電視媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及路徑探討

陳夢(mèng)溪

（作者單位：海南廣播電視總臺(tái)總編室）

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展水平進(jìn)一步提升，并且在社會(huì)上得到廣泛應(yīng)用，在沖擊傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的同時(shí)也為電視媒體發(fā)展提供了機(jī)遇，推動(dòng)電視媒體向著更完善的方向發(fā)展。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。習(xí)近平總書記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出重要指示，強(qiáng)調(diào)要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段。

1 新媒體時(shí)代電視媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代背景下，電視媒體發(fā)展過程中積極探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，并針對(duì)融合發(fā)展做出相應(yīng)實(shí)踐探究，現(xiàn)階段已經(jīng)取得階段性成果，為電視媒體的發(fā)展提供良好的支持。

1.1 傳統(tǒng)電視媒體的傳播形態(tài)融合新媒體后做出了調(diào)整

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中的應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的變革帶來了一定影響，促使電視媒體積極探索全新的發(fā)展道路。傳播形態(tài)方面，在電視媒體積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星電視等媒體形式，為傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的創(chuàng)新化發(fā)展提供了良好支持，也能借助傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變促使電視媒體在新時(shí)期重新煥發(fā)生機(jī)。內(nèi)容方面，使用微博、微信公眾號(hào)、“搖一搖”、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，取得良好的傳播效果。但需要注意的是，在傳統(tǒng)電視媒體探索融合新媒體技術(shù)的過程中，受到傳統(tǒng)媒體信息融合程度偏低的影響，在實(shí)際融合工作中往往只能簡(jiǎn)單地將電視、視頻和音頻等融合在一起，為傳統(tǒng)媒體提供與其他新興媒體互動(dòng)的機(jī)會(huì)，但在信息深層次共享方面卻存在一定的障礙，無法在融合過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)復(fù)雜信息和多樣化信息的有效處理，信息多樣性建設(shè)水平有待提升，難以滿足受眾群體的多元化需求。

1.2 傳統(tǒng)媒體融合新媒體過程中出現(xiàn)了人才匱乏的情況

在媒體融合發(fā)展過程中，雖然已經(jīng)在一些方面做出了實(shí)踐探索，但卻遇到了媒體融合人才不足的情況，無法為媒體融合發(fā)展提供有效支撐。海南廣播電視總臺(tái)融媒體中心于2017年9月成立，將各節(jié)目部門、頻道、頻率和新媒體部門的采編人員組織起來，合署辦公，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”要求開展工作，稿件優(yōu)先在新媒體尤其是移動(dòng)新媒體發(fā)布。目前，融媒體中心運(yùn)營(yíng)良好，但也遇到一些問題，具體來說，合署辦公人員的專業(yè)技能水平一般相對(duì)較強(qiáng)，可這些人才對(duì)新媒體的運(yùn)作了解程度卻不深，許多人思維固化在傳統(tǒng)的操作模式里，無法有效促進(jìn)媒體融合進(jìn)一步發(fā)展。簡(jiǎn)言之，在電視媒體探索與新媒體融合發(fā)展的過程中，由于缺乏核心技術(shù)人才的支撐，導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力受到極大限制，也會(huì)對(duì)媒體融合發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

1.3 融合方式有待進(jìn)一步改進(jìn)

雖然在探索融合發(fā)展過程中已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展成效，但在實(shí)際探索融合發(fā)展的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，部分媒體從業(yè)者仍然無法把握新媒體的內(nèi)涵，融合方式的科學(xué)性有所不足，導(dǎo)致所開展的融合工作往往只是電視媒體和新媒體的簡(jiǎn)單疊加。以海南廣電新媒體矩陣為例，部分頻道和欄目的新媒體負(fù)責(zé)人，只是簡(jiǎn)單將電視上播過的內(nèi)容發(fā)在新媒體平臺(tái)上，這種簡(jiǎn)單粗暴的搬運(yùn)根本無法吸引用戶。媒體深度融合是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期推進(jìn)的處于動(dòng)態(tài)中的系統(tǒng)性工作，技術(shù)要求高、更新快，建設(shè)項(xiàng)目多、投入大，不確定因素多、變化快，因此，要密切關(guān)注媒體融合發(fā)展動(dòng)向，隨時(shí)調(diào)整或增減項(xiàng)目，適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，靈活有效推進(jìn)。

2 新媒體時(shí)代省級(jí)電視媒體融合發(fā)展的路徑

在對(duì)新媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展情況形成初步認(rèn)識(shí)后，結(jié)合省級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際情況，在省級(jí)電視臺(tái)探索媒體融合發(fā)展的過程中應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)地區(qū)資源的應(yīng)用，并打造品牌特色，構(gòu)建融合發(fā)展模式，爭(zhēng)取能夠進(jìn)一步提升媒體融合發(fā)展的整體成效，為電視媒體在新時(shí)期背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好支持，獲得堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

2.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造經(jīng)典節(jié)目

傳統(tǒng)電視媒體在探索融合發(fā)展路徑的過程中，應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容為王的融合原則，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深化，并嘗試凸顯省級(jí)電視媒體的地區(qū)特色，結(jié)合地區(qū)資源對(duì)經(jīng)典的電視節(jié)目進(jìn)行升級(jí)開發(fā)，爭(zhēng)取能夠吸引廣大受眾群體重新關(guān)注電視節(jié)目，并參與到電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)中，真正實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。具體分析，在電視媒體融合新媒體技術(shù)探索新業(yè)務(wù)開發(fā)工作的過程中，應(yīng)將受眾群體的需求放到首要位置，并按照地區(qū)電視資源的特色對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目的主題思想加以創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)上獲取豐富素材，并基于網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展構(gòu)建特色的節(jié)目語言風(fēng)格，確保能夠?qū)鹘y(tǒng)電視媒體和新媒體有機(jī)聯(lián)系在一起，讓觀眾參與其中互動(dòng)，在深化節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上嘗試打造經(jīng)典節(jié)目，形成“IP”效應(yīng)。

