全媒體時代廣播媒體的發(fā)展策略研究

趙 妍

（作者單位：吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺）

1 研究背景

在這樣一個變革與傳播格局變化快的時代，媒體運用圖文、聲像等多種表現(xiàn)形式對具體的內(nèi)容進(jìn)行傳播，這些傳播方式已經(jīng)越來越普及，對于廣播媒體來說，應(yīng)充分認(rèn)識到這種新方式的優(yōu)勢，首先需要明確的是廣播媒體存在很多不足之處，如資金不足、營銷方式簡單、觀念保守的問題，要想在市場競爭中取得發(fā)展就需要進(jìn)一步研究，徹底改變原有的思維方式與傳播方式，與新興媒體結(jié)合發(fā)展，走出屬于自己的一條路。本文就全媒體時代廣播媒體的應(yīng)對策略進(jìn)行分析。

2 全媒體時代廣播媒體的應(yīng)對策略

2.1 實施品牌戰(zhàn)略

對于新媒體而言，生存與發(fā)展是同樣重要的，但很多新媒體都依賴于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體，并沒有屬于自己的一套方案，這樣就不能讓廣播媒體得到更好地發(fā)展，廣播媒體大多有自己的專業(yè)新聞團(tuán)隊，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行采集、編輯、發(fā)布以及評論，在這些方面也都有了一定的經(jīng)驗，但與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比還是應(yīng)提高自己的公信力，如果想要讓廣播媒體有更大的作為，應(yīng)在出現(xiàn)熱點事件、突發(fā)事件時及時作為，將自己的品牌影響力打響，才能獲得新媒體的信賴，從而走向共同發(fā)展的道路。要突出新聞品牌的力量，將地方新聞與行業(yè)新聞結(jié)合起來，讓自己的新聞觀點更明確，更貼近于生活，對于重點新聞要進(jìn)行重點播報，滿足公眾好奇心，了解事情發(fā)展的真相，特別是對于一些重大的事件報道，更要從深層次上進(jìn)行挖掘，不斷擴(kuò)展題材，找到屬于自己的獨特觀點，這樣就能夠在眾多媒體中脫穎而出。當(dāng)然，還要突出主持人以及記者的效應(yīng)，或以論壇、微博的方式占領(lǐng)新媒體，讓其社會影響力帶領(lǐng)全媒體走得更好。

2.2 自主經(jīng)營與合作經(jīng)營結(jié)合

受到各方面因素的影響與約束，廣播媒體無法在短時間內(nèi)變成全媒體，廣播媒體可以將自主經(jīng)營與合作經(jīng)營的模式結(jié)合起來，利用不同方式實現(xiàn)與媒體的深度結(jié)合，利用新媒體的方式壯大自己的隊伍，利用媒介發(fā)展邏輯進(jìn)行具體運作與盈利。或者建立官方網(wǎng)站，全天候發(fā)布新聞，這樣的互動交流能夠增加媒體之間的影響力，客戶也能在平臺上進(jìn)行互動與交流，實現(xiàn)廣播節(jié)目的直播與廣播，傳統(tǒng)的廣播方式，聽眾聽完就忘了，這樣一來，聽眾的參與度更高了，聽到的內(nèi)容更豐富了，也能記住所講內(nèi)容，如果有能力的話還可以開展更多節(jié)目，或是創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報紙，因為廣播媒體本身就有一定的經(jīng)驗，再加上相應(yīng)的技術(shù)與手段，能夠呈現(xiàn)出更精美的報紙，這是音頻、視頻以及文字所不能夠代替的，能夠讓媒體人員更好地進(jìn)行交流。除以上方式，還可以利用現(xiàn)在最熱門的微信平臺，通過微信平臺能夠?qū)崿F(xiàn)在線收聽、收藏以及發(fā)布，增加了節(jié)目之間的互動性，同時還能不斷擴(kuò)大服務(wù)功能，對于一些交通違章行為能夠及時制止，對于城市的空氣質(zhì)量也能進(jìn)行查看，做好了這些，能夠達(dá)到對市場的覆蓋，只有不斷傳播才能實現(xiàn)宣傳效果最大化。

