與廣播媒介的結合，提升廣播的綜合質量。當前，聽覺媒體與視覺媒體較受人們喜愛，不僅大眾容易接受，而且制作成本不高，因此，可以將傳統紙媒中的優勢應用其中，提升核心競爭力。

2 紙媒音頻化的可能性與必要性

傳統紙媒能夠對優質的內容進行創造，但傳播渠道受到當前時代發展的阻礙，產生的影響力較小，這就是當前媒體發展過程中急需要解決的問題。隨著新技術的不斷發展，新媒體進一步興起，人們通過廣播節目對內容進行收聽。車載收聽與手機移動收聽是當前十分常見的傳播新模式，隨著各種APP的誕生，音頻播放平臺被應用得越來越廣泛。

2.1 紙媒音頻化的可能性

音頻對人們的聽覺進行刺激，紙媒對人們的視覺進行刺激，前者可以與其他事情共同進行，不需要精力完全集中，而后者則對閱讀者的精力有較高要求。通過音頻被動的了解一些內容能夠增強人們對新聞的了解。伴隨性學習是一種讓人們放松、感覺舒適并且從中獲得快樂的學習方式，伴隨性學習同樣適用于媒介信息的接受，用音頻的方式替換視屏的方式能夠使人們更容易接受相關內容。

2.2 紙媒音頻化的必要性

傳統媒體存在較多不足，不僅傳播力較低，不符合當前人們的生活特點，并且成本較高。因此，在發展過程中需要不斷對傳統紙媒進行結構創新。新媒體發展十分迅速，其發展過程中融入了大量的資金與新技術，但也存在一些弊端，存在用人不得當、人員素質低以及一些媒介性問題。有些新媒體引進大量先進設備，但不能夠較好地對其進行應用，造成了資源浪費。新媒體的發展不是自身閉門造車，而是要有開放的態度，將思路與方法作為核心競爭力，過程中應將傳統紙媒的優勢進行結合。傳統紙媒是媒介發展的基礎，我們對傳統紙媒的優勢進行繼承是十分必要的。基于紙媒優勢，應用音頻的方式，從而滿足大眾對信息的需求。新媒體音頻化過程中可以加強內容采編能力，引進傳統紙媒中的團隊，提升內容的綜合質量，降低融合成本，并通過互聯網、音頻等方式進行播出，該做法不僅降低了發展成本，還保證了新聞的深度，增強了新媒體的影響力。

3 傳統紙媒在媒介融合下的發展路徑

當前，新媒體通過兩種途徑進行創新，一種是通過創辦自媒體平臺，播放音頻進行傳播，另一種是借助外部音頻APP或廣播進行傳播。

創辦自媒體平臺播放的成本低、制作流程簡單，且門檻較低，能夠吸引較多自媒體人參與其中，自媒體平臺通常對短音頻、對新聞內容進行播放，為吸引大眾興趣，需要對標題內容加以重視，通過標題增強心理期待，從而提升點擊率。隨著新媒體的不斷發展，碎片化信息在人們生活中越來越重要，符合人們的接受特點。因此，自媒體平臺應結合大眾對碎片化信息接受習慣改變自身運營方式，充分發揮自身優勢，突破發展瓶頸。

紙媒是音頻化傳播的基礎，因此，可以將紙媒發展作為基礎，與一些外部音頻APP合作，從而幫助其在更大的平臺上實現合作，這一做法不僅實現了資源質量得以保證，還促進了傳播渠道的進一步廣泛化。喜馬拉雅、氧氣聽書以及懶人聽書都是2017年應用較廣泛的外部音頻APP，遠超報紙的發行量，用戶量較多是以上APP發展的基礎，能否對內容進一步的優化則是成功發展的關鍵，音頻APP主要包含三方面內容：用戶生產內容、專業用戶生產內容和專業生產內容。紙媒在當前已經喪失了競爭力，關注紙質媒體的大眾人數越來越少。因此，應該將傳統紙媒與APP相結合，提高生產內容的質量，通過優質的內容增強APP的競爭力，將采訪資源、專家資源、歷史報道等內容都融入到APP中。

當前，許多APP都存在較多不足，尤其是涉及新聞版塊的內容較少，因此，應加強新聞在音頻APP中的比例，通過與傳統紙媒合作，對內容進行精準設計，從而對收聽群眾產生較大影響，提升群眾對APP的黏度。

此外，各家APP在應用音頻方式的過程中都增加了傳統曲藝、聽書、人物傳記等內容，面對群眾巨大的知識需求，傳統媒體已經難以滿足，需要運用APP，通過音頻的方式滿足大眾對知識的多樣性需求。

4 結語

媒介融合意味著媒介的改革，隨著時代的進一步發展，新媒體技術得以進步，彌補了傳統紙媒的不足，在取長補短的過程中實現了媒介之間更好的合作。新媒體的發展過程中會運用大量技術手段，但依然可能會達不到預期效果，可見，技術僅是新媒體發展過程中的一種輔助手段，我們應該將大眾需求放在第一位。在滿足人們對新媒體需求的同時，充分利用傳統紙媒的優點，更加科學高效地通過新媒體來傳遞信息。