傳統媒體與新媒體融合的現狀及未來發展方向

鄔俊飛

（作者單位：怒江傈僳族自治州廣播電視臺）

傳統媒體主要包括流媒體、紙質媒體等媒體形式。紙質媒體的表現內容、表現手法以及表達方式比較單一，無法持續吸引觀眾關注。流媒體能夠有效進行內容傳播，包括音頻、文字，吸引更多受眾，但觀眾一直處于被動接受狀態，主觀方面接受信息的能力不強，不能實現信息的過濾和篩選。流媒體的產生給傳統媒體帶來挑戰的同時，也給傳統媒體的發展帶來了機遇。新媒體主要是相對于傳統媒體而言的、利用網絡技術和信息技術發展的信息傳播形式，與傳統媒體的傳播載體不同，新媒體更多利用了現代化的技術設備。因此，兩種媒體的融合主要是利用不同形式進行融合，積極采取措施促進兩種媒體的融合。

1 傳統媒體與新媒體融合發展的重要性

1.1 為傳統媒體提供了新的信息傳播途徑

隨著新媒體的發展，傳統媒體的傳播途徑得以豐富，積極吸引用戶參與互動，在新的移動端設備上發布信息新聞。二者相互融合，使信息傳遞具有移動性好、互動性強、傳播速度快等方面的優勢。用戶采用新設備能夠第一時間接收信息，并將信息進行有效分享與傳播。用戶只要用手機、電腦等設備就能閱讀期刊等紙質媒體上的文章，還能觀看新聞視頻等圖像語音新聞，隨時隨地掌握新聞信息。近年來，兩種媒體結合的新聞媒體產物也為我們的生活提供了更多便利，比如，網易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等手機APP，用戶可以用手機隨時隨地觀看各類新聞雜志。另外，還有中國知網等專業期刊信息網站，用戶登陸網址就可以查詢自己所需要的信息。同時，在一些視頻APP和網站上也有各大新聞媒體的專欄，用戶進入視頻軟件可以查找到有效的新聞視頻信息。

1.2 傳統媒體使新媒體的內容更加規范

傳統媒體對格式的編輯等方面都會規范排版要求，有更標準的表達形式。而新媒體直接表達內容的要義，格式簡單不甚規范。傳統媒體的新聞內容更注重當前主流思想文化的傳播與表達。而新媒體與傳統媒體不同，由于移動的傳播途徑，以及內容的豐富多變，追求更強的感染力和更大的傳播范圍。因此，傳統媒體與新媒體結合，使新媒體的格式更加規范、內容更加接近社會主流思想的表達，促進社會思想傳播，有效擴大了新聞受眾范圍。同時，為傳統媒體提供了一個新的傳播途徑，并使傳統媒體內部編組人員安排更加合理，極大促進了傳統媒體的發展。

2 傳統媒體與新媒體融合的發展

2.1 轉變發展觀念

在新時代背景下，互聯網技術的廣泛應用與移動網絡設備的發展，給人們提供了更多獲取信息、查找資料的方式。人們不需要到圖書館、檔案館，直接用手機電腦就可以解決問題。在現代科技進步的條件下，傳統媒體與新媒體之間相互融合發展是媒體行業發展的必然趨勢。對于傳統媒體來講，融合新媒體是其發展中的重要革新。二者之間的各個方面都有巨大差異，融合起來也面對著許多需要解決的問題。因此，傳統媒體與新媒體要實現有效結合、共同發展，首先應建立融合發展的理念，形成能夠有效融合兩種媒體的經營思路與發展模式。分析傳統媒體發展中的利與弊，各方面的發展內容以及所采取的運作方式和經營模式，突破原有新聞媒體的認知和定位。主動借鑒新媒體優勢，強化新媒體的互聯網資源共享思維模式，積極學習新媒體運行、經營發展中的知識，積極探索找到二者之間結合發展的部分，進行有效融合與探索。

2.2 有效的利用新媒體的信息傳播平臺

新媒體技術給傳統媒體的新聞信息提供了良好的信息傳播平臺，用戶主要通過承載信息的媒體平臺獲得有用信息。因此，媒體信息的有效傳播離不開媒體平臺作為信息傳播載體，媒體平臺的發展決定著媒體信息的傳播效果，繼而決定了媒體發展前景。新媒體依賴于網絡技術等先進科技，在信息傳播方式上主要以網絡傳播為主，傳播范圍廣泛、速度快，且接收信息簡單、移動性強，用戶隨時隨地都可以獲取資訊和新聞。而傳統媒體主要通過電視廣播、音像、雜志以及期刊等作為信息傳播的主要載體，傳播范圍有限，接收信息的方法也受到了很大限制，且信息有時無法及時被用戶看到，造成信息遺漏等問題。因此，傳統媒體應積極融合新媒體的信息傳播平臺，提高信息傳遞時效性，擴大信息傳播范圍，簡化信息接收入口，使用戶方便快捷地掌握重要的新聞信息。

2.3 促進各種資源的整合與有效利用

傳統媒體與新媒體的激烈碰撞，勢必對兩方面都會有很大影響。如何有效進行資源重組，有效利用資源優勢是兩種媒體融合發展中的重要問題。傳統媒體受信息傳播理念、傳播方式、傳播途徑的影響，在時效性、傳播范圍、傳播速度上都受到了一定制約。新媒體的應用有效解決了這些方面的問題，但新媒體的格式內容不夠規范，沒有權威性保證也使新媒體在信息傳播上受到阻礙。因此，要積極整合傳統媒體與新媒體的優勢，將二者相互融合，改變傳統媒體的單一傳播途徑，使傳統媒體新聞準確實時傳達給用戶。加強新媒體的內容的權威性，使新媒體的內容被用戶所接收。因此，重新整合兩種媒體資源，調整媒體經營思路，改善經營方式，充分利用兩種媒體的內容、技術、資源、權威、平臺等各方面優勢，整合多方面資源，能夠更好地發揮社會新聞媒體的作用。

3 結語

新媒體在網絡技術的支持下展現出生機勃勃的發展潛力，但由于其新聞格式不夠規范，內容缺乏權威性而不被大眾有效接受和使用，更多的是一種輿論和談資。傳統媒體雖然在受眾心里占據了重要地位，具有新聞信息的強烈認可度，但在新聞信息的傳播廣度、時效性等方面存在著一定的問題。因此，為促進媒體行業的良性發展整合兩種媒體的優勢資源，使兩種媒體和諧統一，健康發展，能夠基于互聯網技術平臺擴大新聞信息的傳播范圍，提高傳播速度，規范網絡新聞格式，使新聞更具權威性。