直播答題砸金 從網絡問答到知識轉型

趙雅軒

（作者單位：武漢體育學院新聞傳播學院）

1 網絡直播答題節目的發展近況

網絡直播答題節目最早來自于美國的直播競答應用HQ。HQ這款網絡直播競答軟件2017年8月在美國上線，僅4個月時間就沖上了下載軟件排行榜的前七，被稱為美國當年的最佳應用。我國國內知識競答節目最早出現在電視平臺中，在新媒體的巨大沖擊之下，開發者將節目由傳統媒體搬移至網絡直播平臺，降低了門檻，實現了更廣泛的場景對話。

2017年12月25日，我國第一場網絡直播答題節目出現在由王思聰創辦的《沖頂大會》APP中，在隨后的2018年1月，直播答題節目迅速火爆網絡，這給從2016年開始興起的網絡直播節目注入了全新的元素，增添了全新的直播模式，掀起了網絡直播的新浪潮。讓這場在線答題節目成為直播熱潮的內在動力就在于它的瘋狂“撒幣”。在王思聰“我撒幣，我樂意”的《沖頂大會》過后，便是一大波形態相似節目的跟進，如《百萬英雄》《芝士超人》《百萬作戰》《金榜題名》等，各商業巨頭接踵而至，開始用巨額獎金做誘餌，刺激用戶參與在線答題，其景況非常壯觀。

然而，“撒幣”活動僅僅火了1個月，原本斗志高昂的直播答題平臺大多數便都選擇了偃旗息鼓。2月14日，國家新聞出版廣電總局發出《通知》，要求對網絡視聽直播答題活動加強管理，進一步規范網上傳播秩序，防范社會風險。①通知對當時被“砸金”沖昏頭腦的各大平臺起到了一定的警示作用，不少不合要求的網絡直播答題節目下架整改，對不符合要求之處加以修正?！?br>