電視媒體在移動互聯網時代面臨的機遇與挑戰

潘 晶

（作者單位：關嶺自治縣新聞傳媒中心）

1 電視媒體在移動互聯網時代面臨的挑戰

移動互聯網時代的到來，使互聯網媒體的電視受眾群體更加廣泛，我國在2017年網民規模達7.72億，全年共計新增網民也達到了4074萬人，互聯網的普及率也已經上升到55.8%。在2017年底國內手機網民數量已達到了7.53億，較2016年底增加到了5734萬人，同比增速僅為4%，移動網民整體滲透率達到97.5%，總體來看，我國互聯網發展贏得了世界矚目的成就。但隨著移動互聯網的發展，電視媒體的發展就呈現出下滑趨勢。特別是在一些創新發展領域，還存在大量的問題和缺陷，所以，需要不斷進行優化改良[1]。

1.1 電視媒體的時效性降低

在全球互聯網大數據的發展下，電視媒體的時效性不斷降低。互聯網以其獨特的優勢，把社會上發生的各種新聞事件第一時間傳送給網民，時效性決定著媒體的更新速度，新的新聞出現，舊的新聞也就隨著網絡洪流消失在人們的視野中。但在電視媒體中，除早間新聞外，午間新聞以及晚間新聞的報道并不能跟上網絡信息的傳遞。電視媒體的電視劇以及其他電視節目，也逐漸被很多依托移動互聯網的視頻播放APP所取代，人們更愿意去看移動端的視頻，更加方便快捷[2]。

1.2 電視媒體的媚俗化

電視媒體媚俗化已經成為我國電視媒體傳播發展的最大阻礙。隨著電視媒體在發展過程中的地位下降，電視媒體為吸引觀眾眼球，播出的節目質量急劇下降。很多電視欄目品味低俗、內容虛浮，甚至用一些相親類節目來吸引眼球。這樣雖然在一段時間內吸引了部分觀眾回歸電視媒體，但從長遠來看，不利于電視媒體以后的發展。

1.3 電視媒體創新能力較低

電視媒體在發展過程中，創新能力不如移動互聯網的創新能力強，電視媒體人的質量和水平，深深影響著電視媒體創新能力的高低。要在充分了解電視媒體特點、創新方法以及對電視媒體資源進行整合的前提下開展創新，不能跟風似地跟隨娛樂潮流，而要把客觀真實的新聞呈現給觀眾，這樣才能不斷提升電視媒體的影響力。

1.4 缺乏專業電視媒體人才

電視媒體的發展需要大量專業的電視媒體人才，就像移動互聯網的發展一樣，需要有自己的技術團隊進行電視媒體創新發展。對于電視媒體人的缺乏，已經成為制約如今電視媒體發現的關鍵。電視媒體人才的作用還體現在對信息的收集及整理上，專業電視媒體人才應充分利用移動互聯網技術進行創新，使電視媒體實現飛躍性進步。

2 電視媒體在移動互聯網時代的機遇

電視媒體在如今移動互聯網時代的發展過程中挑戰與機遇并存，想要克服我國當前電視媒體的弊端，就必須走出誤區，創新發展理念，開辟一條具有特色的電視媒體傳播發展道路，提高我國電視媒體的影響力，推動電視媒體更快地發展。

2.1 依托移動互聯網時代傳播形態多樣化

電視媒體要在移動互聯網時代實現傳播形態多樣化的發展，就要從以往只可以直播觀看發展成可以錄播、點播、回放多種播放形式，讓觀眾可以隨時隨地看到自己想看的內容，通過借助移動終端，實現電視媒體的無限播放，讓傳播形式更加多樣化，加強與移動互聯網技術的融合發展[3]。

2.2 資源共享，信息快速傳遞

電視媒體要在移動互聯網時代下進行資源的共享，在信息的傳遞中抓住電視媒體新的發展機遇，在發展過程中，移動互聯網以其獨特的優點影響著電視媒體的進步，基于傳播速度快及傳播的廣泛性，電視媒體可以實現更廣泛的資源共享。總而言之，電視媒體要適應互聯網時代的發展要求，必須不斷提升自己的傳播價值。

2.3 運營模式的全媒體融合

電視媒體的觀眾大多是固定的觀眾群體，對于互聯網用戶來說，流動性較大。在這樣的發展狀況下，互聯網媒體不斷發展壯大，電視媒體的觀眾逐漸減少。電視媒體要充分借助移動互聯網發展的作用，變革電視運營模式，實現全媒體融合。只有抓住發展的機遇才能更好地促進電視媒體發展。

2.4 順應移動互聯網時代的發展速度

如今社會是移動互聯網快速發展的時代，在當下移動互聯網的發展速度已經使電視媒體不得不做出必要的改變。電視媒體的發展要順應移動互聯網時代的發展速度，不斷改變自身發展模式，用創新的形式去適應互聯網時代所帶來的沖擊與挑戰。互聯網時代發展速度的增快，也使得觀眾心理發生了變化，要想電視媒體始終保持一定的受眾率，就必須進行形式更加新穎的傳播轉變。

2.5 出彩的電視媒體

電視媒體要想在移動互聯網時代下具備更強大的競爭優勢，就必須創辦出彩的電視媒體特色，在進行出彩的電視媒體建設的過程中，必須依據本地電視媒體發展實際，就本地的文化背景融入到電視媒體的發展特色之中，把電視媒體打造成獨家的、不可替代的媒體形式。對于電視媒體行業來說，獨家的欄目和報道是更有競爭力的關鍵，要實現電視媒體的特色發展，還必須實現電視媒體的專業化發展，只有不斷提升電視媒體的知名度，才能有更多觀眾[4]。

2.6 基于電視媒體發展的網絡數據庫系統

在移動互聯網時代下，電視媒體的發展要在機遇中抓住網絡數據庫建設，把所有搜集的新聞資料進行整合和篩選，更多的報道人民關注的問題。并且，實現電視媒體網絡數據庫系統的資源共享，更好地促進電視媒體的未來發展。

3 電視媒體在移動互聯網時代的發展展望

對于電視媒體的發展來說，移動互聯網時代既是機遇也是挑戰。在時代進步發展的同時，不斷與新技術進行融合，充分利用互聯網發展的優勢來推動電視媒體的跨越式發展。在未來的發展中，更應看到電視媒體的發展機遇，抓住機會，積極迎接各種挑戰，實現電視媒體更好的發展[5]。

4 結語

隨著移動互聯網時代的快速發展，給電視媒體發展帶來了巨大挑戰，正因為如此，電視媒體在發展過程中，更應看到發展的機遇，就發展過程中遇到的問題，進行積極更新和改變，不斷提升電視媒體的社會影響力，讓電視媒體作為社會主任核心價值觀最有利的傳播途徑，多重方法共同努力，促進電視媒體在移動互聯網時代盡快實現行業發展的創造性改變。