廣播旅游欄目的音樂應(yīng)用策略

張耀平 易 軍 張運華

（作者單位：四川廣播電視臺）

作為傳統(tǒng)媒體的廣播媒介，在傳播旅游信息方面仍然承擔(dān)著重要的責(zé)任，廣播傳播也是行之有效的傳播手段。目前，廣播頻率細(xì)分日趨成熟，專業(yè)類廣播因定位清晰、特色鮮明、精準(zhǔn)傳播等特色而頗受歡迎?？v觀全國，旅游類專業(yè)廣播雖不多，但也是專業(yè)化道路上的一股清流。在筆者所在的四川廣播電視臺旅游生活頻率，開辦了多檔旅游節(jié)目，覆蓋了早中晚等全天多個時段，為聽眾提供了大量旅游信息。

作為大眾傳播媒體，傳受雙方的關(guān)系始終需要辯證來看。旅游節(jié)目需有意識地傳播旅游信息，將信息有效傳遞給聽眾；也需要研究受眾的需要，以受眾所需作為傳播出發(fā)點，加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性。

常規(guī)廣播旅游節(jié)目往往是以“語言+音響+音樂”的方式呈現(xiàn)，主持人通過自己的語言，借助其他聲音素材來傳遞旅游信息、分享旅游體驗，通過音樂來烘托語言，從而達(dá)到提供實用旅游信息、激發(fā)受眾出行意愿的效果。在這里，語言是主體，音響的作用則是輔助主題，音樂的運用則是烘托主題，強(qiáng)化傳播效果，幫助受眾有效接收旅游信息。

1 掌握音樂與語言的比例

目前，多數(shù)電臺對每小時的節(jié)目進(jìn)行了切分，大致分成兩段、三段或者四段。一是為留出足夠廣告口，二是根據(jù)聽眾聽覺習(xí)慣和廣播節(jié)目收聽習(xí)慣，進(jìn)行碎片化傳播。四川廣播電視臺旅游生活頻率采用的是將60分鐘節(jié)目分成四段，15分鐘為一小節(jié)，節(jié)目編排細(xì)分到一個小節(jié)。……