2.3 實施經(jīng)營聽眾戰(zhàn)略

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)得到了一定普及，新興媒體依然借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢得到了快速發(fā)展，且已經(jīng)逐步朝著傳統(tǒng)媒體的方向前進(jìn)，當(dāng)然，即便如此，還是有很多人依然選擇傳統(tǒng)媒體，這些人因為各種原因?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到廣播上，有些是廣播媒體的忠實聽眾，那么要想掌握最基本的聽眾群，就要積極擴(kuò)展新的聽眾，引入最新的管理理念，將廣播節(jié)目作為主要產(chǎn)品，從而提供更高質(zhì)量的服務(wù)，獲得制勝的法寶。還要在類型化上找到廣播節(jié)目定位，通過各類的廣播節(jié)目能夠及時獲取更多交通方面的信息，以及各類音樂能夠滿足群眾的不同需要。廣播節(jié)目也要類型多樣，可以是經(jīng)濟(jì)類的節(jié)目、兒童類的節(jié)目等，像經(jīng)濟(jì)類的節(jié)目就能夠滿足高端聽眾的需求。當(dāng)然，一些老年類的節(jié)目、女性的節(jié)目都可以加入其中，同時，要找準(zhǔn)定位，在節(jié)目形式以及內(nèi)容下功夫，不斷進(jìn)行節(jié)目策劃，從而為聽眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.4 實施可視廣播戰(zhàn)略

目前，國內(nèi)很多電臺都已經(jīng)開通了網(wǎng)站服務(wù)，但還有很多的人觀念比較落后，因此不能將網(wǎng)站的效果發(fā)揮到最大，網(wǎng)站制作水平低，更新速度也較慢。如果要超越傳統(tǒng)的網(wǎng)站模式，就要打造個性化的網(wǎng)絡(luò)平臺，其中可以增加一些視覺方面的元素，引入一些視頻，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目都是只能聽到聲音卻見不到人，如果實行可視的廣播戰(zhàn)略就能夠彌補這方面的不足，可視的廣播戰(zhàn)略可以分為兩個部分，一是網(wǎng)絡(luò)視頻的直播，另一種是主持人以及記者的直播，這種直播是走出直播間到戶外去舉辦大型活動，與聽眾朋友進(jìn)行面對面的交流與溝通，這樣能夠極大滿足客戶的好奇心，讓媒體與聽眾之間的距離更近，也是為客戶搭建起新的傳播平臺，將這些變?yōu)槌B(tài)，深入到社區(qū)、學(xué)校進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步直播，對于全媒體時代，廣播媒體要想得到發(fā)展就要從傳統(tǒng)理念中走出來，發(fā)揮自身優(yōu)勢，按照大產(chǎn)業(yè)小電臺的方式將觸角伸到更廣闊的領(lǐng)域，實現(xiàn)多元化發(fā)展格局，打造更高端的產(chǎn)業(yè)集群。

2.5 加快手機(jī)APP的開發(fā)利用

手機(jī)APP客戶端的優(yōu)勢在于能夠?qū)⒏喔哔|(zhì)量的節(jié)目集中在一起，甚至有的還可以實現(xiàn)一對一傳播。對聽眾來說，針對性更強(qiáng)節(jié)目的效率也更高，傳統(tǒng)媒體更關(guān)注智能終端的開發(fā)，如電臺節(jié)目曾經(jīng)就與新媒體進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)了iPad客戶端以及各種項目，還與北京等一線城市進(jìn)行聯(lián)合，及時報告路況，將各種資訊在微博上進(jìn)行互動與交流，包括天氣的情況、路況的提醒、違章的提醒等，真正成為市民出行時的好幫手，幫助人們解決生活中出現(xiàn)的問題，這類軟件還有很多，應(yīng)在不斷擴(kuò)大品牌影響力的同時，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，讓更多人借助微博這一平臺關(guān)注這些網(wǎng)站，隨時收聽到自己喜歡的內(nèi)容，一些城市電臺微博的粉絲數(shù)量能夠達(dá)到30多萬人，這樣的傳播方式遠(yuǎn)比傳統(tǒng)形式更先進(jìn)，提高了節(jié)目的公眾關(guān)注度，也提升了電臺的影響力。

3 結(jié)語

本文主要對全媒體時代廣播媒體的應(yīng)對策略進(jìn)行分析，可以看出，進(jìn)入全媒體時代后，傳統(tǒng)媒體要想得到發(fā)展就必須進(jìn)行創(chuàng)新，與新媒體結(jié)合起來才能夠獲得更大的進(jìn)步，同時廣播廣告想要長遠(yuǎn)發(fā)展就必須進(jìn)行改革，真正實現(xiàn)互動性強(qiáng)、節(jié)目多元新穎，吸引更多不同層次的受眾關(guān)注。