試論媒介融合趨勢下的新聞創新

楊媛媛

（作者單位：三門峽廣播電視臺）

傳統由大眾媒介壟斷的新聞傳播形式，主要的信息來源是政府機構和一些社會團體﹑企業，主要負責信息采集的人員是新聞工作者或是新聞通訊員，隨著社會的發展很多媒介為了更好地收集新聞素材設置了熱線電話，同時一直存在至今的信訪也是信息收集的主要渠道。但信訪收集能夠獲得的信息資源在數量上遠遠低于前者，隨著信息時代的來臨，網絡的開放性和自由性讓普通公民有了更多訴訟渠道，網絡傳播的速度相比傳統傳播形式來講要更快捷，“公民新聞”逐漸出現在人們的視野中。

1 媒介融合的資源優勢及發展

1.1 媒介融合的優勢

媒介融合需要信息技術作為基礎，數字化能夠讓電話和圖像的傳輸信號通過編碼實現數據交換，數字化技術具有信號質量高﹑抗干擾能力強﹑數據傳輸速度快﹑功能齊全等優勢，為媒介融合提供了良好的應用基礎，得到了各大媒體平臺的廣泛應用。光通信技術則是能夠實現各種媒介信息的綜合，為信息發展提供高質量的信息傳送，是媒介融合最理想的應用平臺，通信技術的應用能夠從根本上減少基礎信息建設的投入力度，讓網絡管理變得更加簡單，有助于網絡從獨立專業向綜合性轉變。媒介融合是信息發展的產物，能夠在數據繼承的基礎上拓展業務范圍，實現多種通信業務的融合和發展。

1.2 媒介融合的發展

之所以媒介融合受到廣泛應用，主要是因為媒介融合能夠通過所具有的適應性﹑維護便利﹑費用投入少﹑數據傳輸快等優勢的多媒體基礎平臺來實現網絡資源的實時共享，但當前的信息網絡產業結構調整方向讓媒介融合受到了很多限制。媒介融合屬于信息時代下建立的新媒體市場，電信和廣電對媒介融合具有推進作用，且各自都具有屬于自己的特殊優勢，但同時也存在很多問題，隨著媒介融合的推廣，傳統的信息傳遞優劣勢仍然在不斷實施轉化。

2 媒介融合下的新聞發展定位

在當前網絡傳播速度不斷增快的影響下，不論是傳播主體還是傳播渠道都在不斷變化中，隨著社會的發展，人們的生活節奏不斷加快，一部分受眾在接受網絡信息時開始熱衷于“新聞快餐”，在最短時間內接受新聞訊息，但新媒體技術的出現讓信息傳播的速度越來越快，人們開始在快節奏的新聞信息接受下對信息內容質量提出需求。很多新媒體開始將新聞內容編寫提上重要地位，新聞內容的原創度和編寫速度﹑質量成為重中之重。媒介融合形勢下無論是媒體的組織能力﹑新聞內容運營能力，還是新聞創造能力都具有明顯優勢。新媒體環境中的新聞編寫是以“內容為王”的，但與此同時并不意味著只要做好內容就能得到人們的肯定，還需要認真考慮什么樣的內容會獲得人們的認同，愿意主動點贊﹑評論，通過運用互聯網站在人民群眾的角度去考慮新聞內容，充分了解互聯網下的新聞傳播特點，通過文章與大眾進行互動，將人們的評論進行收集，創新現有教育內容，以此作為新聞傳播力﹑影響力提高的基礎。

當前信息發展形勢下，網絡傳播者成千上萬，需要在進行新聞制作時充分考慮內容的真實性，把握好時代發展脈搏，形成良好的信息發展趨勢，堅守主流媒體所積累下的公信力，讓主流媒體提供的輿論更具有引導力，成為人們信任的基礎，為新聞傳播和評論提供助力。信息時代下，社會輿論在短時間就能形成，避免虛假信息成為新聞制作中必不可少的內容，因此，媒體需要立足本土，實現輿論監督，保證信息的權威性，打造出品牌效應。只有做好這些工作才能在眾多輿論聲音中發出最強音，為主流輿論提供平臺，鞏固人民群眾心中現存的主流地位。

3 “互聯網思維”在媒介融合下的應用

信息時代的來臨，讓網絡成為人們生產﹑生活必不可少的工具，在我國，有實名記錄的網民數量就已經上億，還有一些沒有登錄的黑戶，這一龐大的數字中95%以上都是手機用戶，網絡新聞主要的傳播平臺也隨著信息形式的改變發生了改變，通過以上調查說明了當前我國電視產業面臨著嚴峻的挑戰，同時也是轉型﹑發展的重要機遇。面對新媒體的沖擊，在短時間內，電視媒體的主流地位尚不能動搖，相對來講依舊是接收消息較便利的媒體形式，且作為擁有最大觀眾市場的存在，媒介融合這一概念的提出，讓傳統媒體形式受到了挑戰，如何在這種前提下，抓住發展機遇，實現傳統媒體和信息時代新興媒體的融合發展，成為相關工作人員的主要討論方向。傳統媒體在應對新型媒體挑戰時，要堅持以轉型謀生存﹑以融合求發展的基本概念，著眼于傳統文化思想的鞏固和宣傳，堅守理想化的文化陣地，不斷壯大和落實主流思想，針對社會新聞輿論重新進行戰略部署。

4 創新體制機制，打造全媒體團隊

實現媒介融合的關鍵性因素是傳統新聞理念的更新，在現有體制機制上實現創新發展，傳統媒體和信息時代發展下產生的新型媒體的融合發展是當前新聞事業迫切需要的，想要實現工作的發展和進步，從中央到地方都需要幫助媒體實現改革和轉型，很多媒體機構對新聞內容的制作機制進行創新。新聞采編工作和新聞的發布流程也發生了轉變。傳統采編人員已經不復存在，正式變身為專業性更強的全媒體推廣﹑信息收集團隊，媒介組織工作的開展需要通過統一指揮進行集中處理，實現各部門的分工合作，對信息﹑人力﹑資源進行整合。為實現媒介融合這一目標，除創新現有的新聞內容，實現資源共享，還需要建立面向全媒體的業務管理機制。

5 結語

媒介融合不是單純的指傳統媒體和信息時代下新媒體的綜合，而是在新聞內容上﹑制作理念上﹑編寫技術上和綜合管理上的融合與創新，徹底革新傳統的媒介形式，在媒介融合過程中，需要解決體制機制改革的問題，長時間的新聞形勢發展讓我們對新聞媒介產生了一種思維定勢，想要實現媒介融合首先要改變這種思維定勢。新舊媒體的融合，首先要做好媒體生產要素之間的整合，通過對各種渠道產生的信息資源的整理，實現傳播體系的一體化發展，通過評估體系進行信息檢驗，打造主流媒體。