融媒體時代背景下自媒體網絡主播的形態案例分析

李馨瑤

（作者單位：中國傳媒大學）

1 融媒體時代背景下的自媒體

融媒體融合了各種媒介形態。由于經濟科技的高速發展，新媒體的出現（如網絡博客﹑微博﹑微信等）對傳統媒體（如報紙﹑電視﹑廣播等）造成了一定沖擊，但隨著傳統媒體的轉型，二者之間由競爭到融合，受眾從分化到聚合。融媒體是各種媒體運用自身優勢進行資源整合，資料共享的方式進行更好的傳播，最終形成各種媒介的相互融合。

自媒體（又稱“公民媒體”或“個人媒體”），是為個體提供信息生產﹑積累﹑共享﹑傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式，是指私人化﹑平民化﹑普泛化﹑自主化的傳播者，以現代化﹑電子化的手段，向不特定的大多數或特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。目前，自媒體平臺包括：知乎﹑博客﹑微博﹑微信﹑百度官方貼吧及抖音短視頻等網絡平臺。

2 自媒體傳播方式及其特點

傳統媒體的傳播方式是一人講﹑眾人聽，而在信息高速發展的今天，媒體傳播已經轉變為個人線性的訴求傳播，即一對一的傳播方式。自媒體的服務對象由為大眾﹑人民服務轉變成為個體服務，滿足個人情感需求。現如今，人們不再只接受一個統一的聲音告知對或錯，每個人都可以從眾多的信息中獲取資訊，在不同角度對事物進行自我判斷。

2018年1月，中國互聯網信息中心發表的第41次中國互聯網發展報告統計顯示，我們國家使用手機的網民數量已達到7.53億人，較2016年底增加5734萬人，人數比例由95.1%提升至97.5%。通過數據我們不難發現，智能手機使我們能更便捷地使用網絡，讓普通民眾可以隨時隨地上網。自媒體是依托互聯網新媒體存在，隨著智能手機的普及使用，人們逐漸成為信息源頭，成為信息的發布者﹑參與者﹑傳播者，如微博﹑微信﹑百度貼吧﹑論壇等自媒體平臺，也為普通民眾提供了民眾信息的發布渠道。

自媒體平臺在迅速發展過程中，自身也存在一些弊端。在自媒體社交平臺上，人們可以沒有約束地自由表達情感與觀點，匿名的方式使人們可以不用對自己發表的觀點及言論負責，因此，在缺乏法律意識和道德約束下，自媒體平臺極易成為個人的宣泄渠道，造成嚴重的社會事件。當所有人都成為消息源，信息的真實性沒有經過相關部門檢驗，在這種情況下，信息的權威性會大打折扣。

3 網絡主播形態案例分析

移動社交平臺陌陌在今年發表了《2017年主播職業報告》，報告通過對近萬民網友及網絡主播進行抽樣問卷調查發現，約為35%的全職主播收入高于8000元，有6.6%的全職主播月收入高于3萬。在陌陌直播平臺上，有女主播一月收入達到2147萬，相當于著名相聲團體德云社一整年的收入。在陌陌直播平臺上，最受歡迎的主播每月平均收入相當于北京平均月薪的519倍，香港平均月薪的272倍，上海平均月薪的536倍。據調查，66.8%看過直播的用戶都有過直播打賞行為。但網絡主播并不是如外界所傳的高收入﹑低投入，從主播直播時段來看，51%的主播在19點-24點進行直播；13%的主播在深夜0點-8點進行直播，一周直播5天以上的全職主播高達84%。可見，網絡主播有自身的發展方式，如何做出高質量﹑有特色的直播節目，是他們正努力思考的問題。

3.1 “短視頻類”網絡主播分析——以“papi醬”為例

短視頻即短片小視頻，以互聯網為依托，智能手機為載體的播放平臺播放，通常為時長5分鐘左右的視頻。隨著智能手機的普及，短視頻在極短時間內爆紅于網絡。在此期間，一批優秀的短片主播進入短視頻行業，這些優質主播在網絡上具有較高知名度，所展示的內容貼近生活﹑制作精良。以下將以“Papi醬”為例進行分析。

“Papi醬”原名姜逸磊，畢業于中央戲劇學校導演系。2016年2月以變聲器原創短視頻在自媒體平臺新浪微博上迅速走紅，每段視頻都以“集美貌與才華于一身的女子”為結尾加深受眾記憶點。在傳播內容上，Papi醬的視頻多以生活時事，熱點事件，網絡現象為主，如“18歲vs30歲﹑媽媽對吃的執念﹑讓人不知所措的老板們”等話題，容易與年輕人產生共鳴。在表演方式上，Papi醬多以一人分飾多角的方式表達吐槽意圖或個人觀點，站在不同的角度生動演繹。在表達方式上也常常有其新意，她常利用網絡流行語，前衛的措辭來吸引觀眾。在拍攝場景及方式上極為簡單，拍攝場景多以家或幕布為背景，方式上也沒有過于花哨的技巧，讓人易于接受。

