新媒體時代綜藝節目未來的發展方向
——以《演員的誕生》為例

何驍森

（作者單位：浙江廣播電視集團）

綜藝節目具有綜合性和趣味性，能夠讓人在獲取精神享受的同時開闊眼界、增長知識，所以受到了人們的普遍關注。從當前的具體分析來看，在新媒體發展和應用的大環境下，自媒體獲得了迅速的發展，其傳播性廣、靈活性高，在社會中擁有大量用戶，這對傳統電視媒體綜藝節目形成了挑戰。如何在全新的環境下發展綜藝節目，是節目制作組需要考慮的重要內容。本文以《演員的誕生》為例分析其獲取社會廣泛關注的原因，旨在為新媒體時代背景下綜藝節目的發展提供參考。

1 《演員的誕生》的成功經驗

1.1 對選材進行了創新

首先，從《演員的誕生》具體分析來看，其對選材進行了創新。具體分析《演員的誕生》可知，無論是整個節目的導師團隊，或者是受邀參加節目的表演嘉賓，其都是國內影視圈內具有一定知名度的演員。他們在之前的演藝生涯中已經確定了自己的地位，重新回到話劇性質的舞臺做表演等于他們需要被觀眾重新認可，這種綜藝性質的演技比賽類節目在國內還沒有。單從這一點上來講，《演員的誕生》在形式上便有了創新性，其將原來綜藝節目中不曾展示的正劇性質的表演作為綜藝推出，這是一種對綜藝定義的突破，對于導師和演員來講也是一種對自己的突破。簡言之，《演員的誕生》在題材上所做的創新為其成功奠定了基礎。

1.2 節目定位清晰

其次，《演員的誕生》對自己節目的定位也十分的清楚。從具體分析來看，觀眾在觀賞電視節目的時候，會重視演員的形象，也會重視其演技，影視圈內的人員對于自己的演技更是有著普遍性的追求。所以《演員的誕生》，定位是演技比拼，必然會吸引眾多關注演員演技的觀眾，也會吸引演藝圈同行對嘉賓演技的關注。正是因為《演員的誕生》對自己的定位有清晰的認知，在把握自身定位的同時，對觀眾群體也做了分析，由此實現了《演員的誕生》受關注的普遍性。簡言之，對節目的定位有清晰的認知，其相關性的工作會更好開展。

1.3 對輿論熱點做了把握

再次，是《演員的誕生》很好地對輿論熱點進行了把握。就目前的具體分析來看，國內電視熒屏上的“小鮮肉”雖然粉絲眾多，但是其演技卻受到普遍的詬病，就整個演藝圈來講，演技是當前最為熱門的話題。《演員的誕生》看到了當前演藝圈的這一現狀，將演技比拼作為了綜藝的核心看點，可謂是吸引了整個社會的眼球。從《演員的誕生》具體內容分析來看，演員呈現的大都是影視作品中的經典橋段，而且這種呈現更傾向于話劇表演。眾所周知，話劇是極其考驗舞臺表演功底的，在這樣的舞臺上，演員的演技如何一目了然。簡言之，《演員的誕生》抓住了社會輿論關注的熱點，所以實現了自身話題性的提升和熱度的持續。

1.4 明星效應利用較為突出

最后，《演員的誕生》能夠大獲成功，還在于其很好地利用了明星效應。從具體的節目分析來看，導師團隊均是非常有名的人物，章子怡的影響力自不必說，宋丹丹憑借多年的春晚也是積攢了足夠的人氣，劉燁作為優秀演員的代表，其粉絲數量也十分可觀。再看嘉賓陣容，雖然有實力不凡卻名氣不高的演員，但是也不乏當前的具有粉絲號召力的演員，比如鄭爽、金晨、毛曉彤等。就整個節目的明星陣容來講可謂是十分強大，這些明星就自身魅力而言，就能夠吸引大批量的粉絲對該節目進行關注，所以說《演員的誕生》的成功與明星效應的充分利用具有不可分割的關系。

2 未來綜藝節目的發展分析

從《演員的誕生》具體分析來看，未來的綜藝節目要想獲得很好的收視率，引發社會的廣泛關注，需要從以下四個方面做具體的改變。

2.1 好的綜藝節目需要做題材的挑選

綜藝節目制作需要做好題材的挑選，題材的挑選可以從兩個角度出發。第一是進行觀眾需求和認可度的調查分析。對于綜藝節目來講，觀眾的認可度對其發展具有重要影響，所以在制作綜藝節目時需對觀眾關注的題材和感興趣的內容重點利用，這樣，綜藝節目就會具有廣泛的受眾群體，其播出后認可度自然會得到提高。第二是要做好綜藝節目空白題材的選擇。有些題材別的綜藝節目給“做爛了”，所以觀眾興趣度不高。基于此，制作組要挖掘一些綜藝節目涉及較少的題材進行制作，以此來提升節目的新奇性。出于獵奇心理，觀眾也會對新鮮的綜藝節目多加關注。

2.2 綜藝節目的開展形式要別具一格

要對綜藝節目開展的具體形式做創新，做到別具一格。目前的綜藝節目開展，形式比較老套，所以觀眾對具體的節目形式已經不抱有期望，在這樣的大環境下，總結綜藝節目開展的具體形式，吸收其優秀的部分做形式創新，這樣可以使觀眾眼前一亮，對節目產生濃厚的興趣。簡單來講，內容是綜藝節目的核心，形式是綜藝節目有效性開展的必要性手段，做好手段的分析和研究并不斷創新，綜藝節目自然會獲得進步和提升。

2.3 將綜藝與熱點連接

在未來綜藝節目的制作中，需要將綜藝與熱點進行連接。綜藝節目的基礎特點是綜合性和趣味性，這在任何時候都是綜藝節目制作需要把握的內容，而熱點是當前社會人們關注度比較高的內容，將其加入到綜藝節目中，對于吸引眼球和引發關注具有重要的影響。綜藝和熱點的連接，既能夠保證綜藝節目的綜藝性特點，又能夠保證綜藝節目具有看點。簡單來講，將綜藝與熱點進行連接是綜藝節目在遵循綜藝節目制作原則基礎上的社會性體現。

2.4 明確定位，制訂發展規劃

未來綜藝的發展需要對自身定位進行明確，然后制訂具體的發展規劃。舉個簡單的例子，《演員的誕生》其定位是演技的比拼，在這之后，湖南衛視推出的《聲臨其境》，其定位是聲音的演繹，這些節目的成功與其精準的定位有不可分割的關系。所以在多媒體時代下，綜藝節目的具體發展必須要根據自身特色進行明確的定位，這樣，相應的策劃、制作等才能夠根據定位準確推進，組員的利用效果才能得以發揮。

3 結語

在新媒體時代，人們對電視節目的關注具有明顯的開放性和自由性特點，因為手機、電腦等移動設備的利用使具體的節目欣賞變得更加便捷。在這樣的大環境下，自媒體得到發展，綜藝節目的存在空間被壓縮，其面臨的市場競爭越來越激烈。在這樣的大環境下，綜藝節目要如何制作才能保持自身的競爭優勢，是綜藝制作人需要考慮的重要問題。《演員的誕生》的大獲成功為綜藝的創新發展提供了思路，所以以此為例分析綜藝節目未來發展的現實意義顯著。