堅持文化自信：新時代中國紀錄片的現(xiàn)狀與機遇

馬麗穎 楊 博

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

1 中國紀錄片新格局之下文化類紀錄片受矚目

習(xí)近平總書記在“七一”重要講話中將“文化自信”提升為中國特色社會主義的“第四個自信”。“文化自信是對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。”紀錄片作為真實記錄歷史與文化的重要文藝作品形式，承載著記錄與傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。當(dāng)下，中國“紀實+”產(chǎn)業(yè)群漸見雛形：以央視紀錄頻道、地方紀錄頻道、省級衛(wèi)視為主力，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為支撐。據(jù)觀察，在中國紀錄片格局各領(lǐng)域中，反映中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類的紀錄片作品受到業(yè)界和觀眾的雙重好評。來自中國紀錄片研究中心的數(shù)據(jù)顯示：中國紀錄片在2017年度的總產(chǎn)量約2萬小時，同比增加5.8%，生產(chǎn)總投入為39.53億元，同比增長14%。在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向作用下，《舌尖上的中國》系列，《我在故宮修文物》《航拍中國》《如果國寶會說話》等文化類紀錄片在電視熒屏掀起現(xiàn)象級收視熱潮；《本草中國》第二季、《老廣的味道》第二季、《本草中華》、《百匠百心》等衛(wèi)視紀錄片節(jié)目呈現(xiàn)季播化、品牌化的趨勢，并且挺進衛(wèi)視黃金時間，傳播力度明顯提升；《了不起的匠人》《了不起的村落》《尋找手藝》等網(wǎng)生紀錄片成為網(wǎng)絡(luò)爆款。

2 秉承文化自信：中國紀錄片春天背后的年輕受眾群

慶祝中國改革開放40周年，講述中國最新科技成就和創(chuàng)新精神的大型紀錄片《創(chuàng)新中國》，在嗶哩嗶哩的播放量達430萬至多，評分也高達9.9分。與刻板印象中的紀錄片觀眾群不同，反映我國先進技術(shù)和傳統(tǒng)文化題材的紀錄片的收視群呈現(xiàn)年輕態(tài)的趨勢，35歲及以下的觀眾占比達到85%以上，他們是中國社會當(dāng)下的主流消費人群。業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)今網(wǎng)民年齡呈現(xiàn)年輕態(tài)。他們具備成熟的世界觀，并且對文化具有反思意識。在影視文化供給充沛的時代成長起來的這一圈層的受眾對影視文化的品質(zhì)有更高的追求。越來越多的年輕網(wǎng)民更易于接受那些有溫度有見解的原創(chuàng)真實影像。《我在故宮修文物》在年輕人的平臺B站熱播，《了不起的匠人》《尋找手藝》《如果國寶會說話》等文化類紀錄片在B站走紅。年輕人充當(dāng)“自來水”進行多重宣傳，使這些文化紀錄片成為網(wǎng)絡(luò)爆款，紀實類內(nèi)容有可能成為中國屏幕的新亮點。

3 跨界融合：增強中國紀錄片想象力和傳播力

跨越發(fā)展、跨界發(fā)展、跨平臺發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給傳媒行業(yè)巨大的變革。具備國際視野，建立共享理念，通過優(yōu)勢資源的互補整合創(chuàng)造出傳承中國文化的優(yōu)秀作品。同時，還需要開放與合作的思維，傳統(tǒng)媒體與新媒體要建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，增強優(yōu)秀紀錄片的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

