電視民生新聞如何再創輝煌

秦曉輝

（作者單位：駐馬店廣播電視臺）

電視民生新聞的蓬勃興起，被稱為中國電視新聞的第三次革命。從江蘇廣播電視總臺的《零距離》到北京廣播電視臺的《特別關注》，從安徽廣播電視臺的《第一時間》到河南電視臺的《都市報道》，各電視媒體紛紛推出了自己的民生新聞欄目，這些節目以鮮明的地方性和生動的趣味性吸引著受眾的眼球。由于其關注民生民情，為百姓排憂解難，將話語權更多地交給平民大眾，因此，被觀眾親切地稱作“老百姓自己的新聞節目”，電視民生新聞欄目曾一度掀起各地收視熱潮，民生新聞也成為中國電視界最熱門的名詞。

但是，在經歷了一段時間的輝煌之后，如今電視民生新聞風光不再。內容上的同質化、庸俗化和價值取向偏離等問題，使電視民生新聞遭遇了發展瓶頸。那么，如何解決這些問題呢？

1 堅持正確的輿論導向，把小民生做成大新聞

民生新聞，顧名思義是關注人民生計、關心百姓生活的新聞，從廣義上說它屬于社會新聞，但在內容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態與生存空間，以及群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂。簡而言之，民生新聞應該是“平民視角、民生內容、民本取向”。

由于民生問題事關廣大人民群眾的切身利益，所以說無論是全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興宏偉目標，還是經濟、政治、文化、社會、生態“五位一體”總體布局，實際上都貫穿著切實關注民生、重視民生、保障民生、改善民生這條主線，都以努力讓人民過上更好的生活為目標和歸宿。電視媒體，作為黨和政府的“喉舌”，作為百姓的“代言人”，更應結合國家的大政方針，通過媒體的輿論引導功能，真實客觀地反映普通百姓的生活，這也是新聞工作者的使命。具體到電視民生新聞，只有真正把老百姓的所思、所想、所盼放在首位，把百姓冷暖放在心上，才能把民生新聞做成“草根”新聞。

沈陽廣播電視臺推出的大民生類新聞節目《看今天》從報道選題、視角及切入上，均抓住大家關心的民生熱點和關注的焦點問題，以及本地公眾關注、與本地有關聯的事件、問題，一切以百姓為核心。由于節目緊貼大眾，在當地同時段民生新聞節目激烈的競爭中，不僅收視率達到3%以上，更重要的是收獲了良好的口碑，取得了經濟效益和社會效益雙豐收。

所以，我們要不斷強化責任意識，在新聞工作中明確自身角色定位和價值判斷，增強電視民生新聞的文化底蘊和審美層次。同時，進一步擴大和深化民生理念，擺脫“小民生”的束縛，樹立“大民生”理念，把小民生做成大新聞。

2 重視新聞策劃，善于挖掘深度，避免民生類新聞節目同質化

目前，民生新聞同質化主要表現在欄目的設置與定位、素材與內容以及主持風格等方面。我們經常可以在電視熒屏上看到太多相似面孔的民生新聞，且頻頻出現題材撞車現象，而同一條民生新聞被多家節目平臺播出，讓觀眾咀嚼很多遍的現象也早已司空見慣。這些低效重復的信息傳播非但無法滿足觀眾對多元化電視節目的需求，同時造成新聞資源浪費和新聞傳播市場的結構性失調。

規避同質化風險，首先要重視新聞策劃。我們這里所指的是狹義策劃。無論是一期節目，還是每條新聞，有沒有科學合理的策劃，做出來的效果會大相徑庭。如果我們有了科學合理的策劃，能對已經發生或將要發生的新聞事件進行分析，經過反復醞釀、調整，從多個報道方案中優選最佳報道方案加以實施，以達到一定的報道目標、實現預期的傳播效果，這樣做出來的電視民生新聞不僅能起到傳播新聞的作用，還能承擔起組織新聞、甚至干預社會的職責，充分展現民生新聞經過策劃后的巨大力量。

