電視產品的營銷渠道建設的創新措施

楊旻旻

（作者單位：四川工商職業技術學院經管系）

在當今世界，社會經濟發展呈現出一系列新趨向、新特點，比如，大數據時代已經到來，互聯網和信息技術迅猛發展，各行各業的市場競爭日趨激烈，大多數企業和產品的生存環境日益惡化，等等。在這樣的時代背景下，電視產品如何進行自我革新，特別是在營銷渠道上大有作為，在某種程度上決定著電視臺的未來生存和發展，意義非凡。

1 充分認清電視產品營銷渠道建設面臨的困境

就目前而言，很多電視產品的市場營銷或多或少地存在著問題，在很大程度上影響著電視臺的長期可持續發展，其根本原因在于電視產品的營銷渠道面臨著一系列的困境，具體體現在以下幾個方面。

1.1 思維觀念落后

目前我國電視產品營銷渠道面臨的最大困境就是相關人員的思維觀念落后，這是導致電視產品營銷陷入停滯的首要原因。具體體現為：對營銷渠道的重要性認識不夠，沒有對電視產品營銷的渠道建設投入足夠的人力和物力；沒有成立專門的部門來負責和推進營銷渠道建設工作，難以明確該項工作的職責和權利；對營銷渠道建設工作缺少長遠規劃，未能根據時代、市場及消費者需求的變化靈活改變營銷策略，未能及時拓寬營銷渠道；對市場競爭的激烈性缺乏清醒的認識，沒有創新變革的動力。久而久之，電視產品的營銷渠道就會脫離時代，進而在市場競爭中處于劣勢。

1.2 缺少專業人才

任何行業的競爭歸根結底都是人才的競爭，任何工作的正常開展都離不開一支高素質的骨干人才隊伍。……