新媒體時代網絡視頻的發展趨勢及建議

廖 濤

（作者單位：北京市科學技術情報研究所）

1 我國網絡視頻發展的趨勢

1.1 內容方面

人們在制作網絡視頻時更加重視核心內容，網絡視頻內容更加品牌化。

第一，內容是網絡視頻的核心業務和發展根基。視頻網站的內容主要有兩個來源，一個是來自網站內部，另一個來自網站外部。

來自于網站內部的資源主要是門戶網站和電視媒體自行生產和上傳的視頻及一些電視節目。門戶網站和電視媒體具有先進的設備和專業化的制作團隊以及成熟的錄制經驗，所以其制作的視頻逐漸成為網絡自主原創的品牌欄目。

網站外部資源是由網站外部的專業視頻內容制作機構生產的視頻。專業化的視頻制作機構不僅具有人才﹑政策﹑資源的優勢，而且在電視劇﹑電影﹑電視欄目等方面都有完善的投資﹑制作﹑發行和播出渠道。它既能夠提高網絡視頻的內容規范化程度，形成有高附加值的內容品牌，又能維護制作者的權益，促進網絡視頻內容產業的可持續發展。

第二，網絡視頻內容的規范化推動數字版權保護進程加快。隨著互聯網視頻內容越來越正式，數字產品版權的保障程序越來越完善，視頻版權方的保障版權認識增強，眾多版權聯盟﹑反盜版聯盟組織開始成立，使視頻版權方相關權益人和相關權益方的合法權益有了保障。版權方通過遵守法律法規﹑行業條例和自身自律性，推進網絡視頻正式化，共同營建網絡視頻產業的健全發展環境。

由于視頻公司對數字版權越來越重視，政府相關部門對盜版視頻網站的監管和整理，促使網絡視頻公司開始花費大量資金購買相關影視劇集的版權授權，正版化成為網絡視頻產業規范發展的趨勢。2016年，我國的網絡視頻付費用戶數量便高達7000萬；到了2017年，此類用戶更達上億人。據統計，其市場規模已經達到199.6億元，而付費用戶滲透率的上升也決定了其增量的空間。

1.2 技術層面

信息技術的飛速發展促使了網絡視頻的出現，而技術的提高也有助于網絡視頻的發展。從網絡視頻的發展特點來看，以技術為主導的業務特點尤為突出。

第一，技術的發展將使網絡高清視頻成為主流。現在人們對于網絡視頻的要求越來越高，尤其是在網絡的普及和帶寬的發展，人們追求更好的影音效果，高清視頻已經成為了互聯網視頻的主流。

第二，技術的發展加快了網絡視頻與兼容性終端的發展。網絡視頻產業技術也隨信息技術的發展而日益精進，視頻信息在教育﹑娛樂﹑生活及安全等方面的廣泛應用上了一個新臺階。網絡視頻產業吸引了更多的商家向其投入大量的資金與技術，這也有利于終端設備供應商和視頻網站的深度合作。

1.3 行業環境方面

對于網絡視頻這一行業，國家有關部門已經開始加大力度對其進行整頓，網絡視頻這一行業的競爭局面變得更加復雜。

國家有關部門將繼續加大對網絡視頻的監管﹑整頓力度。根據國家有關部門出臺的關于互聯網的管理政策來看，國家現在越來越重視互聯網的管理，監管也逐漸轉向內容監管，隨著網絡視頻的迅速發展，監管的力度以及整頓力度也在不斷加強。

網絡視頻領域的競爭將變得異常激烈。在網絡視頻當中，自從中國網絡電視臺進入之后，它與民營網絡視頻企業之間的競爭也愈演愈烈。

2009年12月，中國網絡電視臺（CNTV）正式開通。CNTV逐步走進人們的視野。中國網絡電視臺一方面能夠獲得政策上的支持，另一方面還具有眾多央視視頻資源支持。其節目的版權明確，技術力量﹑資金支持充足，這些都使得其具有重大的競爭優勢。

2012年8月，優酷土豆合并。優酷土豆擁有龐大的用戶群﹑多元化的內容資源及強大的技術平臺優勢。優酷﹑土豆﹑愛奇藝等紛紛發力，推出包括版權﹑自制﹑垂直等多領域的內容。

近年來，以抖音﹑快手為代表的短視頻APP空前活躍。抖音通過算法，把最熱門的視頻推薦給用戶，在第一時間抓住用戶眼球的同時，也給用戶帶來一種沉浸式的體驗。

2018年5月，中國國家博物館率南京﹑湖南﹑浙江﹑廣東﹑山西和陜西等省級博物館一同入駐抖音，這七家國家一級博物館結合年輕人的表達方式，透過新媒體技術如骨節動畫﹑配音特效等，將國寶與流行元素結合起來，以年輕化的詮釋方式對文物進行全新的演繹。呈現在人們面前的是一個既在功能上肩負起了文化輸出的歷史使命，又使年輕人的娛樂需求得到滿足的中國移動互聯網短視頻。這對網絡視頻領域的競爭形勢產生一定的影響。

民營企業和國家網絡電視臺具有一定的區別，國家網絡電視臺具有很大的財經以及信息資訊等領域的優勢，其發布的信息權威性突出；民營視頻企業的優勢在于其在娛樂性視頻方面資源豐富。這是兩者在資源定位上的區別，這一區別也為兩者的共同生存﹑共同獲利提供了發展的空間。

2 我國網絡視頻未來發展的建議

2.1 內容層面

站在國家角度來看，國家九部委聯合制作的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》是金融行業支持文化產業的繁榮發展的一支強心劑。

對于創作網絡視頻，自媒體當然是占主導地位的，其創作者在視頻內容上的取材上，不僅生動有趣，而且還獨到，也因此緊緊地抓住了大眾的眼球，同時其收獲的報酬也較為可觀。

2.2 技術層面

日常生活中，人們已經習慣使用多媒體技術﹑現代信息技術以及數據通信技術等。而技術發展已趨于成熟的4G網絡通信技術，也在各大企業的有效利用下開展了視頻傳輸這一業務。

不管是視頻傳輸設備還是4G網絡，其需求都隨著信息技術的迅猛發展而變得越來越大。站在電視臺的角度來說，衛星轉播車已經無法滿足現在新聞采訪的需求，因此要與運營商合作，建立起穩定的關系。而4G網絡的覆蓋面是移動網絡運營商在不斷努力完善的區域，加強4G網絡服務，加大提升其服務質量的力度，豐富以后的新聞即時轉播及各項視頻傳輸的內容且確保其實時播放，可以使現代化信息建設真真正正地得到實現。

2.3 行業環境層面

網絡視頻產業的發展會因為有網絡視頻的嚴格監管而呈現出日益純凈之態，用科學的方法對網絡視頻進行監管，才能實現監管體系的高效運作，松弛有度﹑區別對待才是對視頻監管最好的方式。

互聯網監管的國際通用途徑之一是行業自律，即要提高視頻網站以及視頻的制作者的自律意識以及法律意識，防止政府管理部門用禁令的手段來對其進行管制。沒有觸及到法律問題的網絡視頻，主要是依靠創作者的自律以及道德約束來實現控制。

3 結語

當前社會是信息全面爆發的時代，互聯網成為人們在獲取自己所需信息的有效途徑。網絡視頻不僅為人們提供有效信息的資源，同時也加大了人們對信息的需求量。目前，網絡視頻不管是其發展模式，還是技術水平都已趨于完善，處在快速成長的階段。我國的網絡視頻想要越愈走愈越遠，就必須從內容﹑技術以及行業這三個方面來入手，采取有效措施以及科學合理的策略來促使自身成長。