廣播電視新媒體發展策略

陳志聰

（作者單位：東莞市長安鎮文化廣播電視服務中心）

新時期，新媒體作為一種新的信息傳播渠道，主要包括報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新媒體形態，比如，網絡媒體、手機媒體、數字電視等，他們不僅能夠滿足人們日常生活中的各種信息需求，還進一步推動了廣播電視行業的改革發展。

1 新媒體的優勢

新媒體的出現在一定程度上改變了傳統廣播電視的信息傳播途徑，大眾獲得信息的速度更快、渠道更廣。在新媒體時代，人們了解外進信息的方式不再局限于電視、報紙，而是使用網絡工具通過微博、微信等客戶端平臺在任何地點、任何時間都可以獲取信息。另外，在新媒體時代信息發布的速度也隨著人們獲取信息需求的增加而加快，人們能夠在網絡上暢所欲言發表自己的意見、交換看法，每個人都有傳播信息的權力。

2 廣播電視新媒體行業發展策略分析

通過總結歷史經驗我們不難發現，任何新事物在初始階段都會面臨發展的挑戰，而在新時期，對于廣播電視新媒體這一行業而言，廣播電視新媒體的應用以及發展前程都是困難和機遇共存的，困難在于如何在激烈的市場競爭中在傳播內容相似的情況下獲得大眾更多的應用，以及解決盈利能力不足的問題。

2.1 營造新媒體氛圍

首先，針對廣播電視新媒體工作人員而言，單位可以采取定期與不定期相結合的方式展開一系列活動，比如，研討交流、繼續教育學習、考察先進地區、單位先進做法等，用以營造廣播電視新媒體行業積極向上的氛圍；其次，針對外界科技環境日新月異的變化，要時刻對新技術的出現和應用保持足夠重視，行業內部可以組建專業化的技術團隊，用以對行業內員工展開必要的技術培訓，同時對國內和國外先進的網絡電視新媒體工作方法、理念、技術等進行研究，制定一套適應于本行業、具有鮮明特色的新工作方法、新技術，以此營造出行業內部良好的學習和研究氛圍；最后，在進行新媒體技術更新的過程中，要注重保留舊媒體中的優良部分，認真梳理研究舊媒體和新媒體的關系，將舊媒體中的優良部分和新技術實現有效結合，理性帶動廣播電視新媒體發展進步。

2.2 加強內容加工能力、創新能力

當下，網絡已經融入社會各階層的吃穿住行中，人們在生活中很難脫離網絡。但廣播電視新媒體在內容加工方面的能力相較于電視、手機等幾種形式略顯不足，尤其是內容照抄照搬嚴重，缺乏創新。為此，針對這種現象，廣播電視新媒體工作人員要時刻關注社會事件，及時發現熱點事件，使發布時間快于同質性事件的發布時間，使讀者、觀眾更快地了解事件的發生、走向及后續情況，與此同時，廣播電視新媒體工作人員要集思廣益，充分尊重每個人的意見，將群體的力量發揮到極致，爭取在內容上做到創新，使讀者、觀眾聞之便可產生興趣，最終使廣播電視新媒體在內容上得到實質性提高。

2.3 擴寬廣播電視新媒體盈利渠道

廣播電視新媒體盈利模式單一是限制其發展的重要因素之一，廣播電視新媒體要想取得長久健康發展，這一問題需要盡快解決。針對這一問題，首先要擴寬廣播電視新媒體的盈利渠道，其次在給客戶提供傳統的音頻、視頻業務基礎上，實現廣播電視新媒體產業鏈的綜合化，使產業鏈上下有序，促進行業內資源有效整合，最終形成一套完善的、專業的、富有特色的信息共享平臺，滿足客戶的需求。

2.4 促進三網融合的改革

三網融合指的是電信網、廣播電視網、互聯網的融合，但這里所說的融合并不是意味著物理合一，而是指高層業務的融合，通過三網融合，實現你中有我、我中有你的發展格局，這是順應廣播電視新媒體未來發展趨勢的一項重要改革。因此，行業內部需要在自身研發的基礎上，借鑒先進地區的經驗、做法，完善我國廣播電視新媒體行業的競爭機制，特別是吸引實力強的企業投資，進而從技術上、管理理念上、資源整合以及用戶體驗等多重角度推動廣播電視新媒體發展。

3 結語

在新形勢下，廣播電視新媒體行業的出現是時代發展進步的產物，廣播電視新媒體的出現對傳統廣播電視行業既是一個機遇也是一個挑戰，在此基礎上，廣播電視行業要正視新媒體，充分認識到新媒體的優勢，并做好新媒體與舊媒體的有效結合，最終為廣播電視新媒體的發展保駕護航。