紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)新研究

孟春雪

（作者單位：四川師范大學(xué)成都學(xué)院）

在我國，紀(jì)錄片欄目相對來講是不太受到觀眾關(guān)注的，在很多人甚至一些從業(yè)者眼中其都是比較小眾的，《舌尖上的中國》《大國崛起》等紀(jì)錄片引發(fā)了全民熱潮之后，很多人才意識到紀(jì)錄片也是可以為時代的發(fā)展和文明的傳承發(fā)揮出很大的作用，也會受到很多人的關(guān)注。然而，要想達到這一目的，紀(jì)錄片這一欄目必須向著營銷多樣化、內(nèi)容品質(zhì)化、品牌化的方向創(chuàng)新發(fā)展，這樣才可以在吸引更多觀眾的同時帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中華民族傳統(tǒng)文化的發(fā)揚傳承貢獻更大的力量，最終實現(xiàn)文化與經(jīng)濟利益雙贏的目標(biāo)，使國家的文化競爭能力得到更進一步的提升。

1 紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)新發(fā)展措施

1.1 進行理念和題材方向的創(chuàng)新

通過對我們國家很多成功紀(jì)錄片進行分析可以發(fā)現(xiàn)，這里面大部分獲得成功的紀(jì)錄片都存在一種貴族化的特點，它們能夠成功都是因為制作方在其中投入了大量的資金。但是，有些紀(jì)錄片平平淡淡，但卻取得了非常大的成功。例如《舌尖上的中國》，這一紀(jì)錄片在拍攝的時候花費的資金并不像以往那么多，但是卻獲得了前所未有的成功，這主要是因為這部紀(jì)錄片將目光集中到了普通大眾的生活之中，通過飲食文化的傳播來增強人們對于生命的感悟，讓人觀看之后回味無窮。《舌尖上的中國》這部紀(jì)錄片獲得了空前成功也證明了相關(guān)人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念，拍攝一些更符合人們生活實際的題材，使紀(jì)錄片和人們的日常生活更加貼切，這樣才可以讓觀眾將自己帶入其中，從而提升收視率。

另外，紀(jì)錄片還應(yīng)該進行拍攝題材的創(chuàng)新，不要拘泥于傳統(tǒng)題材之中，要明白紀(jì)錄片的題材也可以是多樣化的，它可以是簡單樸實的現(xiàn)實題材，也可以是標(biāo)新立異的全新題材，并且在題材表現(xiàn)拍攝的時候，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者也應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的創(chuàng)作觀念，明白紀(jì)錄片絕對沒有表現(xiàn)形式的要求，嚴(yán)肅正規(guī)并不是紀(jì)錄片創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)，紀(jì)錄片同樣可以是輕松有趣的。像《阿涅斯的海灘》《帝企鵝日記》《熊熊一家和我》等國外紀(jì)錄片能夠獲得成功的原因絕不是其技術(shù)多么優(yōu)秀，花費了多少資金，而是其題材上更加貼近現(xiàn)實，更加輕松愉快，讓人們感到開心。

1.2 通過制播機制來完成紀(jì)錄片欄目的內(nèi)容創(chuàng)新

紀(jì)錄片欄目在進行創(chuàng)新的時候應(yīng)該向其他欄目學(xué)習(xí)一些先進的制作機制，并在制播機制上進行一些科學(xué)合理的改革來完成內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，作為紀(jì)錄片的制作人員應(yīng)該先對電視臺內(nèi)部自身可利用的資源進行整理，之后再以此為基礎(chǔ)進行節(jié)目改革。而且，紀(jì)錄片在進行制作播放的時候也可以根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展模板進行，將自身所有的資源都全面調(diào)動起來。

另外，紀(jì)錄片欄目也可以學(xué)習(xí)綜藝節(jié)目的制作方式，和外界合作，例如《奔跑吧》《爸爸去哪兒》，學(xué)習(xí)外界的先進制作理念和制作方法，并對其進行本土化改革，從而實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。就像是在拍攝人物的紀(jì)錄片的時候，可以在紀(jì)錄片內(nèi)在增添一些生活化、故事性的情節(jié)，這樣才可以更有效地抓住觀眾的內(nèi)心，增加他們的觀看興趣，提升收視率。

