全媒體時代傳統媒體與新媒體的融合策略分析

朱興春

（作者單位：達州市廣播電視臺）

1 全媒體時代下傳統媒體和新媒體的關系分析

盡管新媒體的發展，會對傳統媒體產生較大沖擊，但二者之間并不是絕對對立的關系，而是存在較密切的聯系，主要是表現在新媒體內容、信息表達和傳播方式等方面。通過網絡電視、網絡視頻以及移動電視等媒介，能夠有效傳輸傳統電視媒體中的內容，這需要發揮現代媒體技術的優勢和作用，在相應網絡平臺上進行播放，是有效整合傳統媒體，并對其進行再創造的良好結果。同時，受到全媒體時代的影響，互聯網受眾和相關媒體的話語權得到提升，實際發布信息時受到的限制不斷減少，但與之相應的是大量虛假信息出現在網絡中。傳統媒體中所報道的各項新聞消息都具有較高的權威性、真實性和可靠性，且在挖掘信息的深度和廣度方面具有良好效果，但其與新媒體相比，在傳播的具體渠道、內容構成、傳統時空方面存在一定的不足。面對傳統媒體和新媒體之間的關系，充分有效地實現二者融合，能夠更好地發揮媒體傳播的優勢和作用。

2 全媒體時代下傳統媒體發展中存在的問題

在全媒體時代發展背景下，傳統媒體的發展呈現出一定的不足，影響到了媒體的發展效果，主要是集中在以下幾方面。第一，傳統媒體欄目之間存在較明顯的同質化。同質化現象嚴重，是阻礙傳統媒體持續穩定發展的重要因素，需要對其進行充分有效的分析和研究[1]。……