融媒體時代電視民生新聞主持人的定位與發展

吳 丹

（作者單位：南寧電視臺）

融媒體時代的到來，對新聞傳播產生了一系列影響。近年來，電視新聞節目改革已逐漸成為電視行業自我創新﹑自我提升的重要途徑。隨著各類信息資源的日漸豐富，社會公眾的節目鑒賞能力逐漸提高。在此情況下，作為電視新聞節目主持人，更應在新時期背景下明確自身定位，以此為節目質量的穩步提升提供保障。

1 融媒體時代現狀

1.1 融媒體概述

學術界對于融媒體的定義，主要就是指將各種各樣的媒體信息融合在一起。該理念最早是由美國所提出，并且其認為在融媒體時代背景下，原有的發聲媒介將會受到前所未有的影響，同時也會逐步喪失對于信息資源的掌控權，而信息傳播也會在各種媒體的相互作用和交融下，呈現出快速擴散的狀態。近年來人們關于融媒體的描述越來越多，但不管是何種描述方式，均將其進行的狹義和廣義兩種界定。在廣義上，融媒體主要就是信息的融合，即借助信息化技術和大數據技術，對具體的傳播內容和傳播方式進行管理和控制；而在狹義上，融媒體主要指各種傳播媒體對同一種信息傳播的融合，具體包括報紙﹑電視﹑網絡等媒體傳播內容的重合以及交集。

1.2 融媒體時代下的新聞節目

在融媒體時代背景下，信息傳播方式千變萬化，但不管是哪種傳播渠道，均都具有一定的相似性，因此，傳播速度逐漸成為社會公眾選擇信息﹑接收信息的主要因素。在傳統的電視節目中，新聞在接收終端和傳播速度方面均具有一定弱勢，面對當前激烈的行業市場競爭，改變信息傳播方式逐漸成為民生類新聞提升市場競爭力的重要因素。為獲取豐富的市場資源，傳統媒體在融媒體時代背景下，不能僅依靠信息傳播的壟斷性和信息傳播速度對節目進行設計，而是應盡可能地的在信息傳播的娛樂性和專業性上下功夫。鑒于上述，作為民生新聞節目主持人，也應在新時期背景下明確自身定位，并要結合觀眾實際需求，為其選擇適宜的節目內容，如此才可確保民生類新聞節目的可持續旅游發展。

2 融媒體時代下民生類新聞節目發展現狀

民生類新聞節目主要是對人民群眾的實際需求﹑想法﹑建議等進行反映，是公眾與政府﹑社會進行交流的重要橋梁。但從當前實際情況來看，個別地區電視民生新聞在選擇節目主題的過程中，由于對民生部分的內容理解存在偏差，過分強調百姓生活和本土化，由此導致該節目逐漸演變成傳遞生活瑣事的載體，失去了其存在的價值與意義。例如，很多民生新聞節目都會對坑蒙拐騙﹑街頭斗毆等事件進行報道，而從某種程度上來看，這些事件雖可滿足觀眾一時的好奇心，但卻不利于正面輿論引導，且不具備較高的新聞價值，由此也對節目質量產生了直接影響。

另外，個別地區的民生新聞節目為提升收視率，吸引百姓眼球，經常會通過各種各樣的方式，在節目畫面上下功夫，甚至還有的節目，經常會對百姓個人隱私進行揭露，并對相關報道內容進行刻意渲染，使得新聞內容的真實性有待考察，具有嚴重的娛樂傾向，使得民生新聞節目逐漸走向一條錯誤的道路。

3 融媒體時代下民生新聞節目主持人發展定位

3.1 做好差異定位，創新形式

確保定位精準性，可大幅度提升民生新聞節目的影響力和市場競爭力，并可使其在激烈的市場競爭中保持獨特優勢。作為民生新聞節目主持人，其有提升節目質量的責任和義務，在實踐中，主持人要結合當地的民生情況對內容形式進行創新，重點突出當地的民風民俗，對于不同類型的節目，要做好差異化定位，例如，在制作民生新聞的過程中，一般可將當地的風俗習慣﹑文化習俗等融入其中，從而為節目制作提供豐富素材，創新節目形式，提高收視率。

