新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及應(yīng)對(duì)策略

張往林

（作者單位：蘭州電視臺(tái)新聞?lì)l道）

1 新媒體的發(fā)展與特點(diǎn)

在新時(shí)代下，媒體的主要載體是微博、博客以及論壇，等等。隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)智能化設(shè)備的使用率逐漸提高，因此，越來越多客戶都通過使用移動(dòng)終端來獲取信息，從而為新媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.1 新媒體所具備的優(yōu)點(diǎn)

首先，新媒體在信息傳播方面所具有的特點(diǎn)是：靈活度高、私人化以及平民化等。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體反映的是廣大人民的心聲，通過新媒體可以看到基層人民的生活狀態(tài)，因此，新媒體開始越來越受到國(guó)家和人民的重視。

其次，在新媒體中，傳播主體和傳播客體所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀是相同的，且新媒體中所展現(xiàn)出來的信息更接近于現(xiàn)實(shí)生活，同時(shí)更具趣味性，因此，新媒體得到了廣大群眾的喜愛。另外，新媒體還有一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是可以實(shí)現(xiàn)多對(duì)多的網(wǎng)狀模式，同時(shí)新媒體的時(shí)效性也非常強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者與受益者。

1.2 新媒體在傳播中的缺陷

首先，在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為信息傳播者，且人們發(fā)布信息時(shí)的隨意性非常強(qiáng)，且新媒體并沒有對(duì)信息發(fā)布者制定明確的道德衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而使很多信息存在失真的問題，很多“謠言”通過在新媒體上傳播蠱惑民心。其次，由于大部分網(wǎng)民具有嚴(yán)重的跟風(fēng)心理，再加上很多網(wǎng)友不能辨別信息的可信度，從而導(dǎo)致假新聞在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。

2 傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的表現(xiàn)

2.1 廣告受到影響

隨著新媒體的發(fā)展，新媒體在廣告發(fā)布方面具有覆蓋范圍廣以及多樣化強(qiáng)等特點(diǎn)，從而給傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)帶來了極大侵蝕。新媒體的出現(xiàn)極大的豐富了人們的生活同時(shí)也在不斷改變這人們的行為，因此，新媒體有著更大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)撡|(zhì)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)新媒體的市值已經(jīng)突破了600億人民幣，且預(yù)計(jì)未來五年，我國(guó)新媒體的用戶量增長(zhǎng)率將一直保持在15%左右。隨著新媒體的用戶量不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)逐漸開始萎縮。

2.2 地位受到影響

在新媒體剛誕生的一段時(shí)間內(nèi)，其還未對(duì)傳統(tǒng)媒體的地位造成影響，因此，以電視、廣播以及報(bào)紙為代表的三大傳統(tǒng)媒體一直保持著三足鼎立的狀態(tài)，而且在人民群眾中間也享有極高的信譽(yù)。但如今，新媒體在社會(huì)中應(yīng)用越來越普遍，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)。比如，之前受眾一般都通過電視、廣播和報(bào)紙了解世界各地的新聞，新媒體出現(xiàn)后，獲取新聞的渠道更加多元化，手機(jī)、電腦逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主流地位，成為當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)媒體。

3 傳統(tǒng)媒體人應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)

由于新媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，新媒體用戶量不斷增加，這無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了非常大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，則必須想方法實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。新媒體產(chǎn)生的信息量極大，且傳播速度也非常快。但新媒體在信息傳播過程中很明顯沒有經(jīng)過專業(yè)化處理，因此，很多信息的真實(shí)性有待商榷。傳統(tǒng)媒體人則可以充分發(fā)揮其專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，通過發(fā)布正能量的信息來正確引導(dǎo)群眾輿論，及時(shí)遏制假新聞、“造謠”信息的傳播，進(jìn)而盡量為觀眾傳播一些正能量、健康的信息。

3.1 傳播優(yōu)質(zhì)的新聞

傳統(tǒng)媒體人需要發(fā)揮自身專業(yè)性特點(diǎn)，以專業(yè)眼光對(duì)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行判斷，然后從中提取出一些有效的信息進(jìn)行傳播。新聞信息第一要時(shí)效性強(qiáng)，第二要真實(shí)性強(qiáng)，這就是一個(gè)去偽存真的過程，如果傳統(tǒng)媒體人能夠達(dá)到這一點(diǎn)，則必然會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

