時政新聞的新媒體報道策略

黃 菲

（作者單位：海南廣播電視總臺總編室）

時政新聞是宣傳黨和國家大政方針政策的重要載體，在新時代黨的新聞事業(yè)中占據(jù)著極其重要的位置，通過時政新聞的采編播，唱響主旋律，傳播正能量，這是主流媒體的職責(zé)和使命。

隨著新媒體的不斷興起，傳播理念的不斷變革，受眾需求的不斷分化，當(dāng)前新媒體的輿論場上，娛樂八卦、明星緋聞、奇聞佚事等大量充斥，爆款時政新聞產(chǎn)品寥寥無幾，時政新聞的傳播力和影響力面臨著新的困境。

1 時政新聞的發(fā)展困境

目前，時政新聞在新媒體傳播中存在數(shù)量偏少、影響偏小等問題，在選題上存在大而空泛、親和力弱等硬傷。

1.1 機(jī)械搬運

不少省市電視臺的重要時政新聞節(jié)目都開設(shè)了微信公號，但每天的推文幾乎都是機(jī)械地將電視新聞的稿件搬到公號中，配以視頻截圖，這樣的時政新聞篇幅過長、閱讀體驗差，并不能激發(fā)受眾的閱讀興趣，因此，這類微信公號推文平均閱讀量一般不足200。

1.2 表達(dá)僵化

除“聯(lián)播體”微信公號的推文外，不少時政新聞類的H5、動漫、短視頻等，形式化、程序化、臉譜化嚴(yán)重，不僅文風(fēng)生硬，表達(dá)僵化，且視角過高，缺乏親和力，傳播范圍往往只限于制作者之間，蛻變成自娛自樂的產(chǎn)品。

1.3 受眾錯位

新媒體用戶以80/90/00后居多，這個群體喜歡新事物，思維跳躍，對自己感興趣的關(guān)鍵詞能夠迅速捕捉。不少新媒體時政新聞，由于沒能緊貼新媒體受眾的喜好和需求，導(dǎo)致新聞吸引力和影響力大打折扣。……