融媒體背景下河北地市級廣播電臺的創(chuàng)新發(fā)展研究

賈寶玲

（作者單位：河北傳媒學院）

隨著現(xiàn)代化科學技術的迅速發(fā)展，以智能手機終端為代表的新媒體技術在信息傳播領域得到了廣泛應用，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了一定的沖擊。新時代背景下，傳統(tǒng)媒體需樹立創(chuàng)新求變的意識觀念，積極思考如何在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時充分運用新媒體技術來開拓新的發(fā)展領域，既要履行傳統(tǒng)廣播電臺在政治上的喉舌功能，又要盡可能向多媒體形態(tài)靠攏。河北地級市廣播電臺經(jīng)過多年的探索，已經(jīng)逐漸走出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境，充分利用融媒體優(yōu)勢實施創(chuàng)新變革，不僅節(jié)目內(nèi)容變得多而精彩，播出形式也更加豐富，除傳統(tǒng)的錄播、轉播外，還有近幾年來流行的直播形式，整體上取得了良好的收益。

1 融媒體的概念辨析及優(yōu)勢

所謂融媒體是指新、舊兩種媒體形式的融合，它的出現(xiàn)推翻了之前人們普遍認為的新媒體將完全取代舊媒體的言論，形成了一種全新的媒體傳播形式。融媒體認為，新媒體和傳統(tǒng)媒體因為各自傳播的平臺路徑不同，所以各有其獨特的價值所在，兩者之間應是一種相互融合的關系，而不是單純地取代與被取代關系。融媒體時代下主張對網(wǎng)絡、電視、廣播等各類媒介平臺進行合理的調整優(yōu)化，以最大限度地發(fā)揮這些媒介的優(yōu)勢，實現(xiàn)融媒體文化產(chǎn)業(yè)運作價值的最大化。融媒體背景下強調要以發(fā)展為前提，促進各類媒介的相互融合與共同進步。同時，融媒體發(fā)展還主張各類媒介之間的優(yōu)勢互補，與單一化的媒介傳播形式相比，融媒體的核心優(yōu)勢在于兼收并蓄，實現(xiàn)整體經(jīng)濟效益和社會效益的提升。

目前，融媒體是當今社會最受公眾歡迎、也是最為貼近人民實際需求的一種媒體形式，一方面，新媒體以其獨特的傳播方式和新穎的傳播內(nèi)容，受到廣大受眾的青睞，尤其是吸引了一大批的年輕受眾，有力地促進了社會主義核心價值觀念的傳播；另一方面，傳統(tǒng)媒體則憑借其悠久的發(fā)展歷史，在人民群眾之間享有足夠的權威性和公信力，深得受眾信任。因此，融媒體形式不僅能夠為受眾提供海量的、值得信賴的閱讀指引信息，還能使其享受到完整的信息服務，實現(xiàn)“1+1＞2”的收益效果。

2 融媒體背景下河北地市級廣播電臺的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 實現(xiàn)廣播電臺與手機的結合

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢相結合發(fā)展的產(chǎn)物，在廣播電臺中實施融媒體發(fā)展策略，能夠有效提高廣播電臺的市場競爭力。隨著網(wǎng)絡的普及，以手機為主的移動客戶端成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠郑謾C媒體以其具有的便攜性，打破了信息傳遞的時空限制，讓大眾隨時隨地都能接收各種信息的推送，手機媒體正以強烈的發(fā)展趨勢進軍媒體市場。河北地級廣播電臺牢牢把握手機媒體崛起的發(fā)展趨勢，將手機媒體與廣播接收終端相結合，推出了“即通”手機APP廣播電臺軟件，軟件中共開設了“快訊”“幫忙”“動聽”“名嘴”“暢行”五大欄目，集生活娛樂于一體，讓用戶通過手機客戶端就可以獲得想要的咨詢，實現(xiàn)廣播與用戶生活的完美融合。同時，河北地級廣播還利用手機社交軟件，開通了微信公眾號、新浪微博等各種推送途徑，實現(xiàn)廣播電臺信傳遞的多元化發(fā)展，在河北廣播電視臺官方微博中，可以發(fā)現(xiàn)廣播電臺官方微博為用戶提供了更便捷的信息反饋通道，加強與聽眾的即時交流和溝通。手機傳播已經(jīng)成為融媒體背景下廣播電臺創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢，大眾可以通過手機隨時隨地搜索自己想要的內(nèi)容，在改變大眾廣播收聽方式的同時，也為成為重新煥發(fā)廣播電臺活力的重要途徑。

