新媒體時代中國電視產業發展探討

鄭潤萍

（作者單位：山西傳媒學院）

改革開放以后，隨著人們經濟水平的提高，電視機逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，在豐富人們生活方面起到了很大的作用。進入新時代后，新媒體技術不斷發展，電視產業受到了很大的沖擊與挑戰。因此，電視只有跟上時代的步伐，不斷進行創新，才能在激烈的市場競爭中立足。

1 中國電視產業的發展歷史與現狀

1.1 發展歷史

最開始，電視產業主要是作為政府宣傳政治制度的工具得以出現。在20世紀50年代，我國電視的作用主要是宣傳思想政治[1]。隨著改革開放政策的出臺，電視行業得到了顯著的發展，節目形式逐漸朝著多樣化的方向發展，人們的日常生活得到了極大的豐富。與此同時，電視行業的經營形式也出現了改變。以前電視部門屬于事業單位，政府承擔部門的所有開支，改革開放以后，電視行業具有了一定的商業性，并逐漸發展成經營性行業。

1.2 中國電視產業的發展現狀

當下，我國電視產業具有越來越多的產業鏈條，比如廣告市場﹑電視購物市場等。電視的內容形式也具有多樣性，出現了電影頻道﹑娛樂頻道﹑教育頻道及少兒頻道等，電視內容變得越來越規范化﹑專業化及多元化。除此之外，電視制造技術也趨向精湛，由原來的黑白電視逐漸演變成如今的數字電視，并開拓了相關的網絡渠道。

2 新時代中國電視產業的發展策略

2.1 “網絡融合”發展

電視行業的網絡融合發展主要指的是把廣播電視網絡﹑數字電視網絡﹑互聯網及寬帶通信網絡結合起來，促使電視行業不斷創新，跟上時代的腳步。也就是說，完善電視的語音視頻﹑網上購物等方面的功能，進而增強用戶的使用體驗。電視行業融合這些不同的網絡技術之后，自身的創新性不斷增強，傳播方式也隨之改變，信息傳播的速度與范圍不斷增大，電視內容更加多樣化，中國電視行業不斷獲得新發展。

2.2 形式上的發展

2.2.1 有線數字電視形式

當下，有線數字電視的發展面臨著一系列的困難，主要包括整合矛盾﹑經營方式單一及內容形式單調等，要想正確地解決這些問題，就必須采取相應的措施。第一，應積極減少電視行業與其他行業之間的壁壘，強化網絡的整合，加強自身的創新性。第二，電視行業要把握好發展時機，實行“網絡融合”的發展模式，積極與各個產業進行交流合作，從而緩解各行業之間的矛盾。第三，要增進產品經營能力，建立健全電視行業的服務功能，進而使電視行業順利度過行業的發展瓶頸期。第四，電視行業要不斷增強自身的創新能力，跟上時代的步伐，促進電視內容向多樣化﹑規范化的方向發展，必要時可以制定相關的規章制度，對行業內部的運營進行嚴格的管理。

2.2.2 可移動電視形式

在高鐵﹑飛機﹑公共汽車及地鐵上經常會使用到移動電視，這種電視的主要作用在于緩解人們的行車疲勞，給乘客創造舒適放松的車廂環境[2]。數字電視主要有三種傳播手段，分別是地面傳輸方式﹑衛星傳輸方式及網絡傳輸方式，對于移動電視來說，主要的傳播手段是地面傳輸手段，所以，與有線數字相比，移動電視所具有的應用性與商業性更強。當下，移動電視的頻道主要有三種，包括娛樂頻道﹑資訊頻道及新聞頻道，因為移動電視應用范圍十分廣泛，因此受到很多廣告商的青睞。

2.2.3 手機電視形式

隨著手機制造技術的不斷創新與發展，手機電視的應用越來越廣泛，很多人會選擇利用手機觀看電視頻道。但其中也存在著一些問題，很多手機電視的經營理念有較大的差別，因此手機電視的發展受到了一定的限制。在推動手機電視的發展時，相關人員不能將手機電視當作是一個縮小版的電視，當今時代是一個各行業融合發展的時代，任何一個行業都不能單獨對市場進行劃分。電信網絡信號涉及區域廣﹑經營模式也相對的成熟，電視行業可以積極與其合作，借用其豐富的網絡資源實現自身的發展。

3 結語

中國電視行業從之前的黑白電視發展到如今的數字電視，逐漸從政治的傳聲筒轉變為給人們帶來歡樂的媒介，對豐富人們的生活起到了重要的作用。在新媒體時代，電視行業要想繼續發展，就必須增強自身的創新能力，跟上時代的步伐，使電視的表現內容與形式更加豐富多彩。