試析新形勢下網絡廣播電視的發展

白松波

（作者單位：西安工程大學）

在國家文化建設中，廣播電視占據著不可替代的文化宣傳作用，在很大程度上促進了整個社會文化大繁榮的戰略目標的實現。近幾年來，數字化技術沖擊著廣播電視的發展，為廣播電視行業帶來了許多新的機遇與挑戰，如何實現網絡廣播電視的新轉型，不斷滿足人民群眾精神文化需求已經成為相關人員面臨的頭等難題。目前，廣大廣播電視工作者積極轉變思想理念，開拓創新，積極進取，努力實現數字化背景下廣播電視的歷史轉變，推動了廣播影視的大發展，也為中國特色社會主義新局面的形成提供思想保障和輿論支持。然而，網絡廣播電視運營也呈現出了各種“瓶頸”問題，不利于和諧社會主義的構建。所以，本文著重研究新形勢下網絡廣播電視的發展，以便拓展廣播電視網絡化發展的空間，不斷實現廣播電視產業長足發展。

1 網絡廣播電視發展現狀

從網絡廣播電視運營狀況來看，都是以網絡環境為主，借助“視頻播放服務”的模式進行文化傳播。起初，視頻網站主要提供“點播”“電視直播”等服務，許多視頻資源都來源于供應商，還有用戶自己上傳視頻資源。后來，隨著網絡技術的發展，現行視頻逐漸成了綜合性的交互平臺，這種情況下網站運營商紛紛制作節目，形成了無數優質的原創視頻博主，以便用戶發表彈幕、參與評論等，即互動方式呈現多樣化。盡管如此，網絡視頻引發的社會問題也日益顯露，突出體現在三個方面：一是網絡視頻的侵權問題，由于許多服務商投放的視頻未經授權；二是網絡視頻的原創內容質量問題，如同質化現象嚴重，低俗、媚俗的內容層出不窮，還有網絡視頻的內容缺乏創新性；三是盈利模式依然陳舊，如為了增加網站視頻的盈利空間，絕大多數視頻網站實行了付費會員，以及制作原創內容，但是優質內容極少，導致視頻網站的實際盈利率低，即使某些視頻內容達到了火爆程度，但是企業仍然虧損。

2 新形勢下網絡廣播電視發展的新路徑

2.1 視聽模式結合，考慮消費習慣

隨著新媒體技術的迅速發展，我國網絡廣播電視步入了“參與式體驗”的傳播狀態，對傳統廣播電視節目進行延伸，將鮮活的生命力帶給了現代廣電節目內容。大體上講，網絡環境下的新媒體和傳統媒體都有自身在廣播電視產業中不可替代的優勢，而將二者進行有效結合的優勢則更具有影響力，突出體現為以用戶喜愛的方式播出用戶喜愛的節目。在互聯網時代，一切節目都集“視”“聽”于一體，人們生活的節奏變快，消費速度俱增，更多人愿意在空閑時間獲得輕松的心情，也能欣賞到有價值且趣味橫生的廣電節目，所以廣播電視節目應當借助現代技術中“視聽”媒體。比如，將視聽模式相結合，積極思考當前觀眾的消費習慣，滿足受眾需求，讓觀眾看到更多的時事新聞，并在此基礎上積極參與評論、發表個人意見，潛移默化中增強他們的社會參與感，自然就獲得了他們的喜愛與支持。

2.2 提升運營價值，拓展延伸產業

縱觀當前廣播電視的運營狀況，許多服務商都將節目策劃和節目制作外包給其他公司一手操辦，也就是采用了“內容創作”與“內容推廣”的分離制，從而減輕了廣播電視產業自身的運行負擔。然而，這樣的運營方式也有弊端，就是嚴重影響廣播電視節目的質量，比如，許多廣播電視節目內容照搬西方國家節目形式，即使取得了小小成功，也是“本土特色”融入的傳播效果，即“節目創新”是獲得觀眾喜愛的關鍵。例如，山東影視連續推出了《北平無戰事》《戰長沙》等國產劇，以其較高的質量掀起了“山影”之風，精良的制作、投入的影響演出都備受觀眾認可。不難發現，人民群眾只會追求有價值、經典的節目，只要節目內容具備一定的價值，并進行適當的包裝和宣傳，不斷提升網絡廣播電視的運營價值，拓展延伸產業，就能在激烈的多媒體市場競爭中立于不敗之地。

2.3 綜合發展模式，形成產業鏈

與其他行業一樣，網絡廣播電視行業也以盈利為主，只是傳統單一的盈利模式已經落后于時代，這就迫使廣播電視行業積極探尋更多的創收方式，尋求自身發展之路。對于當前廣播電視產業而言，其戰略目標之一就是完整產業鏈的打造。比如，實現自主網站的創新，積極創建一個以中文為主的視頻網站，科學地制定新媒體融合模式下廣播電視的實施方案，并在此基礎上對視頻網站進行科學管理。通常來講，廣播電視產業鏈的業務范圍很廣，諸如官方媒體上的廣告業務，以及依托智能手機的業務推廣活動。不管怎么講，網絡廣播電視要采用綜合發展模式，形成產業鏈，充分利用一切合理合法的運營手段，實現多途徑的創收模式，最大程度地為企業發展吸收更多的可用資金。只有這樣，廣播電視運營商才能在網絡環境下獲得生存，同時在相關人員的共同努力下取得輝煌業績，實現新型的廣播電視節目傳播方法，打造出最能令觀眾滿意的精彩節目。

3 網絡廣播電視產業的未來展望

立足眼前，展望網絡廣播電視產業的未來方向，我們可以發現其前景一片光明，主要呈現出三種趨勢。其一，發展“微博、微信+節目”的廣播產業發展模式，即“微博”“微信”是社會公眾普遍使用的社交方式，尤其是年輕人群體的使用范圍最大，可見該模式能夠吸納更多青年受眾，贏得年輕人對網絡廣播的支持，并讓聽眾參與互動活動，從而調動受眾評論的積極性。其二，豐富手機APP客戶端，即通信網絡技術的迅速發展，廣播產業要不斷擴展自身容量，有效融合網絡技術，增加受眾可能收聽的渠道，才能獲得可持續發展。其三，電視產業與新型網絡產業的密切結合，能夠讓用戶根據自己的時間自由選擇電視節目，內容分類更加合理，畫面感較之廣播更加突出。另外，電視產業還可以結合新媒體的傳播特點，實現自身傳播形式和傳播內容的創新，整合線上線下多種資源，采用“微博”“微信”等的多形式互動，實現全方位報道，將會贏得更多觀眾的喜愛與支持，獲得超乎想象的傳播效果。

4 結語

在新形勢下，網絡、電視、廣播是當前社會文化傳播的三大媒體，相互影響，相互促進，缺一不可，即三者的融合已是大勢所趨。網絡互動為廣播電視帶來新的活力，廣播電視也為網絡的發展提供更加廣闊的平臺，只有找到具有競爭力的融合模式，才能拓展出信息時代網絡廣播電視發展的新路徑。除此以外，廣播電視文化傳播也要考慮現代人的消費心理，注重民主意識和法制精神的宣傳，符合老百姓的生活習慣，不斷向著網絡化和視聽化的方向發展，為人們的生活提供更多的便利，讓他們的精神生活更加精彩、更加前沿。