3.2 精準把握定位方向

在以往的民生新聞節目中，主要是通過新聞傳播的屬性和范圍來提升節目質量，但在當前的融媒體時代背景下，社會公眾每天都會感受到新聞信息的巨大沖擊，由此也使以往民生新聞節目的作用和功能得到了淡化。為此，作為民生新聞節目主持人，一定要對自己的定位方向進行重新策劃。據相關調查研究顯示，目前，很多人們對于民生新聞節目的認同都是集中在新聞評價上，因此作為節目主持人，應盡可能地提升自身對新聞的解讀能力和評價能力，從而使節目評價滿足當前的社會主流價值觀要求，提供出更多符合觀眾需求的內容，如此才可有效推動民生新聞節目的不斷創新和優化，使其在激烈的市場競爭中保持獨特優勢。

3.3 充分發揮自我個性化特征

在發揮自我個性化的過程中，要求民生新聞節目主持人要不斷提升個人的綜合素養，以實現對節目的有效掌控。在目前的民生新聞中，節目組逐漸實現了與觀眾的互動與共通，因此，作為節目主持人，也在很大程度上承擔著社會公眾“朋友”的角色，并要具備一定的互動能力。在面對社會公眾的評論時，也要求主持人具備一定的自我發揮能力，如此才可大幅度提升民生新聞節目的互動性和娛樂性。

3.4 突出本土化角色特征

通過對當前民生新聞類節目進行分析，發現除節目播出形式外，主持人的本土風格也與觀眾對節目的關注度息息相關。近年來，各地方電視臺紛紛出現了“方言熱”的現象，而這也凸顯了主持人角色定位的有效應用。在節目播出過程，中主持人通過本土方言對節目內容進行播報，還會通過符合當地民俗和文化特點的方式，對節目進行簡單點評，從而可在無形中將觀眾與主持人的角色定位在同一層面，大幅度提升了新聞傳播的趣味性。與此同時，也充分凸顯了民生新聞節目的普及性和親民性，主持人可逐漸走入觀眾群體，實現了對自身角色的二次定位。

4 多媒體時代電視民生新聞主持人發展

4.1 強化品牌意識打造，注重主持人打造

在當前的融媒體時代背景下，樹立良好的品牌意識是媒介獲得可持續穩定發展的重要途徑，對于民生類新聞節目而言亦是如此。企業若想在激烈的市場競爭中保持獨立優勢，也同樣要意識到品牌的重要性，如此才可最大限度地提升自身的經濟效益和社會效益。為此，民生類新聞節目也應結合自身定位，對形象片進行針對性制作，并借助各種先進媒體進行宣傳，以此提升節目收視率。此外，主持人的打造也是強化品牌意識的重要途徑，一個有才華﹑有氣質的節目主持人，不僅能夠在節目播出過程中做到收放自如，同時還可在實踐活動中對節目進行有效宣傳，發揮著品牌塑造的重要作用，而這也是民生新聞節目主持人今后發展的重要方向。

4.2 提升主持人創新意識

在當前的融媒體時代背景下，以往千篇一律的民生新聞節目報道形式已遠遠無法順應當前的時代發展潮流。作為節目主持人，一定要注重節目播報形式的創新，而這也是其義不容辭的責任和義務。在實踐過程中，新聞節目主持人要充分借助各種新媒體資源創新節目播報形式。例如，可適當應用一些網絡流行語，通過故事化的方式播報新聞，提升新聞內容的趣味性等。但應注意的問題是，民生類新聞節目畢竟與網絡新聞存在差別，因此，在對一些流行語進行引用時一定要把握好分寸，切忌將民生新聞做成網絡新聞。在對網友評論進行引用時，也應本著公正﹑客觀的基本原則，如此才可提升節目權威性，促進自身專業能力的不斷提升。

5 結語

融媒體時代的到來，也對民生新聞節目制作提出較高要求。節目主持人是節目的核心和靈魂所在，其角色定位與新聞節目的發展息息相關，為此，作為民生新聞節目主持人，一定要強化對自身角色定位的深入研究，并要在實踐中，學會總結經驗和教訓，不斷提升自身的綜合素養，從而為節目的可持續穩定發展提供保障。