論融媒體時代電視媒體的突圍

黃正麗

（作者單位：文山廣播電視臺）

在媒體碰撞過程中，新媒體給傳統電視媒體帶來了一定的沖擊。沖擊，代表著的并非是相互取代。相反，在碰撞中不僅能夠在很多層面實現相互融合，還可能會有其他衍生品出現，且不會給廣大消費者帶來什么損失。從某一角度講，受眾才是融媒體時代最大的受益者。對此，電視媒體應全面把握與綜合分析，通過與新媒體的有機整合，真正從困境中突圍出來。

1 注重機制創新

激活電視媒體活力的關鍵就是機制、體制創新。在競爭日益激烈、不斷變化的環境下，電視媒體也在從傳統媒體向全媒體方向逐漸轉型。在此過程中，電視媒體能夠成功完成體制方面的創新改革，直接影響其能否在新媒介高速發展背景下成為傳統行業的前沿。比如，就湖南廣電來講，其之所以能夠在媒體競爭中一直都處于前沿，其機制的不斷改革、創新有著決定性的影響。在全媒體轉型過程中，能夠突破傳統媒體的思維局限，以全媒體的思維、生產流程來具體運作是機制重構的重中之重[1]。以《紐約時報》為例，其最開始是基于大部門來成立各個小組，制作各類互動新聞，而后來互動新聞編輯部成立后，編輯部出來的記者除了負責采訪工作之外，還可以是軟件寫手，將自己采訪到的內容信息有意識地轉化成不同形態，進而在平面媒體上呈現出多種視覺化的媒體形態。由此可見，在融媒體時代，電視媒體要實現突圍就必須要重視機制的創新。

2 發揮人才優勢

在融媒體時代背景下，與電信網、互聯網相比，廣電網絡最突出的優勢就在于其擁有豐富的資源、人才。但在新媒體的不斷沖擊下，優秀人才的流失也越來越嚴重，很多電視人陸續跳槽加入移動媒體的團隊當中。這種情況的頻頻出現也充分體現了電視媒體必須要重視人才機制的創新。

一方面，應真正突破傳統盲目的通過待遇、感情等方式留住人才的局限，而是要結合具體情況，與時俱進，緊緊圍繞人才全面發展需求來進行管理模式的構建，通過不斷提升電視行業的發展力來吸引更多優秀人才投入其中；另一方面，對于人才不同階段的發展規律特點與需求做出全面把握，針對青年、中年和老年不同階段的人才隊伍，應制定出針對性較強，且具有一定彈性化的管理措施，真正體現出以人為本、人盡其用，將各個年齡層人才的優勢特點充分挖掘、發揮出來。此外，人才素質的科學培養，以及全媒體型人才的引進也要給予足夠重視。電視人要正確認識、全面適應全媒體的發展趨勢，不斷優化、提升自身的競爭意識，端正自身向新媒體學習的態度，促進其全媒體報道能力不斷提升，將電視媒體的人才優勢充分發揮出來[2]。

3 引進先進技術

新媒體的不斷涌現與快速發展，使得電視媒體獲得第一手新鮮信息的可能被打破。對此，要想有效爭奪新聞資源，促進新聞報道實效性的不斷提升，就必須要重視先進技術、傳輸設備的科學引用，有效促進錄播向直播轉變，促使直播真正成為新聞類節目的常態。同時，對于電話熱線、微博以及微信等各類社交網絡應給予科學、充分利用，以此來實現與觀眾的實時互動，真正打破傳統單向傳播模式的種種局限[3]。

另外，技術的拓展、投入上也要給予充分考慮，基于新媒體來完善多種媒介的有機融合。這樣不僅可以實現電視、網絡與移動終端的直播，也能夠實現對新媒體受眾碎片化接受習慣的充分把握。對于相關用戶數據的全面挖掘，將內容結合不同傳播平臺來做出針對性的包裝、銷售，而并非是將相應內容單純地掛在某個網站或者是移動終端上。也只有基于先進技術手段，將電視聲畫結合、直觀易懂，以及傳播上的直觀性、實時性與交互性等優勢特點充分發揮出來，只有這樣電視媒體才能夠在融媒體時代實現突圍，取得更理想的發展前景。

4 加強與新媒體的合作

在融媒體時代背景下，面對新媒體的一系列沖擊，電視媒體除了要從各個層面制定出應對策略，不斷完善自身之外，緊跟時代發展腳步，真正突破困境，拓展出更理想的發展前景，還要重視、完善與新媒體技術的有機融合，真正實現合作共贏[4]。

一是內容融合，主要指的是電視臺、視頻網站之間要基于合理的協議形式來相互融合內容資源。視頻網站可以通過某種方式來獲得電視劇、優質欄目的播出權，而電視臺也可以通過視頻網站來促進自身資源的再利用，這也是最基本的內容融合方式。同時，電視臺還可以基于視頻網站的獨有資源，為自身謀取一定利益。如，某年安徽衛視舉辦的《華麗綻放——主持人大賽》這一節目，就與新浪網站合作，開通了網上報名通道，參賽選手只需要將自身才藝上傳到相應網站就能夠完成報名。這樣不僅能夠優化內容資源融合，也能夠為受眾提供更大的便利，充分滿足其各種需求，也能夠進一步拓展電視媒體的發展前景。

二是宣傳營銷融合。在融媒體背景下，加強宣傳營銷融合也是幫助電視媒體突圍的重要手段。電視臺可以加強與視頻網站的聯合投資、聯合發布廣告，以及共同進行節目資源的購買等都是宣傳營銷融合模式的重要體現。比如，安徽衛視在開播《甄嬛傳》時，就加強了臺與網站的聯動，舉辦了“一秒變甄嬛”的活動，就是在首播之日，安徽衛視的粉絲會將自己的微博頭像換成甄嬛。這一活動不僅引起了上萬人的互動，在網上該活動也是持續發酵，不僅為這一電視劇做出了更理想的宣傳，《甄嬛傳》也在全國同一時段獲得了收視第一的好成績。因此，為了將自身優勢充分發揮出來，突破困境，就必須要重視、完善宣傳營銷方面的科學融合[5]。

三是播出融合，主要指的是電視劇、節目在播出環節上實現同步，這是一種較為常見的融合方式。對于電視劇來講，電視臺通常都會以較高的價格來完成電視劇播出權的購買，而視頻網站則會以相對較低的價值來進行網絡播出權的購買。兩者并沒有在播出渠道、時間上發生沖突，可以同步首播相應電視劇。此外，在電視節目方面，視頻網站在通過合理方式獲得其播出權之后，也能夠在播出上與電視臺實現融合，以此來真正實現合作共贏，也能夠為電視媒體的突圍提供有力支持。比如，浙江衛視的《中國好聲音》就曾實現與八家視頻網站同步直播，這體現的就是對播出融合的科學充分利用。

5 結語

電視媒體應充分發展自身優勢特點，結合目前面對的種種困境，不斷加強與新媒體技術的科學整合，以此來緊跟時代發展步伐，充分滿足受眾的收看需求。這樣既可以有效緩解新媒體在受眾分流上給自身帶來的沖擊，自己的領地也能夠得到進一步鞏固與拓展，真正實現與新媒體的合作共贏，準確把握每一個發展契機，構建出真正適合自身的發展策略組合，從而真正從困境中突圍出來。