3.2 “游戲類”網絡主播分析——以“小智”為例

網絡游戲直播是以視頻內容為載體，以電子競技比賽或電子游戲為素材，主播展示及解說自己/他人游戲過程或游戲節目的服務。隨著互聯網受眾年輕化的發展趨勢，網絡游戲的參與人群數量越來越多，游戲相關行業也逐步被人了解關注。依托于網絡游戲而生的游戲直播，在直播行業發展壯大的過程中也形成了獨特的直播方式，出現了一大批優秀的網絡游戲直播，小智則是其中的佼佼者。

小智本名楊豐智，游戲英雄聯盟知名解說，現擁有微博粉絲約500萬，直播觀眾約250萬，各類視頻平臺播放總量超10億次。他的直播通常以分享技術型技能與粉絲進行互動，小智帶有其口音的語言習慣給予受眾輕松搞笑的感受，在與粉絲互動期間夾帶搞笑段子，受到粉絲喜愛。他通常會選擇一些線上熱門的游戲如英雄聯盟﹑荒野求生﹑DOTA2等熱門游戲，增加游戲直播觀看的粉絲量。同時，小智對游戲數據和技巧有著自己獨到的見解，能夠給予粉絲正確﹑有效的指導。

3.3 “娛樂直播類”網絡主播分析——以“馮提莫”為例

娛樂直播類的主播利用娛樂手段吸引粉絲進行打賞。其方式成本低廉﹑迅速便捷﹑互動性極強，因而成為直播最傳統也最主要的方式。以下將以“馮提莫”為例進行分析。

馮提莫本名馮亞男，2014年開啟了網絡直播生涯，并成為職業女主播。現在微博粉絲約718萬，在2016年主播行業泛娛樂排行榜中排名第二。馮提莫的直播內容主要是給粉絲唱歌﹑與粉絲交談﹑滿足粉絲要求等，其中，還包括生活娛樂直播，如逛街﹑做飯﹑出行等方式，也會在直播間中撒嬌賣萌﹑玩cosplay，借此吸引粉絲及打賞。馮提莫通過網絡直播走紅后，繼而出單曲﹑參與綜藝節目錄制等活動，從而提升知名度，增加粉絲量，這樣的循環經濟鏈條可謂前景良好。以馮提莫為典型代表的娛樂直播，都有較統一的特點：顏值高﹑才藝佳﹑溝通能力好。當然，其中也有不少有其個性特征﹑滿足個性化需要的主播，但大多數都只是曇花一現。

3.4 “電商直播類”網絡主播分析——以“趙大喜”為例

電商直播類及電子商務是一種營銷手段，用直播與電子商業相結合，通過直播達成自己贏利目的，多用于淘寶賣家以及網絡紅人經濟效應。如今，傳統電商過于單一的圖片和文字的銷售方式無法滿足顧客需求，而及時出現的強流量﹑互動性強的直播給予了傳統電商新的方式，它們的結合給網絡主播帶了新類別，也讓電子商務煥發新的生機。

趙大喜曾經是淘寶模特，微博紅人。微博現擁有271萬粉絲，其電商店鋪上線新品1分鐘內即被顧客“秒光”，月銷售額達百萬級。在2016年趙大喜開啟了電商直播，在原有店鋪中增加直播功能，以直播為流量入口，迅速為其主打商品進行造勢，以達成更高收益。趙大喜還打造了自己的直播團隊，進行上新直播。通過銷售量給予直播團隊提成，一件產品月銷售高達一萬件。此類網絡主播以銷售為目的，以積累粉絲量為其手段進行銷售，其實質內涵類似于傳統媒體的購物節目，主播本質則類似于傳統購物節目主持人，多采用熱情高昂語氣與受眾交流，以傳達良好的態度，不同的則是即時互動性能夠更了解買家或粉絲需求，已達到更好地銷售目的，促成更多的銷售業績以獲得資本。

4 結語

現階段，縱觀各大直播平臺我們不難發現網絡主播的水平﹑能力﹑學歷參差不齊，擁有攝像頭﹑網絡﹑連接麥克風即擁有了進入直播行業的資格，低門檻的直播產生了大量的直播人群。伴隨著網絡直播素質的巨大差異化，為直播亂象埋下了伏筆。從網絡主播目前的現狀，我們可以看到未來網絡直播的發展方向，即便網絡直播熱度在逐步下降，但只要能夠制作出高質量的節目，網絡直播并不會消亡。隨著市場的不斷融合，網絡直播與其他行業的結合越來越緊密，如旅行加直播﹑傳統文化加直播﹑寵物加直播﹑在線教育直播﹑電商平臺加直播等，未來直播不再是一個單獨的行業，它會成為企業一種新的信息傳播和交流方式。