加快媒體融合 引導輿論走向

吳俊蓉

（作者單位：四川涼山州會理縣廣播電視臺）

在黨的十九大會議中，習近平總書記對加快發展我國媒體事業進行了部署。他強調，新形勢下，我們要善于利用新技術，不斷創新新聞媒體的傳播方式，切實占領價值信息傳播的制高點，以加快新興媒體與傳統媒體之間的融合進程。當前，受我國迅速發展壯大的信息技術水平的影響，新興媒體發展呈異軍突起之勢，對我國傳統媒體的發展帶來了極大沖擊和挑戰。當前，我國輿論導向的主戰場正逐步轉移到以互聯網為代表的新媒體上。因此，加快媒體融合，引導輿論走向刻不容緩，這一方面是廣大媒體人應主動承擔的責任；另一方面，也是縣級媒體生存順應時代發展的需要。

1 傳統縣級媒體發展面臨的主要問題

1.1 媒體經費缺口嚴重

媒體行業是一門集高科技、高消耗、重裝備于一體的高投入現代化行業，離不開優越的經濟基礎保駕護航。近年來，傳統縣級媒體在發展過程中廣告創收難，導致經費缺口嚴重的現象不斷惡化。在廣告投放的選擇上，隨著熒屏凈化要求的提出，縣級媒體廣告中占比重最大的養生廣告和各類藥品廣告等受到嚴格限制，由于播放要求不達標而被大量下架是普遍現象，一方面，符合凈化熒屏的根本要求；另一方面，也導致縣級媒體的廣告收入受到重創。另外，很多縣級政府在媒體經費投入上財力有限，這就導致縣級媒體經費缺口較大。

1.2 專業技術人才結構不合理

媒體行業是一門對從業人員專業性要求較高的行業，且其技術隨著互聯網信息技術的更新而發生變化，因此，對從事媒體行業的專業技術人才要求較高。……