新媒體時代下江西特色縣域小鎮的建設和發展

溫玲英 林 文

（作者單位：江西應用科技學院）

新媒體環境下，媒介的影響力不斷擴大，媒介形象所具有的重要作用也不斷凸顯出來，且其逐漸成為個人認知客觀世界的重要途徑。特色小鎮的媒介形象是小鎮形象的媒介呈現，能夠選擇性對真實形象加以重現。在對小鎮形象進行加工處理之后，小鎮會呈現出形象媒介化的特點。在旅游業發展速度不斷加快的過程中，我國更加關注具有活力的產業，對新時期的旅游發展而言，旅游業本身對國民經濟的發展都具有較深刻的影響，特色縣域小鎮的構建，能夠使江西地區旅游的核心競爭力不斷增強，在這一過程中，需要利用新媒體的優勢，促使江西特色縣域小鎮能夠得以較好宣傳，從而極大提升其競爭力[1]。

1 特色縣域小鎮的內涵及功能定位

1.1 特色小鎮內涵

特色縣域小鎮的提出是對新型城鎮化建設內容的不斷細化和補充，也是根據大中小城市和農村建設而提出的，特色縣域小鎮在原則上也主要表現為建制鎮，需要特色縣域小鎮具有文化內涵和旅游功能、社區功能及特色產業等作為主要支撐，特色縣域小鎮主要是指以某一特色產業作為依托，存在必要的產業基礎和一定的產業定位，在政府和企業等多個方面共同參與的情況下，促使本身具備更獨特的文化內涵，同時構建較完善的基礎設施以及較靈活的體制機制等發展模式。

與傳統小鎮相比，特色縣域小鎮自身的……