1.3 通過有效的宣傳手段增加收視率

不管是體制之內(nèi)還是體制之外的紀(jì)錄片上映之后都希望自身可以通過市場的檢驗，獲得更多觀眾的關(guān)注。但是，有的時候，一部紀(jì)錄片要想獲得觀眾的認(rèn)可，讓更多的人知道、了解自己，必須進行合理的宣傳以激發(fā)人們的好奇心，雖然我們國家有一句古話叫做“酒香不怕巷子深”，然而這是需要時間發(fā)酵的。當(dāng)今社會是一個快節(jié)奏的時代，是沒有時間留給紀(jì)錄片慢慢發(fā)酵的。所以，紀(jì)錄片要想獲得更高的收視率，要在保證自身節(jié)目質(zhì)量的同時，通過相應(yīng)的營銷手段提升自身的關(guān)注度，吸引人們的關(guān)注，這樣才可以獲得更好的市場。

就以湖南臺的《姐妹》這部較為成功的紀(jì)錄片為例，這部紀(jì)錄片能夠成功的原因絕不僅僅是其質(zhì)量過硬，更重要的是湖南臺的營銷手段。湖南電視臺提前對這部紀(jì)錄片進行了包裝和炒作，通過“紅燈區(qū)”“發(fā)廊妹”等十分曖昧但是又可以激發(fā)人們興趣和好奇心的字眼進行宣傳，最終使其收視率得到了極大程度的提升，這種營銷宣傳的方式在整個湖南電視臺是十分常見的，而且這種宣傳方式相對來講所需要的宣傳經(jīng)費也比較少，十分適合紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展，可以幫助紀(jì)錄片獲取更多的觀眾，提升自身的收視率，促進自身獲得更大的成功。

1.4 通過保障政策機制的構(gòu)建為紀(jì)錄片建立一個更優(yōu)秀的發(fā)展環(huán)境

紀(jì)錄片要想不斷地獲得創(chuàng)新，還有一點十分重要的因素就是要構(gòu)建一個優(yōu)秀的創(chuàng)新環(huán)境，而英國的探索發(fā)現(xiàn)頻道與美國的BBC頻道能夠持續(xù)創(chuàng)新不斷，成功的原因就是它們有一個十分優(yōu)秀的創(chuàng)新環(huán)境。我國的紀(jì)錄片要想持續(xù)創(chuàng)新并獲得更大的成功，筆者認(rèn)為可以從下面四個角度入手進行改革。首先，按照優(yōu)勝劣汰的發(fā)展實行淘汰制，對同類紀(jì)錄片進行橫向?qū)Ρ龋瑢⒖诒约笆找暵识驾^低不能獲得觀眾滿意的節(jié)目淘汰掉，這樣才可以給更為優(yōu)秀的紀(jì)錄片欄目更多的支持和保障。其次，通過風(fēng)投機構(gòu)、銀行以及信貸機構(gòu)等融資方式來獲取紀(jì)錄片拍攝所需資金，開發(fā)出更多獲取資金的渠道，從而獲得更多的制作宣傳資本。再次，大力進行相關(guān)欄目知識產(chǎn)權(quán)的維護，通過強有力的法律措施杜絕非法買賣、盜版、克隆等行為，這樣才可以使紀(jì)錄片獲得更好的發(fā)展。最后，應(yīng)該跟上互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展潮流，借助第三方支付平臺的力量推動自身的創(chuàng)新發(fā)展，讓觀眾愿意付費觀看，增加收益，為以后的發(fā)展積累更多的資金。

2 結(jié)語

相對來講，紀(jì)錄片在我國崛起的時間還比較短，而有些紀(jì)錄片制作團體人才緊缺，同時節(jié)目時長也比較短，這樣的紀(jì)錄片欄目要想跟上時代發(fā)展的腳步，獲得更多的觀眾，應(yīng)該吸收國內(nèi)外的先進制作經(jīng)驗，先從根源入手解決機制層面存在的問題，之后再完成全面的轉(zhuǎn)型，從而在有限的時間里、有限的經(jīng)費和人力的情況下講好故事，做好精品，使自身的欄目品質(zhì)得到更進一步的提升，讓自身獲得更好的發(fā)展，為中華民族偉大復(fù)興的中國夢和社會主義精神文明社會的建設(shè)貢獻更大的力量。