從《第一時間》欄目看民生新聞的主題策劃

呂佳琦

（作者單位：浙江師范大學文化創意與傳播學院）

1 《第一時間》欄目形成背景及介紹

1.1 形成背景

隨著信息技術的不斷發展和進步，信息化交流變得愈來愈普遍，社會新聞通過電子設備出現在人們的視野中，人們獲取新聞信息變得不受時間和地點限制，社會輿論頻傳，為此，國家逐漸加大了新聞傳媒在民生導向傳播層面的重視，在貼近群眾、貼近生活、貼近實際的“三貼近”方針指導下，新聞傳媒業開始側重發展民生，民生新聞類題材成為業界慣用的新聞表達手段。

民生新聞的產生，是時代發展的產物。最早的社會新聞起源于上世紀90年代初期，以紙質傳媒為主，刊登于各大報紙，并形成一定的社會影響。地方衛視的民生新聞欄目先后得到發展，如江蘇電視臺城市頻道于2002年推出的《南京零距離》，以及南京地區的《直播南京》《絕對現場》等。一系列民生類新聞題材欄目的推出，使以百姓生活為直播線索的主流內容得到了重視，民生新聞逐漸走進了人們的視野[1]。

1.2 欄目介紹

《第一時間》運用全新的新聞視角，融合播報與直播兩種新聞形式，于2003年7月在央視二套早間時段播出。該欄目作為一檔早間新聞資訊節目，貫穿于百姓的日常生活，將民生新聞作為欄目內容的重點，旨在通過聚焦社會要點，滿足民眾的資訊所需。開創民生新聞新局面，具有一定的新聞和現實民生意義。

2 民生新聞素材特征

從新聞操作角度來分析民生新聞，可以將其歸納為是一種對新聞本質的回歸或還原。從學術的角度對其進行評價，可以稱其為有關新聞體裁樣式的科學概念。

2.1 社會新聞素材

民生新聞中的社會素材在內容上關注“日常狀態下平民百姓的衣食住行及所想所惑”，民生新聞的體裁既有文學體裁的特色又有新聞體裁的特征，并不局限于傳統新聞的表現形式，其本質是回歸是非價值，宣揚社會發展所必須的真誠、善良以及人性的美麗，相反地要對現實社會的惡劣行為進行強烈的抨擊和打壓，素材大致包括市民姿態、平凡百姓的生活狀態，這種狀態又被分為情感上的和物質上的。

2.2 人文歷史素材

民生新聞素材的另一個大方面是“人文歷史”，即本土化的人文風俗及歷史文化。這種民生新聞中的人文歷史素材符合新聞傳播的“接近”原則，可以最大限度拉近觀眾與新聞的距離，更好地發揮民生的輿論導向作用。從歷史上的人文入手，以政治、文化、經濟為角度，發掘并引導正確的社會價值觀，貼合百姓的文化和發展思維，探訪古今中外的歷史遺跡，增強民生新聞的趣味性和娛樂性，提升新聞傳播本身的行為高度，使新聞傳播更富有韻味和涵養，充分展現民生指揮的價值。

2.3 趣味娛樂素材

社會學家萊特在1975年為拉斯韋爾的媒介三功能（監視環境，聯系社會和傳遞遺產）進行了第四種功能的補充，即娛樂功能[2]。由此可知，民生新聞作為信息媒介的一種，尤其需要趣味性、娛樂性的素材作支撐，繼而增加新聞傳播的受眾面積，最大限度吸引觀眾注意，提升觀眾的觀賞興趣。以民生為主導的新聞欄目在引入趣味性素材時，首先要平衡好娛樂與民生之間的關系，不可一味強調趣味而忽視民生，這樣的結果勢必會有失側重，違背了行為的初衷，自然無法生產價值。民生類娛樂素材的選取可以圍繞百姓的健康、休閑活動、美食、旅游等方面入手，倡導民眾參與健康積極的娛樂活動，為其培養良好的生活習慣和生活態度。

3 《第一時間》欄目民生新聞主題策劃分析

2002年民生新聞興起后，開始風靡全國，成為都市頻道突圍的重要途徑。然而，隨著不斷發展，民生新聞也走入了一些誤區，過分追求“五小”新聞，追求新聞的“腥、星、性”；過多地報道負面新聞，并大肆渲染；節目之間相互克隆、同質化嚴重。漸漸地，觀眾也對民生新聞產生了收視疲勞[3]。以《第一時間》欄目作為分析對象，深刻剖析該檔欄目的新聞以及民生意義。

3.1 注重民生參與的互動性

《第一時間》欄目主張借助民眾對新聞事件的參與來發揮新聞引導作用。互動的形式豐富多樣，如心愿信箱、事件留言板、新聞熱線、短信平臺互動、新聞客戶端留言、網絡平臺留言等。交流平臺的擴充，增加了民眾對新聞事件的關注，也提升了民眾參與的深度和廣度，將人民群眾作為新聞撰寫的中心，最大程度傾聽和報道民生。《第一時間》的欄目策劃更科學，分為事件分析的前后兩個階段，第一階段主要進行新聞事件人員參與的前期匯報工作，其目的是調動百姓參與的積極性，增加民生新聞的互動性；第二階段直擊民生現場，還原事件真相。循序漸進地將觀眾帶入到新聞事件本身，使其變被動于主動，還原最真實的市井百態，拉近觀眾與新聞媒體的距離，進而提升民生新聞的質量。

3.2 素材選擇的實時以及日常性

新聞的特色在于實時報道以及主體覆蓋兩大方面，《第一時間》以此作為節目策劃的依據，第一時間發現民生信息并及時做好各項交流等準備工作，實現實時報道的高質量、高標準。在民生方面，以民眾的生活方式、生存空間、生活狀況等作為報道對象，將民眾生活細化，新聞素材選取于生活中的小事件，這種小事件每天都在發生。因此，每天的報道都必須足夠新穎且具有代表性。除此之外，欄目十分注重來自社會各階層的發聲，目的是使民眾的話語權得到尊重，實現民生新聞最本質的價值。

3.3 主題策劃題材的多樣性

《第一時間》欄目策劃題材多樣，包含人文、經濟，體恤平凡百姓亦傳播國家大事，又在民生娛樂方面有所建樹。同時，其擅長用娛樂化的手段來包裝新聞，開展趣味故事，配合主持人生動形象的解說，賦予新聞活潑生機。它致力于做大眾化的財經新聞，關注的是公眾利益，因此，更為準確地說，它做的是社會經濟新聞，是民生新聞。既關心國家重大經濟決策、經濟事件、經濟現象、國際市場的經濟動態，又關注百姓的消費、投資、理財、就業、醫療、教育，樓市、車市、股市、匯市、水電油氣等。綜上所述，既飽含趣味又涉獵廣泛，是其收視率居高不下的主要原因。

4 結語

根據本文對民生新聞素材特征的分析以及民生新聞報道欄目的主要代表——《第一時間》的深入研究，我們不難發現，民生新聞在日常生活中尋找報道的依據、以民眾的心聲作為新聞傳播的初衷，在貼近民生的前提下，增加新聞報道的趣味性和多樣性，最大限度引起觀眾共鳴，實現新聞傳播的社會引導價值，促進民生發展，穩定社會治安。