關于媒介化社會環境下電視相親節目的發展對策研究

李 冀

（作者單位：江蘇廣播電視總臺綜藝頻道）

相親電視節目，最早起源于20世紀50年代美國的Dating game shows，一經媒體傳播，立刻吸引了大眾的目光，并受到多方關注。之后，世界各國紛紛推出了自己的相親類節目。在中國，最早是1991年的《今晚我們相識》，后來《玫瑰之約》的播出掀起了收視高潮，再往后，《我們約會吧》《非誠勿擾》相繼播出，均輪番帶來新一輪的收視熱潮。從我國最初一檔相親節目出現，到現在的20余年間，此類節目經過幾番起落，不斷成為大眾熱議的話題，甚至國家廣電總局也下發了正式文件要求對相親節目進行整頓。本文通過對此類節目進行分析，探求其合理的發展途徑，以期進一步規范電視相親節目的傳播。

1 電視相親節目特點

1.1 觀眾參與度高

電視相親節目打造了公開的婚戀平臺，走到熒幕中參加節目的單身男女來自各行各業，許多可能是我們身邊的行業，對觀眾來說，更加貼近我們的生活。從參加的嘉賓身上能聽到我們生活中常見的觀點，能引起觀眾的共鳴，能提高觀眾的關注度。而且此類節目脫離了傳統上較為死板的單身男女在媒人介紹下面對面聊天的方式，加入了許多游戲環節及較為豐富的活動，讓嘉賓們可以通過共同參與活動來對異性參與者有進一步的了解、認識，而這些方式得到許多觀眾的喜愛，因此觀眾的參與熱情很高。曾有調查發現，僅在2010年春節檔，《非誠勿擾》的報名表就達到了近10000份。

1.2 與網絡媒體合作

許多電視相親節目不僅是本節目組直接征集嘉賓，更多的是與網絡媒體合作，增加受眾面，通過交友網站等挑選嘉賓。這種合作，不僅僅體現在節目錄制前的報名、選定參與嘉賓環節，也體現在開播前的網站預告，以及開播中的短信、QQ等互動環節，發布微博動態等。因此，這類節目，并不局限于電視媒體，還有效結合了大量網絡媒體，通過各種平臺加強與受眾之間的互動，增加吸引力。

1.3 娛樂性較強

電視相親節目，一般整個過程都會處于一種較輕松愉快的氛圍中，在幫助嘉賓牽手的過程中，帶給廣大觀眾快樂，哪怕牽手失敗，也會加入抒情的音樂，以及主持人富有感性的話語，給嘉賓及觀眾帶來心靈上的撫慰。而且，在嘉賓的選擇上，從外貌到職業、性格特征，都經過精心選擇，大多能讓觀眾眼前一亮，滿足觀眾的審美需求，增加節目本身的娛樂性。

2 相親節目中存在的問題

隨著類似的相親節目越來越多，其中暴露的問題也越來越多，歸納總結下發現，大多是與節目本身反映出來的價值觀有誤、創新性不足、功能定位不準等方面有關。

2.1 價值觀問題

電視節目，作為社會價值觀傳播的媒介之一，需要以積極、正向的觀點引導觀眾。但是，在節目中時常可見一些扭曲的擇偶觀，“拜金主義”“享樂主義”的言論比比皆是，并對電視屏幕前的單身觀眾群體造成了一定的影響，如《非誠勿擾》節目中“寧可在寶馬車里哭”的馬諾。甚至有些嘉賓利用類似的節目進行自我炒作，用出格的言行嘩眾取寵，以謀求名利，或者以犀利的語言打擊別人等，雖然在當時博得大眾眼球，但明顯拉低了節目的品位。而本應起協調與引導作用的主持人，在嘉賓出現不當言論時，并未正確引導，而是聽之任之，不知是否想以這些相對出格的婚戀觀引發大眾話題，提高節目熱度。上述這些情況，均引發節目的價值觀缺失，明顯影響了節目質量。

2.2 創新性不足

20世紀90年代的《玫瑰之約》播出后，節節攀高的收視率，引發了一輪相親節目的熱潮。但是，類似相親節目在進行節目方案設計時，并沒有加入多少創新內容，大多是模仿國內外經典相親節目的形式或活動環節，容易讓觀眾產生審美疲勞。

2.3 功能效益不達標

原本此類節目的功能定位在于為單身男女提供公開的相親平臺，扮演“電視紅娘”的角色，在服務性的基礎上，輔以娛樂性以擴大影響力。但在實際運行中發現，大多數相親節目的服務性不足，娛樂性過度，完全達不到此類節目在功能效益上的目標。再加上一些“相親專業戶”的出現，許多嘉賓以炒作自己、博得人氣為目標，將相親節目作為進軍娛樂界的跳板，導致節目失真，甚至危害社會的健康發展。不僅許多節目到最后牽手的寥寥無幾，而且大多牽手的還是以作秀為主，很難在生活中真正牽手。

3 促進相親節目發展的對策

3.1 樹立正確的價值導向，遵循適度原則

相親節目受大眾熱捧，并且在幾起幾落的情況下仍堅挺至今，必有其存在的合理性。作為服務性節目，其反映了單身男女對完整婚姻生活的追求，對愛情的向往。但是，在具體節目運行中，特別是主持人，需要提高自身修養，增強媒體責任意識，把握好節目中價值觀與娛樂性之間的“度”。電視節目本身需要一定的收視率，也需要一定的娛樂性，但娛樂性可以主要放在設置有趣的游戲、活動上，而不能過多放在爭議性的話題上。堅決制止個人炒作行為，讓相親節目能真正服務于大眾，以正確的言論引導人，幫助大眾建立正確的婚戀觀，促進社會的婚戀風氣更純正。

3.2 增強創新意識，提高節目的服務性

在進行節目策劃時，需要增強創新意識，避免節目雷同的情況發生。對于經典節目的形式，可以參考，但不能抄襲，需要加入新鮮元素，讓觀眾收看時有新鮮感，而不是千篇一律。而且，基于本身電視節目時間上的控制，要在短短的幾十分鐘內實現牽手，從理論上講就存在失真性。因此，也可以考慮開展線下活動作為延伸，讓嘉賓脫離電視鏡頭，參與活動時能更加放松，更自然地表現自己。

4 結語

電視相親節目是隨著傳媒事業發展而出現的新型婚介活動，為社會上的單身男女們打造一個相對公平的公開婚戀平臺，給其更多更廣闊的選擇性，以及在相親對象及大眾面前表現自己的機會。因此，需要合理利用這個良好平臺，讓此類節目真正服務于大眾，并用正確的婚戀觀引導人，純潔社會婚戀風氣，充分發揮電視作為媒介的宣傳作用與婚戀的中介作用。