移動互聯網環境下城市電視臺融合轉型發展路徑

李嘉晟

（作者單位：廣安市廣播電視臺）

隨著移動互聯網的建設和普及，當前人們對電視的忠誠度越來越低，這種現象會在很大程度上制約城市電視臺的深度發展。但是，城市電視臺也可通過對移動互聯網的合理使用，提升電視臺的運行效率，讓電視臺獲得更好的發展。但是，在該過程中，電視需要經過融合轉型，才能充分滿足當前用戶的要求，提升用戶對電視的忠誠度。

1 移動互聯網環境下城市電視臺面臨的挑戰

1.1 觀眾忠誠度下降

隨著移動互聯網的普及，當前人們已經實現了使用手機觀看視頻和獲得資訊，而當前人們的工作生活模式大多為“朝九晚五”，觀看電視機的時間大幅下降，這種方式會在一定程度上導致觀眾對電視的忠誠度下降。另外，相較于電視節目，移動互聯網提供的功能更加廣泛，并且各類節目數量和種類也大大高于電視節目，這種現象導致用戶對電視節目的需求逐步降低，從而使觀眾對電視節目的忠誠度下降。同時，移動互聯網更容易獲得各類信息，相較于電視節目，移動互聯網充分提升了信息獲取過程的便捷性，最終使觀眾對電視節目的忠誠度下降[1]。

1.2 運作模式單一

電視節目屬于一種線性播放形式，這種方式在一定程度上可以看成是與觀眾的對立，即不考慮觀眾的心理預期就開始播放各類節目。電視臺的這種運作模式會在很大程度上讓觀眾失去對電視節目的興趣。同時，在電視節目播放……