2.2 建立媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

隨著媒介競爭日益激烈化，新媒體快速發(fā)展下的弊端也逐漸暴露出來，新時期，只有充分實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的有效結合，才能進一步提升媒介核心競爭力。建立媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略是對傳統(tǒng)廣播電臺創(chuàng)新和發(fā)展的重要途徑，河北地市級廣播電臺在融媒體背景下及時抓住發(fā)展機遇，對廣播電臺傳播形式進行改革，一方面，河北地市級廣播電臺要加強和電視及網(wǎng)絡媒體的合作，打破原有體制格局的限制，研發(fā)新的技術和傳播方式，如河北許多地級市廣播電視臺紛紛合并，頻率與頻道、頻率與頻率之間的合作也日益密切，節(jié)目播出效率得到了大幅度提升，同時自2004年至2017年期間，河北地級市廣播電臺和電視臺聯(lián)合舉辦了“幸福唱起來”“爭分奪秒”“挑戰(zhàn)九宮格”“嗆嗆娛樂秀”等數(shù)十項娛樂文化活動，其中，絕大多數(shù)活動內(nèi)容均是由廣播電臺和電視臺共同策劃組織，按照市場運作模式舉辦，城市消防、公安等部門也都協(xié)同參與其中。另一方面，融媒體背景下河北地市級廣播還需要不斷更新技術設備，主動學習和引進先進的多媒體廣播設備，并將其列為重點工作內(nèi)容，提高廣播電臺整體工作質量和水平，給聽眾帶來高質量的服務，吸引更多大眾資源。

2.3 巧用市場運作模式

河北市地級廣播電臺的運營收益很大一部分來源于廣告投資，尤其是近年來，直播形式受到民眾熱捧，不僅拉近了民眾與電臺之間的距離，還增進了廣告客戶與老百姓之間的聯(lián)系，因而越來越多的企業(yè)客戶樂于向廣播電臺投放廣告，希望能夠通過直播的方式快速建立商品形象口碑，激發(fā)消費者的購買欲望。對此，河北市地級廣播電臺在實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應加強與廣告商的合作，采取市場化營銷手段來組織各類文化、體育、公益和商業(yè)活動，以節(jié)目平臺為載體推銷商機。例如，2017年河北廣播電視臺在舉辦中秋晚會時，與眾多有意向的商家共同合作策劃了“吃貨團”“達人賽”等營銷創(chuàng)收活動，使晚會節(jié)目既有“財氣”，又享有較高的人氣，贏得了良好的社會口碑與形象地位，成為全省廣播電視臺的創(chuàng)收翹楚，其中，“河北交通廣播”的官方微信有接近60萬粉絲，穩(wěn)居全國微信公眾號影響力前500強。

3 結語

綜上所述，融媒體背景下，河北地市級廣播電臺應充分認清自身的優(yōu)劣勢，一方面，要堅持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，繼承和弘揚傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中堅守的真實性和權威性原則；另一方面，應積極發(fā)揮新媒體獨特的傳播優(yōu)勢，主動創(chuàng)新和改革廣播電臺節(jié)目傳播形式和內(nèi)容，主動將新媒體傳播的即時性、反饋性等優(yōu)勢融入廣播電臺節(jié)目中，利用手機媒體、網(wǎng)路媒體等形式，拓寬廣播電臺傳播途徑，讓人們隨時隨地都能通過各種渠道接收廣播電臺的消息，在潛移默化中培養(yǎng)人們收聽廣播的習慣，牢牢把握媒體傳播行業(yè)的發(fā)展主動權，從而占據(jù)足夠的市場份額，塑造地市級廣播電臺的新面貌。