融媒體時代主題性報道的策劃
——以《還看今朝·山西篇》為例

李 霄

（作者單位：山西廣播電視臺黃河頻道）

近年來，隨著互聯網等新媒體的迅速發展，傳統媒體和新媒體的界限正在被打破，融媒體時代正在到來。 新聞傳播模式從單向性﹑封閉性﹑傳媒主導性﹑內容同一性的廣播模式變革為雙向性﹑開放性﹑用戶主導性﹑內容個性化的定制模式。[1]

一直以來，圍繞黨政工作的主題性報道是廣播﹑電視新聞的一個重要組成部分， 要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，提升輿論引導力。融媒體時代，如何讓具有政治性﹑導向性的主題報道成為個性化的內容輸出，如何將黨和政府的聲音以更生動的方式傳播出去，是新聞工作者努力的一個方向。

2017年9月16日～10月8日，中央電視臺推出了31期的主題報道《喜迎十九大·還看今朝》，是融媒體時代主題性報道策劃的一個范例。本文就以《還看今朝·山西篇》為例，探究融媒體時代主題性報道應該如何策劃，才能使報道主題性更鮮明，表現形式更鮮活，影響力更加廣泛。

1 肩負“時代主題”

“十八大”以來，我國的方方面面都發生了巨大的變化。在“十九大”即將召開之際，中央電視臺聯手全國31家省級媒體，策劃了一個系列主題報道，以我國31個省為主要切入點，展示了五年來各地的發展變化，和老百姓的幸福感﹑獲得感。

宣傳黨的方針政策，做好主題報道，是主流新聞媒體的職責和責任。對于主題報道來說，并不是對客觀信息的展現和簡單的集合，而是要從每一個新聞事實中提煉出其內在的聯系，用疊加的效應，深化主題﹑突出主題。主題報道要做到這一點，就一定要“策劃先行。”以《還看今朝·山西篇》為例，主創人員趙旭曾表示，在這期節目策劃之初，節目主創人員就已經擬好了整期節目當中所要表現的主題。1小時25分鐘的節目，25個主題新聞，從內在邏輯上講，可以分為“脫貧和民生保障”“三農發展”“轉型發展和生態建設”以及“嚴肅黨內政治生活和山西人的精神”這四個方面。正是這些內在的主題聯系，才使整期報道能夠行散而神不散，共同為“十八大以來的新變化﹑新成就”這一主題而服務。

山西素有“表里山河”之稱，報道就從山西的“山”入手。航拍岳家寨的鏡頭，帶出了公路的修建﹑網絡的聯通等等，扶貧﹑民生保障等一系列建設成果呼之欲出。以小角度切入，輻射﹑折射整體的發展和建設，這是《還看今朝》這一系列主題報道所常用的手法。

縱觀整期《還看今朝·山西篇》，借助街頭海采﹑新聞特寫﹑新聞現場報道﹑新聞演播室報道等豐富的表現形式，表現了一個主題：山西這五年的發展和老百姓的獲得感。

2 運用“用戶思維”

融媒體的概念由媒介融合而來，而媒介融合最早則在1983年由美國麻省理工學院的伊索爾·索勒·普爾教授提出，他認為媒體融合是“在數字技術和網絡技術的支持下，以信息消費終端的需求為導向，由內容融合﹑網絡融合和終端融合所構成的媒介形態演化過程。”[2]

經過30多年的發展，現如今，融媒體的概念，已經不僅僅是紙媒﹑廣播﹑電視﹑網絡等媒介在內容和終端上的簡單的相互融合，更是一種UGC模式，也就是用戶產生內容的思維。2017年，自媒體短視頻在互聯網上呈井噴式發展，它們之所以能火熱傳播，其中一個重要的原因，就是用戶產生內容。它們以碎片化的體量﹑帶有強大視聽覺刺激的內容，極大地滿足了用戶的需求，

在融媒體的時代，主題系列報道的創作人員也必須有這種互動性﹑開放性的用戶產生內容思維。在《還看今朝·山西篇》當中，最典型的例子就是《長治“蘋果妹” 花式夸家鄉》這一報道，報道采用了自媒體短視頻最常用的自拍的形式，以一個普通農民的視角，看家鄉的變化，講述老百姓自身的獲得感和幸福感。

在采訪對象的選擇上，開朗風趣的“蘋果妹”，無疑展現了山西人的精神風貌。在語言設計上，則應用了當下最流行的節目《中國有嘻哈》“單押”“雙押”等的字幕，為厚重的主題報道增添了靈活的氣息。

此外，在融媒體時代，大數據也是新聞報道所必不可少的要素。在《還看今朝·山西篇》當中，共策劃了兩組“數說山西”的新聞，一組說脫貧致富，另一組說生態轉型，通過大數據從整體宏觀上說山西的變化，彰顯主題。

3 大屏小屏聯動，增加互動熱度

媒體的融合，不僅僅是內容的融合，媒介思維的融合，同時，也是媒介終端的融合。央視喜迎“十九大”特別報道《還看今朝》是一檔大型的主題系列報道，同時，也是全媒體通力合作，多渠道共同傳播的融媒體報道。在電視大屏上，央視與各家衛視并機直播，而在央視新聞移動網﹑央視新聞客戶端，微博﹑微信客戶端等小屏上，也陸續推出了互動話題，“說說你眼中的山西人”﹑網絡短視頻《原來你是這樣的山西》等等。在電視直播中，加入了網絡互動的環節，讓不同平臺不同渠道上的受眾，都加入到直播互動當中。在融媒體時代，利用大屏小屏聯動，“喜迎十九大”的這一主題報道有效地擴大了它的影響力，引發了社會的廣泛關注。有數據統計，《還看今朝》“僅開播兩天，微博話題閱讀量高達5277萬，累計觀看401.68萬，社會反響空前。”[3]

融媒體時代，主題性報道仍然承擔著引導社會輿論，宣傳黨和政府思想的重要任務，不過，不同于以往的是，現如今主題性報道的策劃，需要更新穎的視角，更貼近用戶的思維，更靈活的形式，更加聯動的媒介平臺。《喜迎十九大·還看今朝》系列報道，無疑在這方面，為廣大的電視新聞媒體工作者，樹立了一個成功的典范。