2.2 加大技術(shù)投入，建設(shè)多功能媒體平臺(tái)

推送傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不僅是中央及各級(jí)政府的要求，還是傳統(tǒng)媒體謀求自身發(fā)展的迫切需要。近年來，各級(jí)各地媒體，紛紛謀求自我轉(zhuǎn)型，通過對(duì)新媒體技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，打造多功能媒體平臺(tái)，重點(diǎn)解決媒體發(fā)展在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)等方面的短板，滿足媒體融合發(fā)展需求。2017年初，海南廣電在演播室集群技術(shù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，計(jì)劃投資建設(shè)采編和運(yùn)營(yíng)管理的指揮中樞與中控平臺(tái)，搭建成熟完善的內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)業(yè)務(wù)模式，提供媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)等基礎(chǔ)技術(shù)配置，進(jìn)一步完善技術(shù)硬件和應(yīng)用軟件建設(shè)。海南廣電爭(zhēng)取用三年的時(shí)間，建成先進(jìn)的空間平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)和資本平臺(tái)，力圖通過強(qiáng)化技術(shù)支撐，創(chuàng)造媒體深度融合的條件，筑牢從“相加”到“相融”的基礎(chǔ)。

2.3 創(chuàng)新營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)全媒體整合營(yíng)銷

在電視媒體尋求新發(fā)展路徑的過程中，營(yíng)銷方式的創(chuàng)新是需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，只有電視媒體在探索融合發(fā)展路徑的過程中創(chuàng)新營(yíng)銷方式，融合電視媒體和新媒體，探索全媒體整合營(yíng)銷，才能借助營(yíng)銷方式的創(chuàng)新提高電視媒體對(duì)受眾群體的吸引力，為電視媒體在新時(shí)代的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的群眾基礎(chǔ)。在積極探索整合營(yíng)銷模式的過程中，一方面，電視媒體可以將自身高質(zhì)量的內(nèi)容資源加強(qiáng)與新媒體時(shí)代下大型視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)合作，適當(dāng)出售部分節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能，提升電視節(jié)目的知名度和收視率。另一方面，電視媒體也可以開發(fā)獨(dú)立的新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，打造個(gè)性化營(yíng)銷方式，逐步推進(jìn)全媒體整合營(yíng)銷，切實(shí)提高營(yíng)銷效果。如海南廣電直播海南融媒體公司，打造了海直播APP平臺(tái)，對(duì)電視媒體的營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，借助海南廣電王牌欄目《直播海南》這個(gè)大IP，極大提升了整體營(yíng)銷效果。

2.4 打造全媒體人才，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

人才是推送融合發(fā)展進(jìn)一步走向縱深的關(guān)鍵因素。要切實(shí)加強(qiáng)全媒體采編和全媒體經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍建設(shè)，制定全媒體人才培訓(xùn)計(jì)劃，強(qiáng)化教育培訓(xùn)實(shí)效，著力打造一支全媒體化集團(tuán)軍，為深度融合提供強(qiáng)有力的人才技術(shù)支撐。

海南廣電從2015年省兩會(huì)開始探索全媒體人才培養(yǎng)，要求編輯記者深入融入多媒體報(bào)道，在省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、博鰲亞洲論壇、省七次黨代會(huì)、黨的十九大等重大報(bào)道中，使用多媒體手段如自拍桿、Go pro采集素材，始終堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”原則，將新聞第一時(shí)間發(fā)回，有力促進(jìn)了海南廣電報(bào)道方式的多樣化。同時(shí)，要打破部門藩籬發(fā)揮員工的優(yōu)勢(shì)堅(jiān)持創(chuàng)新。海南廣電總編室新媒體組和品牌建設(shè)組共有成員6人，都為85后年輕人，并不是傳統(tǒng)的新聞采編人員，但正是這些“非正規(guī)軍”卻創(chuàng)作了一系列優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品：在博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)期間，推出H5產(chǎn)品《王絲的朋友圈被博鰲刷屏了》，H5設(shè)計(jì)巧妙、極富創(chuàng)意，推出不到一天閱讀量就達(dá)到了8萬+。一個(gè)月后，該團(tuán)隊(duì)又制作推出H5《乙艷邀您一起點(diǎn)贊海南》，獻(xiàn)禮黨代會(huì)。這個(gè)H5產(chǎn)品充分利用電視虛擬技術(shù)，加上巧妙的魔術(shù)剪輯，讓主持人在微信朋友圈和工作群中，隨意與圖片、視頻中的人和物完美交互，隨意穿行于圖片和視頻之間。雖然H5的內(nèi)容是時(shí)政成就報(bào)道，但由于作品形式新穎、互動(dòng)性強(qiáng)，推出即被刷屏，被網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享，第一天閱讀量就超過了10萬+，成為海南最爆款的新媒體產(chǎn)品之一。這些新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意巧妙、制作精良，宣傳效果非一般傳統(tǒng)新聞可比。

新媒體時(shí)代的到來，給電視媒體的發(fā)展造成了巨大沖擊，使電視媒體在發(fā)展過程中不得不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，尋求新的發(fā)展方向，探索更加科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展體系。而電視媒體在尋求新發(fā)展路徑的過程中嘗試與新媒體融合發(fā)展，能夠?qū)⑿旅襟w技術(shù)作為依托，真正發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電視媒體發(fā)展過程中存在的不足，切實(shí)提高電視媒體整體發(fā)展成效，為媒體融合更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代提供強(qiáng)大保障，真正做到從“相加”到“相融”。