從音樂廣播的現狀淺談類型化電臺的運營與發展

楊 尖

（作者單位：南京市江寧區廣播電視臺）

經濟不斷發展，人們的物質文化生活越來越豐富，精神需求同樣也更加多樣。音樂廣播電臺為了更好地發展，行業做出來巨大的改變，類型化電臺在全世界范圍內開始流行，這同樣也給世界各地對于新媒體的發展探索奠定了堅實的物質基礎。同樣，我國相關行業為了進一步提高自身的發展水平也做出了相應的改變。類型化電臺相比較于以往的音樂廣播電臺有明顯的區別。

1 音樂廣播的分類

1.1 類型化頻率

類型化頻率的廣播明顯刪減了一些節目，主要是為了表現出整個頻率作為一個整體的特點，界面具有明顯的個性化設計，其節目自身也具有獨特風格。這一類廣播對節目自身內容中音樂與語言的比例有著較為嚴格的控制，這就使得電臺節目的播放效果更為良好。

1.2 綜合性頻率

綜合性頻率的廣播相較于類型化有著更大的傳播范圍，節目自身的覆蓋相對較廣，不但有經典和流行，更包含了多種多樣的民族音樂，并且，這一頻率的電臺為了更好地迎合聽眾的需求，開設了各種類型的節目，與類型化頻率相比，這一類的節目內容之中音樂和語言各占的范圍沒有受到限制。

1.3 多重定位頻率

多重定位頻率類節目通常把音樂和其他非音樂類的廣播內容進行有效整合，例如音樂與交通廣播、旅游類音樂節目的結合等。這一類型的主題較為廣泛，沒有固定的風格，能夠在很大程度上滿足各種類型的聽眾所需要的內容。

2 類型化電臺的基本內涵和特征

2.1 類型化電臺的基本內涵

新型的類型化電臺有著一個別稱，即格式化電臺。從節目自身的發展情況而言，人們對于類型化廣播電臺所包含的節目內容以及品牌都有著較為清晰的認識，例如對于節目播出的安排依據、內容類型的認知等，類型廣播電臺的含義由于不同的情況有多樣的解釋。一部分人認為，類型化廣播電臺是制作部門根據具體的受眾群體的興趣愛好，并根據當下的環境特征進行播放的，聽眾通過對于自身所喜愛的話題或節目來進行選擇。還有一部分人認為，類型化廣播電臺是通過對于特定類型的特定節目進行合理安排并固定下來，聽眾根據自身的時間和需求來自由地對節目進行選擇。

2.2 類型化電臺的基本特點

第一，電臺的受眾群體較為廣泛，且更為細化。在網絡技術飛速發展的當下，電臺節目的聽眾對于節目的接受方式也有了明顯的變化，相較于傳統的被動接受，變為了更為自由的主動尋找自身喜愛的節目。除此之外，每個人自身的欣賞水平不同，各自的愛好不同，聽眾對電臺節目的內容也有不同的要求。所以，類型化電臺在其自身的發展之中，表現出了更為清晰的認知，以充分滿足各個群體的需求。第二，不同的類型化電臺節目展現出的風格各不相同。并且，隨著市場的變化競爭更為劇烈，類型化電臺節目為了占據更多的市場也在不斷地開發出更多的吸引人們收聽的新節目，極力展現自身節目新的特點。當下的類型化電臺對于自身的風格都有著較為清晰的定位，節目內容都具有自身的風格，以及較為鮮明的特點和對于受眾的固定性，對于聽眾而言，能更為快速地進行選擇。

3 發展中存在的問題

對于電臺節目主持人而言，在品牌化的管理方面以及培養力度方面有著較為明顯的不足，具體表現在對于主持人所進行的宣傳方式沒有做到完善；對于較為知名的主持人進行大量且重復的宣傳，這樣容易使聽眾產生審美疲勞。許多電臺節目在其表現方式或內容上有較為明顯的同質化問題，最為明顯的是節目的內容、節目的展現方式以及節目的播放時間等有沖突，并且一些類型僅僅是復制照搬。還有一些地方電臺僅僅對于優秀節目生搬硬套，難以結合當地文化的特點進行適應，當地聽眾對于自身想要了解的內容不能獲取，因此會對此類電臺失去興趣，導致電臺的收聽率明顯降低。類型化電臺在自身發展的過程中，難以正確把握發展方向，對于自身的規劃沒有明確，對于數據分析所形成的報告難以重視。

4 發展類型化廣播電臺的具體措施

4.1 主持人發展培養

為了更好地滿足聽眾對類型化電臺的需求，適應當下時代的發展對類型化電臺的發展要求，相關廣播電臺必須在主持人方面開展相關工作，必須通過對于時代發展的清晰認識，以及根據自身電臺節目的特色，打造出適合節目風格的主持人。專業主播在自身日常工作時對于語言表達要更為精準，也應該參加一些專業培訓，提高自身的專業素養，加強自己的專業能力，對于具體的環境以及不同人群做出有針對性的報道。例如，在展現鄉土人情類型的節目時，就需要通過對于當地的人文風俗及文化特色進行報道，從多方位展現出當地特色，更好地讓外界有了解當地的欲望。

4.2 節目創新

現代的類型化電臺應該體現出更多的創新內涵，節目自身應該具有更為豐富、生動的內容，才能在播出之中吸引更多的聽眾。在日常的統計工作中，工作人員應該根據具體的收聽情況，對于電臺節目做出較為詳細的歸納，選出最受聽眾喜愛的類型，并根據這些數據制定更加切合實際的電臺節目，來更好地滿足聽眾對于節目的需求。

在節目的制作過程中，詳實地對于聽眾的年齡、文化層次等方面的情況進行分析歸類，考慮所要播放節目的內容是否符合自身聽眾的需要，最大程度地避免節目內容雷同，以及節目內容枯燥。在大數據廣為應用的當今，類型化電臺也應學會對于自身可以利用的數據信息作為依托資源，并且據此在自身節目內容上作出改變，通過對于數據信息的分析而對現有的節目類型和內容上做出創新，豐富自身節目的種類和內容，從形式上實現有傳統電臺向著類型化電臺轉型。

5 結語

隨著類型化電臺發展不斷深入，其電臺節目的內容整體性和節目定位更為精準，以及節目風格的個性化，這些特點經過長時間的發展得以完善。因此，類型化電臺已在廣播中占據較為明顯的地位，作為廣播媒體發展形式之一存在。所以，相關管理部門必須加大對于市場的管理，從業者也必須以較高的專業素養要求自身發展，在制定相關的規章制度時，以嚴格的態度正視相關問題，明確自身電臺發展的方向，不斷完善自身電臺節目的內容。