新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及應(yīng)對(duì)策略

張往林

（作者單位：蘭州電視臺(tái)新聞?lì)l道）

1 新媒體的發(fā)展與特點(diǎn)

在新時(shí)代下，媒體的主要載體是微博、博客以及論壇，等等。隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)智能化設(shè)備的使用率逐漸提高，因此，越來越多客戶都通過使用移動(dòng)終端來獲取信息，從而為新媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.1 新媒體所具備的優(yōu)點(diǎn)

首先，新媒體在信息傳播方面所具有的特點(diǎn)是：靈活度高、私人化以及平民化等。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體反映的是廣大人民的心聲，通過新媒體可以看到基層人民的生活狀態(tài)，因此，新媒體開始越來越受到國家和人民的重視。

其次，在新媒體中，傳播主體和傳播客體所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀是相同的，且新媒體中所展現(xiàn)出來的信息更接近于現(xiàn)實(shí)生活，同時(shí)更具趣味性，因此，新媒體得到了廣大群眾的喜愛。另外，新媒體還有一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是可以實(shí)現(xiàn)多對(duì)多的網(wǎng)狀模式，同時(shí)新媒體的時(shí)效性也非常強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者與受益者。

1.2 新媒體在傳播中的缺陷

首先，在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為信息傳播者，且人們發(fā)布信息時(shí)的隨意性非常強(qiáng)，且新媒體并沒有對(duì)信息發(fā)布者制定明確的道德衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而使很多信息存在失真的問題，很多“謠言”通過在新媒體上傳播蠱惑民心。其次，由于大部分網(wǎng)民具有嚴(yán)重的跟風(fēng)心理，再加上很多網(wǎng)友不能辨別信息的可信度，從而導(dǎo)致假新聞在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。……