融合的趨勢使紀錄片的節(jié)目樣式富有更多想象。一直以來，紀錄片具有題材形式單一、傳播渠道閉塞、市場發(fā)掘力度薄弱的問題。中國紀錄片要想在融合的道路上走得更遠，必須在內(nèi)容樣式上進行融合。這種“跨界”體現(xiàn)在跨領(lǐng)域合作、跨平臺傳播以及跨行業(yè)融資等各個方面，其將會推動紀錄片行業(yè)資源的流動與分享，凝聚起紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。在融媒體環(huán)境下，急需增強紀錄片的新媒體傳播力，從創(chuàng)意、制作、平臺到傳播的各個環(huán)節(jié)強調(diào)跨界的理念。一直以來，50分鐘、25分鐘兩種片長規(guī)格是央視紀錄頻道在生產(chǎn)模式中形成。2017年，增加了面向新媒體的5分鐘短紀錄片和90分鐘的長紀錄電影。2018年，為進一步實現(xiàn)多屏互動。央視紀錄頻道將陸續(xù)推出《如果國寶會說話》《中國字》《中國微名片》等面向移動端用戶觀看的系列微紀錄片。同時，在紀錄片IP《零零后》和《航拍中國》等基礎(chǔ)上，進行電影紀錄片的制作。2019年，上海紀實頻道即將推出紀錄片《火星計劃》。該片融合了傳統(tǒng)紀錄片、真人秀以及劇情片等類型的表達方式和藝術(shù)手法。有關(guān)部門相繼推出了面向互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的中國紀錄片網(wǎng)和紀錄中國。中國紀錄片網(wǎng)是國家級紀錄片新媒體綜合性產(chǎn)業(yè)運營平臺，在線下創(chuàng)立東山紀錄片小鎮(zhèn)、主辦中國（嘉峪關(guān)）國際短片電影展、施行“百人百部中國夢短紀錄片”和“紀錄中國”年度扶植計劃等，實現(xiàn)了線上線下互聯(lián)互通的新格局。

4 文化自信帶給中國紀錄片內(nèi)容產(chǎn)品更多可能

紀實內(nèi)容是否具備市場價值，是檢測其生命力的重要體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，紀錄片要實現(xiàn)經(jīng)濟價值和市場價值，必須要做好內(nèi)容產(chǎn)品，這就需要專業(yè)的紀錄片產(chǎn)品經(jīng)理人將紀錄片打造成內(nèi)容產(chǎn)品。紀錄片要想向產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢發(fā)展，必然要從藝術(shù)作品創(chuàng)作向產(chǎn)業(yè)思維轉(zhuǎn)變。一般而言，紀錄片本身在經(jīng)濟回饋方面缺乏。實踐證明，在“紀錄片+”的概念之下可以實現(xiàn)紀錄片周邊的商業(yè)共贏。“紀錄片+”，探索的是不局限于這部作品所產(chǎn)生的紀錄片商業(yè)回報。“紀錄片+電視劇”“紀錄片+廣告”“紀錄片+旅游”等項目能夠探尋由紀錄片衍生出來的商業(yè)回報，紀錄片的內(nèi)容產(chǎn)品在立體化傳播的過程中會逐漸形成品牌。《茶界中國》被稱為“可以喝的紀錄片”，由江蘇衛(wèi)視和北京天潤農(nóng)影視文化傳播有限公司聯(lián)合出品，從結(jié)構(gòu)到謀篇布局都力求新意，是商業(yè)紀錄片在中國市場的一次積極探索。《茶界中國》從全新的角度來解讀茶葉，展示當(dāng)下中國的文化自信，以國際化視野放眼當(dāng)下全球的茶葉市場，為好茶溯源，觀眾可以“邊看邊買”。小罐茶作為《茶界中國》官方唯一指定現(xiàn)代派中國茶品牌，片中同款好茶，觀眾不僅能夠看到還能買到、親自品嘗到，是商業(yè)紀錄片多維度融媒體造勢方面可供借鑒的樣本。

5 文化自信的堅守：中國紀錄片的主流價值觀表達

黨的十九大明確提出，推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實立體全面的中國。紀錄片這種文藝形式是講好中國故事的重要載體。對主流價值觀的表達一直以來就是紀錄片所尊奉的。雖然紀錄片會在融合業(yè)態(tài)下呈現(xiàn)新的變化和革新，但是對于文化的堅守不會改變。文化自信，體現(xiàn)在文化輸出過程中對外宣傳和跨文化傳播中，同時在面對國內(nèi)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)客戶端的受眾時也就應(yīng)該具備文化自信。近年來，在網(wǎng)絡(luò)上走紅的紀錄片爆款無一不呈現(xiàn)了中國優(yōu)秀文化中值得尊奉的對傳統(tǒng)的堅守和勤勞善良等優(yōu)秀品質(zhì)。