另外，新媒體發(fā)布出來的信息大多都是一些說法或看法之類的，對(duì)于所發(fā)布出來的信息缺乏科學(xué)判斷。因此，傳統(tǒng)媒體人一定要通過發(fā)布實(shí)時(shí)、真實(shí)的信息來搶占市場(chǎng)。相對(duì)于新媒體中充斥著各種各樣的信息，傳統(tǒng)媒體人則要保證信息的真實(shí)性，進(jìn)而贏得觀眾的認(rèn)同，進(jìn)而對(duì)大眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。

3.2 發(fā)揮以正視聽的作用

就當(dāng)前情況而言，在公信力方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體相比新媒體仍然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此，當(dāng)新媒體中產(chǎn)生一些造謠的言論時(shí)，還是需要傳統(tǒng)媒體來澄清。在新媒體時(shí)代下，我們經(jīng)常會(huì)看到這樣一種現(xiàn)象，就是一個(gè)虛假的信息，一傳十、十傳百，最后就成了謠言，而傳統(tǒng)媒體則是澄清這些謠言的重要工具。

例如，之前有媒體爆料稱，李雙江的兒子李天一就強(qiáng)奸女性一案與受害人達(dá)成了和解，但經(jīng)過傳統(tǒng)媒體發(fā)聲后證實(shí)是“傳言”。傳統(tǒng)媒體一定要對(duì)自身的定位有清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)媒體需要為人們認(rèn)識(shí)社會(huì)以及了解社會(huì)充分發(fā)揮自身作用。傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中一定要本著專業(yè)性以及真實(shí)性態(tài)度，不能隨波逐流，保證新聞信息的真實(shí)性，讓人們產(chǎn)生認(rèn)可。

3.3 樹立正確的輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮“議程設(shè)置”的作用，積極觀察社會(huì)的變化，并挖掘社會(huì)價(jià)值觀，及時(shí)發(fā)現(xiàn)人們所關(guān)注的重點(diǎn)話題，并努力征求社會(huì)公民的意見。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們?cè)谛畔l(fā)布以及擴(kuò)散方面更加方便且更加隨意，進(jìn)而導(dǎo)致社會(huì)輿論方向成為人們普遍關(guān)注的問題，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)充分發(fā)揮其專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，避免一些負(fù)面信息在網(wǎng)上傳播，使輿論導(dǎo)向能夠朝著健康、積極的方向發(fā)展。

3.4 伸張社會(huì)公平正義

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有著本質(zhì)區(qū)別，傳統(tǒng)媒體不以利益為目的，而以引導(dǎo)人們的主流價(jià)值觀以及維護(hù)廣大群眾的利益為目標(biāo)，因此，傳統(tǒng)媒體一定要在群眾當(dāng)中樹立社會(huì)公信力，并保證具有足夠的權(quán)威性。

例如， 2012年8月，一空姐在飛機(jī)上被乘客毆打，該事件一經(jīng)曝光立馬引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，有媒體爆料打人者是某地區(qū)官員方大國(guó)，但是當(dāng)?shù)氐墓俜交貞?yīng)稱，方大國(guó)并沒有毆打空姐。最后，經(jīng)新華社深入調(diào)查，根據(jù)群眾提供的資料證實(shí)，打人者正是該地區(qū)的官員方大國(guó)，該事件被曝光后，方大國(guó)受到了停職處分。

新聞媒體永遠(yuǎn)是站在客觀、公正的角度上，傳統(tǒng)媒體人在發(fā)布信息時(shí)都是以實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，以保障人民群眾的根本利益為核心，進(jìn)而公正、客觀地傳播新聞。傳統(tǒng)媒體人一定要有準(zhǔn)確的定位，其作為人民群眾的代表，應(yīng)有效行使自身的監(jiān)督權(quán)力。如果傳統(tǒng)媒體人充分發(fā)揮自身監(jiān)督職能，那么必然能夠在人民群眾中間贏得良好的口碑，傳統(tǒng)媒體的公信力也就自然提高了。

4 結(jié)語

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)及地位開始動(dòng)搖。作為傳統(tǒng)媒體人需要積極做好應(yīng)對(duì)工作，隨時(shí)迎接新媒體給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體人需要努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性及權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，從而保證傳統(tǒng)媒體能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去。