移動短視頻發展探究

趙帥男

（作者單位：南昌航空大學）

互聯網傳播模式一直處于不斷變化的形態中，從電腦客戶端到手機客戶端，繼而轉變到互聯網大數據時代。現代信息的傳播已經離不開移動互聯網的支撐，移動互聯網成為移動短視頻產生的必要條件，并且發展成視頻業的一大新型熱點。

1 移動短視頻的興起與發展概況

移動短視頻最早起源于美國的Viddy。移動短視頻是以網絡和移動智能終端為手段，以移動短視頻App為依托，時長短，可即時傳播，且制作周期短，成本低，內容廣泛，大眾參與度高，是一種形式靈活的移動視頻新媒體。2011年，以分享視頻為主的viddy首次發行了移動短視頻社交應用，并于2013年Twitter社交軟件推出了Vine應用。

相對于國外短視頻的發展，我國最早是2013年8月新浪推出了秒拍功能，隨之產生了帶有迅速美化功能的美拍短視頻﹑以及娛樂的對嘴視頻App小咖秀等。2013—2017年，移動短視頻在我國迅猛發展，相應的短視頻App也大幅增加。

我國移動設備的快速發展，智能應用市場的快速占領，促使我國移動短視頻應用軟件層出不窮。目前，行業內主要分為三大版塊，分別是以優酷﹑愛奇藝為主的常規視頻網站，以AcFun﹑Bilibili為代表的彈幕視頻網站，以小咖秀﹑美拍﹑秒拍﹑抖音為代表的短視頻App。這些短視頻以移動互聯網為終端，相對主流視頻網站來說，具有短時間﹑快節奏﹑操作簡單﹑交互性強等優勢。國內的短視頻App，如小咖秀﹑抖音等，這些軟件可以通過不用設備拍攝，并具有美顏效果，可以剪接自由，相對于傳統短視頻套用模板有了很大突破。

2 移動短視頻的興起原因及存在問題

2.1 移動短視頻興起原因

移動短視頻依靠智能終端運營和發展，現有的手機媒體為代表的移動終端，打破了傳統的信息獲取途徑，轉變成為快速﹑便捷﹑及時且成本低地獲得信息，為用戶帶來了全新的體驗。就視頻本身來說，移動短視頻制作時間短﹑門檻低，區別于傳統的設備拍攝，大眾可以隨時隨地拍攝自己感興趣的視頻，并可以及時上傳，同時，現有的一些短視頻App具有濾鏡﹑特效﹑美化等功能，簡化了后期編輯所需時間，促使大眾更愿意使用便捷的短視頻軟件，滿足了普通用戶低成本和低技術就可以創造出自己想要的“大片”的愿望。

發展至今天，我國移動短視頻已經滲透到了各個領域，涉及娛樂﹑新聞﹑廣告宣傳等方方面面。我國傳統媒體也開始涉獵移動短視頻領域，并受到大眾的好評。2015年，我國興起了小咖秀App，在國內掀起熱潮。2017年抖音應季而生，對小咖秀平臺產生了巨大沖擊。由此可見，大眾通過移動短視頻使我國傳媒行業有了很大轉變，但與此同時也面臨著相應挑戰與問題。

2.2 移動短視頻的發展短板

第一，短視頻App盈利模式偏離。就目前應用較廣的小咖秀來說，從最初的娛樂搞笑原創視頻，成就了一些“達人”迅速成長起來，相應地，廣告商發現了新的廣告途徑，以致現在大部分“達人”都開啟了廣告代言盈利模式，使短視頻偏離了原本的本質，并在傳媒行業領域的定位較尷尬。以小咖秀為例，其運營成本很高，但目前來看沒有形成良性的盈利模式，這也是限制短視頻App發展的一個重要因素。

第二，視頻創作良莠不齊。以小咖秀為例，這款軟件可以稱作是全民娛樂的免費軟件，所以，這其中存在的一個問題就是不同素質的用戶都可以參與到視頻的制作﹑觀看﹑評論中，在賦予個人創造力的同時，也會產生過度娛樂﹑低素質觀看等問題。

第三，原創版權審核問題。我國版權局于2015年正式發布了關于停止未經授權傳播音樂作品的相關通知，此項規定是在視頻收費后又一項針對版權進行的有償規定，一些原創博主在自主發布視頻的情況中會出現模仿甚至直接搬用其他正規版權視頻及音頻的現象，此類情況也是移動短視頻發展過程中的掣肘部分。

3 移動短視頻的發展趨勢

第一，視頻生產方式轉變成為UGC+PGC共存模式。現階段的視頻網站主要采用的是UGC（用戶個人生成內容）模式，其中，可以體現出內容豐富的創造性，但其制作內容則會存在良莠不齊的現象。為達到向專業化轉變的要求，必定需要更專業的PGC（專業分類的高級媒體模式）模式。采用兩種模式相結合的方法，既可以不失原創初衷，又可以在改進中向專業化進軍。

第二，創作視頻應更為貼近群眾生活。視頻的產生，只有貼近生活才能更好地吸引觀眾，因此，視頻創作應以生活本身為元素，脫離了生活，短視頻的內容就是無源之水﹑無本之木。現在網絡上的視頻創作，有不少成功的案例，細細觀察可以發現，以生活類話題為主要內容的往往是取得成功的秘訣，通過以生活話題為主，可以更容易在用戶體驗上創造良好的共鳴體系。

第三，完善短視頻傳播的IP。單純以人作為短視頻中心，難免會出現由于風格變化﹑個性差異而引發一定的未知風險，基于此類風險預測，完善IP則是保證短視頻發展的必經途徑。所以，在未來發展中我們將看到越來越多短視頻，為了規避單一IP可能產生的風險而轉向選擇多元IP發展策略。

4 結語

在互聯網快速發展的現階段，移動短視頻順應了當下社交網絡用戶的使用需求，獲得了較好的發展前景，但仍然面臨許多發展問題，其中，改善生產模式﹑提高個人IP使用等都是改善這些問題的辦法。但仍需要不斷努力創新，規避其中的不利因素，不斷促進移動短視頻行業發展。