媒介融合環境下新媒體在廣播新聞中的應用

劉園園

（作者單位：寶雞人民廣播電臺）

近年來，我國傳媒技術在媒介融合環境下發生了很大變化。媒介傳媒的主要發展趨勢是對傳統的傳播方式進行革新﹑增益效果擴大﹑傳播的內容被取代等。而新媒體在近年來的發展進程中，所取得的增益效果并沒有達到預期，這也是廣播新聞自身的特點所限。由于新媒體與廣播新聞之間始終保持著競爭關系，在實際的新媒體推廣應用過程中仍存在一定的問題，若想達到新媒體在廣播新聞中的應用，應對其難點進行深入研究，并提出有針對性的相應措施，才能確保新媒體技術在媒介融合的情況下能夠在廣播新聞中發揮最大的利用價值。

1 應用存在的難點

1.1 新媒體技術與傳統廣播新聞理念的問題

由于當前信息技術的不斷更新，傳統的信息傳播方式已不斷被新技術所取代，人們逐漸改變傳統的信息獲知及傳播的方式。原有的報紙﹑廣播﹑電視獲取信息的途徑已經發生了很大改變。當前，越來越多人習慣從微信﹑微博等比較新型的新聞傳播渠道獲取信息，這種傳播媒介的方式已經廣受消費者追捧。由此可以看出，在當前新媒體環境下，新聞的本質逐漸被淹沒，組成新聞的幾個重要因素很多時候不能全面體現出來，而是成為了一種短平快的快速消費品，卻仍然受到人們的追捧和關注。所以，傳統的廣播新聞媒體應不斷適應當今人們的消費特點及愛好，加強媒介融合環境下新媒體在廣播新聞中的應用[1]。

1.2 信息傳播運作速度與傳統媒體運作速度之間的問題

目前，與新媒體相比，傳統的廣播新聞運作模式在運作速度方面比較滯后。新媒體運作速度遠遠超過傳統的廣播新聞媒體，主要是由于新媒體是在先進信息技術的引導下運作，這對新聞的傳播及發布速度有很大提升，對于時空的局限也進行了突破，隨時隨地進行新聞發布是新媒體運作模式的主要特點。人們對新聞的發布以及傳播速度的要求越來越高，顯然，傳統的廣播新聞已經無法滿足人們對其的需求。

2 應用發展前景

2.1 宣傳和推廣工作的順利開展

在媒介融合環境下，傳統的廣播新聞媒體應借助新媒體的力量對信息進行大范圍宣傳和推廣。新媒體是在數字化信息時代各種媒介進行有機融合的產物，而并非單一依靠自身進行的傳播方式。近年來，廣播新聞已逐漸應用新媒體技術，二者的有機結合也促使民眾參與度明顯提升，在廣播新聞的應用中利用新媒體進行良性的交流，能夠使新媒體和廣播新聞都能得到快速發展。

2.2 廣播新聞報道中的評論有效的應用

由于我國經濟的快速發展，人們對新聞的需求量不斷加大，但很多時候生活腳步的加快使人們無法及時獲取新聞信息。而此時新型媒體的傳播渠道就能夠彌補這種現象，使人們在休閑之余輕松掌握想要獲取的信息。另外，很多人已經逐漸參與到新聞信息中，多樣化的媒體渠道為人們提供了交流平臺，對新聞信息進行有效的評論形成了良好的互動模式，這也是媒介融合環境下傳統廣播新聞的重要突破。人們對新聞的反饋能夠及時傳遞到相關部門，為信息整合也提供了更廣闊的空間[2]。

2.3 手機媒體在廣播新聞中的有效應用

移動通信技術已經實現了全社會的普及工作，手機已經成為廣播新聞傳播的主要工具，手機媒體的良好利用大大提高了新聞接收的便利性，使人們能夠隨時隨地掌握新鮮資訊，不受時間和空間局限，這也是對新聞傳播方式的創新。所以，廣播新聞媒體也要充分發揮手機媒體在廣播新聞傳播中的價值，提高手機媒體的利用率[3]。

3 應用方法以及整合

3.1 提高對廣播新聞的推廣工作力度

廣播新聞媒體應在當前媒介融合的環境下確立新的發展目標，將新媒體應用到發展中，并不斷提高廣播新聞的推廣工作力度。廣播新聞在對新媒體進行應用時，應堅持遵循應用新媒體但不能全部依賴的原則，廣播新聞也要與數字化時代中的媒介進行有效融合，通過新媒體在廣播新聞中的有效利用，實現與聽眾之間的有效互動，讓廣大收聽者都能參與到新聞信息傳播中，真正實現對新聞的有效交互。

3.2 加強對新媒體的監管力度

新媒體時代的重要特征是人人都能參與在新聞的傳播中，發表自己的觀點以及意見。而在實際的網絡虛擬世界中，虛擬化的交流也存在一定的隱患，比如，一些媒體或個人素質低下，對虛假報道﹑假新聞﹑低俗內容等在網絡的平臺上進行肆意傳播，造成信息失真的現象多有發生。這也降低了新聞傳播質量，不利于公信力的建立以及廣播新聞媒體的發展。基于此，相關部門應加強對新媒體的監管力度，建立健全法制管理體系，構建文明﹑綠色的新媒體環境和廣播新聞與新媒體融合的良好環境。

3.3 利用新媒體技術拓寬廣播新聞的傳播渠道

在傳統的傳播平臺上進行廣播新聞的信息傳播，也應不斷利用新媒體技術拓寬廣播新聞傳播渠道。應利用互聯網﹑手機等通訊平臺進行對信息傳播以及交互，深入到社會各個方面，對關于群眾生活的新聞進行了解和挖掘，貼近人們生活，使新聞內容更具有社會性和專業性，不斷拓寬廣播新聞的傳播渠道，對其自身具有良好的發展因素，通過不斷對新媒體的認知，創新和改善傳統工作，促使廣播新聞媒體長久﹑穩定地發展[4]。

3.4 創新發展廣播新聞的報道內容以及議題

在媒介融合環境下，廣播新聞媒體要對報道內容及議題進行創新發展。想要達到長久﹑穩定的發展，首先要進行自我創新工作，報道內容及議題要跟上時代發展腳步，爭取以高質量的內容和議題取得工作進步。其次，廣播新聞報道內容和議題應基于事實原則進行，對相關內容進行創新，從不同視角對新聞事件進行觀察以及報道，并不斷發現新的新聞價值，通過不斷的整合工作，最大程度挖掘新聞資料和信息價值。

4 結語

以上針對媒介融合環境下新媒體在廣播新聞中的應用進行了分析與探討。在媒介融合的環境下，實現新媒體在廣播新聞中的應用是對二者資源進行整合的有效手段，也是媒介融合的必然趨勢。另外，加強新媒體在廣播新聞中的應用，也能加快我國媒體產業逐漸向國際化方向邁進的步伐。