淺談離播包裝對于塑造電視品牌形象的意義

張雅靜

（作者單位：泗洪縣廣播電視臺）

隨著時代的發展和社會的進步，互聯網信息化成為時代主題。通過互聯網、報紙、網絡等各種媒體渠道進行適度宣傳推廣，擴大市場占有率，對產品的銷售而言至關重要。電視包裝由最初的電視劇及各種綜藝之間的廣告插播轉變為節目中廣告植入和明星藝人代言推廣等包裝形式，增加了觀眾等消費群體對產品的了解程度。特別是如今電視媒體的一個必然發展趨勢是專業化，不僅要進行視覺傳達，還要通過進行宣傳推廣，達到前期介紹、占領市場，從而形成特有的客戶關系群體，這是多媒體時代的營銷策略之一。

離播包裝顧名思義，是沒有借助電視媒介形式所進行的宣傳推廣，具體表現形式有網站宣傳、戶外展示、平面媒介、聽覺傳達媒介、紀念品發布、活動開展等[1]。

相較于在播包裝宣傳而言，離線摒棄了頻道所有電子方面的自身資源，只是單純依托線下形式，宣傳整個電視頻道的欄目特色和主持理念，開展豐富多樣的活動形式，進而從真實客觀層次上維護客戶關系。本文主要通過闡述離線包裝的幾種形式，講述其中的異同之處，進而對當今市場形勢下的整個媒介傳播做出系統分析與評價。

1 平面媒體

媒體包裝離開電視頻道等視聽覺統一的傳播形式，還可以借助于雜志書刊、廣告牌、墻面等戶外宣傳方式。

報紙、書刊、雜志等紙質媒介，往往通過圖片和文字進行信息傳達與消息報導工作。……