襄陽文化創意產業發展途徑探究

陳文君 馬 敏

（作者單位：湖北文理學院）

1961年，歐洲委員會和聯合國教科文組織把“Industry”一詞變成復數，并稱之為“文化產業”，用來指代文化在當代社會中的存在和作用。此后，“文化產業”作為一個學術概念被推廣到文化、經濟等領域。文化創意則是文化產業的精神內核和價值體現。襄陽是一座以三國文化、荊楚文化為名片的歷史悠久的文化古城，其中包含諸多歷史名人，如諸葛亮、宋玉、劉秀和米芾等。在金庸的武俠小說中有郭靖和黃蓉。近年來，襄陽市的非物質文化遺產，如老河口絲弦、沮水嗚音、黑暗傳、襄陽花鼓戲、老河口木版年畫等已陸續納入國家級非物質文化遺產名錄。襄陽城墻作為明代古建筑，已有600多年歷史，2001年被國務院批準列入“全國重點文物保護單位”。2016年，襄陽又建立了唐城、漢城等影視基地，為旅游業蓬勃發展提供了新的動力。然而，隨著近年來文化創意產業異軍突起，發展迅速，襄陽的文化創意產業卻進展緩慢，尤其在互聯網上的影響力非常淡薄。隨著互聯網技術的普及與飛速發展，當今社會各行都受到互聯網思維的沖擊與影響。尤其是“互聯網+”融合了電子商務、文化產業、傳統服務以及政府政務等社會各個領域，同時為創新創業提供了重要的發展平臺與技術手段。總的來說，互聯網已經滲漏到人們生活的每個角落，徹底改變了人們以往的生活方式。那么，我們如何充分利用互聯網以及新媒體平臺提升襄陽文化軟實力就顯得尤為重要。從目前的各類主流互聯網平臺與新媒體客戶端來看，有關襄陽三國文化的創意產品和內容都極為匱乏，在互聯網消費市場的占有率很低。所以，通過古隆中這一線下旅游平臺，并以襄陽三國文化元素為主題設計一系列文創產品顯得尤為重要。此后，將這些文化創意產品精準投放到互聯網和古隆中線下旅游平臺上，推動襄陽文創產業及旅游業的繁榮發展，為襄陽市開發文化創意產品，建設文化襄陽提供新生力量。本文將探討襄陽旅游產業與文化創意產業融合的可能性，并探索襄陽文化創意產業可持續性發展的路徑。

1 襄陽市文化旅游建設現狀

近年來，襄陽市堅持實施“文化立區、旅游強區”戰略，將文化旅游產業培育打造為全區支柱產業，取得突出成績。借助互聯網及新媒體平臺推進文化襄陽建設，主要做了以下工作。

1.1 打造融媒體宣傳矩陣，文化襄陽宣傳初見成效

襄陽市近年來積極探索實踐媒體融合發展，推進“報+網+微+端”融合發展，現開辦有襄陽日報、襄陽市政府網、襄城新聞網、襄陽市新聞微信公眾號、襄城新聞官方微博等多個媒體平臺，近期又開通“云上襄陽”，在全市首家入駐湖北日報客戶端，并與襄陽廣播電視臺建立合作關系，形成宣傳襄陽市的媒體矩陣，凝聚推介襄陽市文化的強大合力。襄陽市共在市級以上新聞媒體刊播新聞稿件500余篇，其中，省級以上稿件30余篇，其他各類重頭稿件50余篇，產生了較強社會影響力，為襄城經濟社會快速發展營造了良好的輿論氛圍。襄陽市襄城跨平臺新媒體宣傳推廣點擊量突破8 000萬次，活躍粉絲比例高達80%以上，孝女郭紅雁帶母上大學、襄城鄉村振興等多個熱門話題被中央、省級主流媒體關注轉載，影響力持續位居全市各縣市區政務媒體平臺前列。

在融媒體欄目頻道設置上，我們加大襄陽市文化方面的比重，在襄陽市新聞網設有文化、旅游、文學和魅力襄陽四個專欄，全方位大力度宣傳襄城歷史文化、民風民俗、自然風光和人文風景，并通過襄陽市新聞微信公眾號和官方微博等平臺，加強襄陽市文化建設方面的內容推送，對外展示襄陽市獨特文化魅力，提高襄城文化影響力，提升襄城文化軟實力。開展網絡大V看襄城活動，邀請武漢、黃石、荊門的十多位荊楚網友來到襄城區采訪文化小康建設成果，充分挖掘鄉村文化小康建設的樣板，展示了襄城區文化建設成果，同時也請網友為襄城區文化建設出謀劃策，促進襄城文化建設更好更快發展。襄陽市襄城區旅游文化項目相繼建成運營，宣傳推介造勢取得成效。2018年上半年，全區共接待大型團隊634個，同比增長35.31%；接待游客突破700萬人次，實現旅游收入70億元，同比分別增長15.3%和12.5%。

