新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展與應對策略

譚艷茹

（作者單位：陜西省寶雞市寶雞人民廣播電臺）

1 什么是新媒體

對新媒體的概念界定，學者們眾說紛紜，至今沒有定論。總的來說，“新媒體”（New Media）包括兩個概念：“新”和“媒體”。“新”是相對“舊”而言的，當廣播出現(xiàn)時，相對報紙來說它是新媒體，當電視誕生時，相對其他傳統(tǒng)媒體它也是新媒體。新媒體的概念在不斷發(fā)展和更新中，昨天的新媒體會變成今天的舊媒體。當今的媒體包含兩大類：新興媒體（Emerging Media）和新型媒體（Newtype Media）。新興媒體包括Google、Facebook、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及組織形態(tài)。新興媒體是與傳統(tǒng)媒體截然不同的一種新媒介組織，因為它不只是搬運內容，還能提供更多服務。新型媒體是傳統(tǒng)媒體與新興媒體結合的產(chǎn)物，包括數(shù)字電視、車載移動電視、手機報、手機廣播以及傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站等，新型媒體雖然有各種新形態(tài)和新業(yè)態(tài)，但從本質上來看仍是傳統(tǒng)媒體的延伸，即把傳統(tǒng)媒體內容放到新媒介上。

2 新媒體的發(fā)展趨勢

2017年1月11日，《人民日報》摘發(fā)中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆2017年1月5日在推進媒體深度融合工作座談會上的講話——《推進媒體深度融合 打造新型主流媒體》。在講話中，劉奇葆指出，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進的關鍵階段。必須堅定信心、乘勢而上，打造一批形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體，建成幾家具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型媒體集團。

中國新媒體在近十年間有著突飛猛進的發(fā)展。隨著新媒體技術的不斷演進，以及國家政策的大力扶持，各種新媒體形式也在持續(xù)豐富，業(yè)務形態(tài)不斷創(chuàng)新，我國的新媒體行業(yè)已經(jīng)開啟了創(chuàng)新發(fā)展的征程。“寬帶中國”戰(zhàn)略正不斷推進，我國網(wǎng)絡基礎設施建設在加速完善；爆發(fā)式發(fā)展的移動化聯(lián)網(wǎng)，正在重塑新媒體產(chǎn)業(yè)格局；云計算促使各行業(yè)應用呈現(xiàn)眾多機遇；深入挖掘的大數(shù)據(jù)應用，也在不斷催生出新的商業(yè)模式。此外，HTML5、NFC、語音識別等創(chuàng)新性的新媒體技術也在不斷增強新媒體創(chuàng)新發(fā)展的活力，新媒體正在加速向社會各領域逐漸滲透，開放合作的新媒體生態(tài)圈也在逐步形成。

截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億人，普及率為55.8%，相比2016年新增網(wǎng)民4 074萬人。人均周上網(wǎng)時長為27個小時。其中，中國手機網(wǎng)民新增5 734萬人，規(guī)模達7.53億人。移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化地改變著人們的日常生活，也深刻改變了傳統(tǒng)的媒體傳播格局。

互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為大眾傳媒發(fā)展提供了機遇與挑戰(zhàn)。一方面，不斷更新的技術保障和市場需求為媒體發(fā)展提供了優(yōu)良的社會環(huán)境；另一方面，彎道超車的新媒體蓬勃發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)。

3 傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢與不足

傳統(tǒng)廣播媒體具有公信力強、社會影響好、價值導向正確等優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示，全國有7 500萬居民在獲取信息時首選廣播。正是由于廣播媒體其本身具備的特殊地位，公信力對廣播媒體猶如一塊金字招牌。而受眾對其公信力的要求也更高。另外，由于廣播媒體成熟的運行模式，與受眾簡單自然的聯(lián)系，造就了廣播媒體的良好社會影響。新媒體的發(fā)展浪潮方興未艾，在此背景下，人人皆媒體，人人都享有話語權，一方面促進了輿論監(jiān)督的公正透明；另一方面，由于過低的門檻，相關法律法規(guī)不健全，導致出現(xiàn)“流量”經(jīng)濟及“眼球”效應等。而作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播，在這樣的流量吸引下，卻依然堅守正確的新聞價值觀，始終以及時的報道、客觀的評論以及應有的社會擔當堅守著初心。這些都是一代又一代廣播人傳承下來的優(yōu)良傳統(tǒng)。

然而，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體開始出現(xiàn)一些不足，顯得難以適應。比如，管理體制仍然不夠完善、融媒體人才不足、資金支持欠缺等。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無論是在管理體制上，還是在實際管理工作中都相當嚴格。正是因為嚴格，使得其在資源配置上的靈活性、有效性都有所不足。而新媒體雖然在資源配置上較為靈活，但這種靈活部分原因是不穩(wěn)定、不成熟所導致的，這是由于當前整個新媒體行業(yè)的管理體制都不夠健全，沒有一套科學有效的法律對其進行約束。從當前的情況來看，傳統(tǒng)媒體人員的專業(yè)技能都較強，但是他們對于新媒體卻缺乏足夠的了解，對于部分新媒體業(yè)務不夠熟練。而很多從事新媒體工作的人員基本都是一些信息技術人才，并不是專業(yè)的媒體人才，雖然有著嫻熟的操作技能，卻不了解媒體行業(yè)。再者，不論是引進人才，還是在對現(xiàn)有人員、設備等的更新上，仍需要較大的資金支持才能使傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

4 傳統(tǒng)廣播媒體的應對與改變

劉奇葆曾提出中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列。事實證明，主要中央媒體及省級媒體近年來已經(jīng)走在了融合發(fā)展的前列。而作為地市級主流新聞媒體單位的寶雞人民廣播電臺也在市委宣傳部的要求和鼓勵下，不斷順應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，調整融合需求，整合傳統(tǒng)媒體等媒體資源優(yōu)勢，全力打造“廣播寶雞”微信公眾平臺，這是順應時代發(fā)展而推出的全新新聞移動全媒體平臺，并在近幾年得到不斷完善，訂閱人數(shù)不斷攀升。

“廣播寶雞”以廣播為根基，結合互聯(lián)網(wǎng)，適應時代變化，滿足用戶需求，對全媒體資源進行統(tǒng)一的策劃，并根據(jù)各媒介的傳播特點和用戶習慣進行文字、圖片、音頻、視頻、直播內容的實時生產(chǎn)，構建立體化、全方位、互動式的全媒體業(yè)務平臺建設與運營體系。

未來，傳統(tǒng)的廣播媒體還將不斷適應變化，更新理念，引進技術，以講好中國故事、傳遞好中國聲音為己任，以服務城鄉(xiāng)群眾為宗旨，以滿足用戶需求為落腳點，再譜廣播媒體的時代新篇章。