加快媒體融合 引導輿論走向

吳俊蓉

（作者單位：四川涼山州會理縣廣播電視臺）

在黨的十九大會議中，習近平總書記對加快發展我國媒體事業進行了部署。他強調，新形勢下，我們要善于利用新技術，不斷創新新聞媒體的傳播方式，切實占領價值信息傳播的制高點，以加快新興媒體與傳統媒體之間的融合進程。當前，受我國迅速發展壯大的信息技術水平的影響，新興媒體發展呈異軍突起之勢，對我國傳統媒體的發展帶來了極大沖擊和挑戰。當前，我國輿論導向的主戰場正逐步轉移到以互聯網為代表的新媒體上。因此，加快媒體融合，引導輿論走向刻不容緩，這一方面是廣大媒體人應主動承擔的責任；另一方面，也是縣級媒體生存順應時代發展的需要。

1 傳統縣級媒體發展面臨的主要問題

1.1 媒體經費缺口嚴重

媒體行業是一門集高科技、高消耗、重裝備于一體的高投入現代化行業，離不開優越的經濟基礎保駕護航。近年來，傳統縣級媒體在發展過程中廣告創收難，導致經費缺口嚴重的現象不斷惡化。在廣告投放的選擇上，隨著熒屏凈化要求的提出，縣級媒體廣告中占比重最大的養生廣告和各類藥品廣告等受到嚴格限制，由于播放要求不達標而被大量下架是普遍現象，一方面，符合凈化熒屏的根本要求；另一方面，也導致縣級媒體的廣告收入受到重創。另外，很多縣級政府在媒體經費投入上財力有限，這就導致縣級媒體經費缺口較大。

1.2 專業技術人才結構不合理

媒體行業是一門對從業人員專業性要求較高的行業，且其技術隨著互聯網信息技術的更新而發生變化，因此，對從事媒體行業的專業技術人才要求較高。今后一段時期內，我國各行各業的競爭在一定程度上而言都是人才的競爭。所以，人才的質量決定了行業發展前景[1]。當前，我國廣大縣級媒體在專業技術人才結構方面存在不合理的普遍現象。在我國縣級媒體以往發展過程中，很多專業人才是分配到崗的，部分崗位的人員配置甚至存在專業不對口的現象，而這部分人又占據了縣級媒體大部分的崗位編制，導致很難有新鮮血液進入，久而久之，專業技術人才不斷老化、專業知識落后等問題愈發明顯。

1.3 節目結構單一，缺乏精品節目

當前，我國縣級媒體在發展過程中受技術人員專業技術、專業設備、地域經濟和地域文化等多方面的影響，導致縣級媒體節目結構單一，尤其缺乏高質量的精品節目。很多傳統縣級媒體主要以新聞類節目為主，涵蓋群眾生活的經濟、文化、生活和娛樂等類型的節目十分缺乏，在一定程度上影響了縣級媒體的收視率。

1.4 專業設備老化落后

縣級媒體行業相對而言是一個公益性質較強的行業，在設備投入上有著較高的要求。隨著新興媒體不斷沖擊傳統媒體行業，很多縣級媒體也積極對老化的設備進行更新換代，但其設備要求仍然難以滿足新形勢下媒體行業的技術需要。當前，高清數字技術在省級以上電視媒體中的廣泛運用給縣級媒體發展帶來了相當大的壓力：一方面由于經費短缺導致設備問題得不到解決；另一方面，由于設備老化落后導致節目制作無法達到精良的水準，使節目整體質量缺乏保障。

2 加快新舊媒體融合速度，提升縣級媒體輿論引導力的策略

2.1 創新工作理念

新形勢下，提升縣級媒體的輿論引導力首先要樹立正確的輿論導向。習近平總書記在十九大報告中指出，新聞媒體在工作的各方面和各環節都要加強輿論導向工作，始終堅持樹立正確的輿論導向理念。當前，我國傳統媒體與新興媒體正處在融合的快速發展期，不論是媒體格局還是輿論生態都發生了翻天覆地的變化，基于此，善于把握新興媒體中輿論的傳播規律，強化傳統媒體與互聯網技術一體化發展的經營理念，不斷推動縣級媒體資源和生產要素整合，以實現縣級媒體工作理念創新，價值信息內容得以快速高效傳播，是新形勢下基層媒體人應重點關注的問題[2]。

2.2 創新引導內容

與傳統媒體融合后的新興媒體，其結構和功能與之前相比都發生了變化。需要引導的新聞輿論在信息技術時代更依賴社交媒體等新興媒體點對點的傳播方式，這種情況下，實現精準輿論引導成為可能，當輿論直接與人緊密聯系起來，人們對輿論的精度、深度提出了更高要求。所以，融合后的媒體在進行輿論引導時應與群眾需求緊密結合起來，始終堅持正確的輿論導向，不斷加以強化，通過挖掘更有深度的信息滿足觀眾日益增長的輿論需求。放大新媒體在輿論引導方面的優勢，積極打造類似于“云服務”“云平臺”的新興輿論傳播平臺，豐富輿論信息、應急平臺、公益平臺、智能平臺、辟謠平臺等輿論傳播途徑，以豐富的內容引導新形勢下的輿論傳播焦點。

2.3 創新引導方法

新舊媒體融合下的輿論引導呈分級化和差異化發展明顯，主要體現在輿論引導方法上。簡而言之，就是針對同一輿論事件，進行內容上的多次生成，進而實現信息多向發布。內容上的多次生成重點是指很多不同表現形式和內容定位，在適應縣級媒體輿論傳播要求的不同情況下，針對同一輿論事件不斷進行信息深度加工，使輿論信息呈現出根據受眾不同而表現出內容不同的差異化要求[3]。同時，密切融合后的媒體與輿論受眾群的聯系，使輿論在傳播過程中能夠擊中與觀眾的共鳴點和共情點，讓輿論信息活起來。

2.4 創新傳播路徑

新媒體時代，加快建設立體化的現代媒體體系，創新輿論傳播路徑。積極搶占新媒體、新平臺陣地，以促進信息傳播速度為宗旨，擴寬信息覆蓋面，需要媒體進一步打開渠道，利用好各類新興平臺。同時，將輿論信息形式進行加工、豐富，如將信息以音頻、視頻、圖片等多樣化的形式展示，讓用戶在獲取輿論信息時，信息是“看得見摸得著”的，滿足用戶日益增長的信息瀏覽需求。當前，微博、微信等新興平臺成為諸多媒體搶占輿論傳播陣地先機的主要武器，輿論收集和傳播一氣呵成，在新媒體時代完成了輿論信息的主動傳播，市場反響較好。此外，隨著智能手機的普及，各類新聞掌上客戶端開始在市場中嶄露頭角，很多縣級媒體也逐漸開始嘗試這種媒體與輿論傳播高度結合的發展方式，紛紛推出掌上新聞客戶端，借助手機這一新媒體平臺，實現了輿論信息的無痕瀏覽、隨機瀏覽、信息深度傳播、廣泛傳播、媒體融合以及廣告創收等方面的突破，切實增強了輿論信息傳播實效性，對推動我國縣級媒體與新興媒體的融合發展提供了思路。

3 結語

總之，隨著我國社會加快轉型期的全面來臨，新舊媒體融合也面臨著新的挑戰，這種情況下如何加強融合趨勢、提升縣級媒體的輿論引導力就成為廣大基層媒體從業者應重點思考的問題。立足融合發展，縣級媒體要從輿論引導理念、方法、機制和人才隊伍等方面入手，爭取在融合改革的洪流中實現縣級媒體長遠發展。