1.2 加強宣傳擴大影響，展示非遺獨特魅力

襄陽市高度重視非物質文化遺產項目的挖掘和保護工作，近年來，已有吳氏武獅、龍鳳書、七星鎮痛膏制作技藝、吳氏糖畫等多個項目入選襄陽市非物質文化遺產名錄，為非物質文化遺產項目提供各種參演展示平臺，并在湖北日報、襄陽日報、襄陽廣播電視臺、襄城新聞網等媒體平臺報道襄城非遺項目，展示襄城傳統文化魅力，取得了良好的效果。此外，襄陽市文化館與湖北文理學院文學與傳媒學院進行協同育人合作，帶領學生對襄陽市的非物質遺產文化及其傳承人進行數字化搶救，將多種地方民族文化以口述史、影像資料、文學資料等方式進行全方位的記錄與保護，為后期的文化傳承、文化挖掘與創新提供了較全面的融媒體文化池與數據庫。在非物質文化遺產項目參演展示平臺拓展工作上，襄陽市也正與唐城影視基地、建設路文化創意園區等新興文化旅游平臺進行多方位的合作探討，如文藝匯演，手工藝品包裝上柜等。

1.3 突出古韻新風，擦亮襄陽市文化名片

襄陽市外攬山水之秀，內得人文之盛，歷史悠久，人文遺存眾多，文化底蘊深厚，是襄陽“一城兩文化”的重要載體。襄陽市襄城區確定“古韻新風 精致襄城”旅游推廣語，在航空、高鐵、車站等人流集中場所，以及網站及新媒體平臺全方位投放，利用中國大學生方程式汽車大賽、旅游節慶活動等向外界推介襄陽，提升了襄陽市的知名度和美譽度，擦亮了襄陽市文化名片。此外，伴隨唐城影視基地、漢城文化基地、習家祠風景園區、建設路文化創意園區等新興文化旅游平臺的逐步發展與完善，襄陽市新的地標和名片也在數量上不斷增加，種類不斷豐富，旅游功能與配套設施越發完善。

2 襄陽市文化旅游與文化創意產品融合探究

借鑒故宮博物院成功的文創模式和經驗，將襄陽的三國文化、傳統民俗以及博物館文物的文化元素關聯整合到一起，組成一個襄陽文創IP的大綜合體平臺，為設計文創產品提供靈感和養分。設計能代言襄陽三國文化的創意產品，并投放到互聯網平臺和古隆中風景區線下平臺，用Online To Offline（O2O）的商業模式挖掘襄陽文化旅游產品的市場，并讓有豐富內涵和情懷的歷史文化元素以快消品這一貼近民生、接地氣的方式落戶互聯網和融入百姓日常生活。構建新型襄城文化互聯網平臺，創作并投放足夠的、有品質的、適應新媒體生態的原生內容。例如，文化旅游、民風民俗、文藝生活等內容可用短視頻、圖文、網絡海報等方式呈現。打造一個能代言襄城文化，帶動襄城各文化元素融會貫通的精品IP，并在此基礎上組建一條系統的文化產業鏈。例如，可以把諸葛亮或者郭靖黃蓉作為切入點進行IP搭建與改造，讓有豐富內涵和情懷的歷史文化元素以貼近民生，接地氣的方式落戶互聯網平臺。將掌上政務、便民服務網絡平臺與襄城旅游資訊、文化服務、生活指南區分開，并進行符合互聯網標準的精準投放；將襄城的非物質文化遺產，傳統民俗文化以及博物館文物的數字化保護資料投放到網絡新媒體平臺上去，并進行定期更新。做好襄城區文化的互聯網藍海開拓工作，對襄城的文化生態乃至整個襄陽的文化軟實力提升都發揮重要作用。

基體實施方案和路徑探索主要以下幾個步驟。首先，可以通過對故宮文創產品的考察和資料文獻的研究，整理和歸納出設計方案。對襄陽市三國時期的歷史背景和文化底蘊進行詳細記載，在此基礎上充分學習與實踐。對于目前已經展出和研究過的文創產品進行考察與研究，學習別人的設計思路及制作方式。然后，創新設計方案，挖掘其文化內涵，創造出屬于自己的文化創新點。有了創新點，需要重視互聯網推廣營銷。在設計自己的作品之后，以“走出襄陽，面向全國”的目標，將襄陽三國文創產推向全國，增加其影響力。其次，在技術方案上，也有需要遵循的規范。整理各個名勝古跡和人文遺跡的詳細信息，以時間為線索，簡明扼要的對名勝古跡進行介紹。同時，做成電子文章存檔。查找資料，進行資料整合，編輯好設計文稿，團隊成員進行討論修改，對襄陽三國文化、各地文創產品進行收集，并進行統一的設計和制作。通過“襄陽三國文創產品”微信公眾號、抖音號、微博號，對制作進行日常更新，讓全國使用互聯網交流平臺的人都能看到我們的設計制作日常以及文化創意成果，將每個文創產品成品進行二維碼身份編輯與標識。在相關網站展示，掃一掃二維碼就可以看到關于該成品的電子文檔和影視資料。最后，將所有成果和文化創意產品、IP概念內容等在襄陽文化藝術數字館進行專題展覽宣傳，增強市民的保護意識和線下傳播的力度。

本文主要探究以襄陽三國文化為主題，以古隆中為平臺，以故宮博物院的文創產品為參考，設計一系列能為襄陽本土文化代言的創意產品，并探討襄陽三國文化IP創作的可能性及其傳播渠道，為襄陽市設計文化創意產品，為襄陽市文化旅游與文化創意產品融合提供具有較高執行性的技術方案，為通過互聯網和融媒體平臺提升襄陽文化軟實力提供理論支撐與實踐經驗，以改進襄陽市文化產業發展的戰略部署，加快由文化大市向文化強市邁進的步伐。