通過挖掘深度來拓寬民生新聞報道寬度，同樣可以避免同質化。我們知道，民生新聞的很多線索源于節目熱線或記者的人脈資源，大都跟百姓生活息息相關，但民生新聞的報道絕對不能僅僅停留在雞毛蒜皮、雞飛狗跳的“市井新聞”層面，我們要善于從這些小事上挖掘深度、探究根源，并對問題的解決盡量起到積極的推動作用，這樣才能彰顯民生新聞的人文關懷，進而提升電視民生新聞的價值和品質，提高新聞傳播效果。

3 充分挖掘本土資源，實現節目的本土化，打造具有地方特色的電視民生新聞

各家電視媒體與別的電視媒體相比具有獨一無二的優勢，即地域特色，也就是本土化。所以，我們可以通過發掘地域特色，關注本土的人、地、情，從而在節目中突出符合本地人文歷史環境的特色，以差異化和個性化打造地域特色鮮明的民生新聞節目。

筆者所在的駐馬店市作為國家和河南省重要的優質糧與商品糧生產基地，是一個傳統農業大市，其中，農業人口600多萬。駐馬店廣播電視臺（以下簡稱“我臺”）民生新聞欄目就在農字上作足了文章，每到春播秋種以及農忙季節，都會集中報道與農業相關的大量新聞和實用信息，同時對特色種養殖業，更是加大報道力度，在服務農業、幫助廣大農民增收致富的道路上充分發揮了媒體引導的作用，受到受眾普遍歡迎。

此外，利用方言這種非物質文化遺產作為節目語言，開設方言類民生新聞節目，在表達方式上彰顯地方特色。這樣一來，不僅傳承了本地方言，且語言的親近會迅速吸引觀眾，形成高收視率的品牌節目。但在開辦這類節目時一定要遵循“內容為王，技巧輔助”的原則，對方言的使用應把握好度，不能濫用，避免“金玉其外，敗絮其中”。

4 善用新媒體，充分利用新技術手段為民生新聞再創輝煌添翼

曾幾何時，面對車載電視、網絡電視、手機電視等新媒體的出現及快速占領市場，有人發表“傳統電視媒體將步入夕陽、甚至被逐步取代”等恐慌言論。確實，根據工信部發布數據顯示，截至2017年底，中國的網民數量已達到7.72億，我國移動電話用戶更是達到14.2億多戶，智能手機用戶已達6億多人。隨著信息技術的迅猛發展，新媒體作為一種新興傳播形式也得到快速普及。不可否認，這些新面孔具有傳統媒介無法比擬的優勢，對傳統電視行業確實有一定的沖擊，并在一定程度上分流了傳統電視行業的市場份額。但是，如果我們善于利用，通過密切互動，促進雙方共融，那么對電視行業來說，則是又步入了一條互利共贏的坦途，而對于電視民生新聞再創輝煌也猶如插上了騰飛的翅膀。

當年作為電視民生新聞代表性欄目的《零距離》，如今又率先跨出了朝著新媒體發展的第一步。遼寧的都市頻道《新北方》則以SNG直播手段為媒介，實現了欄目的深入性與實效性。而我們駐馬店廣播電視臺則通過官網——駐馬店廣視網，以及官方手機客戶端——“掌上駐馬店”這兩個重要平臺，使本臺民生新聞的傳播搭乘上了新媒體的快車，讓廣大觀眾可以隨時隨地通過電腦或手機即時關注收看自制民生新聞資訊。由此可以看出，利用這些新的傳播途徑與手段，實行多元化傳播，能夠提升電視民生新聞的傳播速度與范圍，從而提高競爭力，擴大欄目的影響力，達到拓展自身發展空間的目的。

如今，全球都已進入數字時代，電視民生新聞也面臨著更加嚴峻的挑戰，只有敢于正視挑戰，不斷借鑒和利用新媒體優勢，為電視民生新聞打開更廣闊的發展空間，才能不斷向前，再創輝煌。