新媒體環境下信息傳播特征的相關研究

蔡 蘭

（作者單位：甕安縣全媒體中心（縣廣播電視臺）記者部）

古往今來，社會經濟、文化、政治以及生活方式、生產方式都離不開媒體的更新和進步，媒介與社會緊密共生的關系是媒介環境學中討論的重要課題，這種關系是推動社會進步的動力，因而，我們有必要正確認識當前的新媒體環境，這對于以出版社為代表的信息服務機構創新服務理念、轉變服務方式有著積極意義。

1 新媒體環境內涵

環境信息復雜而持續的影響力伴隨著技術進步日益顯著。“媒介是人的延伸”“媒介即信息”的觀點由麥克盧漢提出，這一傳播學者的理論至今已有將近六十年。他認為，人可以與所有媒介產生聯系，媒介無處不在。現代媒介在傳播學的角度起碼有三層含義：其一，媒介是信息傳播的符號，文字、圖片等都是符號的一種；其二，媒介是信息的載體，也是傳播工具，如互聯網、圖書、收音機、雜志等；其三，經營或生產信息的機構也是媒介，諸如網站、出版社、報社和雜志社等。“媒介”一詞的出現早于“媒體”，是逐漸演變的結果。兩者在傳播學領域同為信息傳播載體，前者偏向于物理屬性，后者則偏向于社會屬性[1]。

從媒體發展歷程中不難發現，新的傳播手段的衍生和應用是媒體升級的前提，科技進步催生媒體發展。造紙術的發明助力了報紙的出現，無線電波的發現推動了廣播的誕生，電視技術的成功研究促成了電視機的出現，高新技術的革新誕生了互聯網這一結晶，移動通訊技術實現了手機媒介的偉大成就。……