媒介融合背景下我國廣播電視輿論引導能力提升的策略研究

張 楷

（作者單位：西安工程大學）

因新媒體、新科技、新功能等新的事物層出不窮，我國對廣播電視輿論引導能力不得不注重起來。這就要求相關工作人員要積極發現問題所在，并且采取相應的措施去解決，去改變，創造出具有時代性的節目，讓我國廣播電視輿論引導能力得到穩定提升，使之在激烈的競爭中仍屹立不倒。

1 媒介融合與媒介融合下廣播電視輿論引導

媒介融合是指不同類型的媒介融合在一起，呈現出一體化的發展形勢，也指各個媒介之間的聯盟與合作。媒介融合不是突然間就能形成，而是一種隨時間而發展的過程。媒介融合中，媒介有報刊、廣播電視、數字化、互聯網等。據調查，不同功能的媒介相互之間的互換性和相關性得到了加強，媒介一體化的趨勢越發明顯。媒介融合是一種新的信息傳遞形式，有益于不同性質功能的事物在同一個平臺上進行整合，這使得各種各樣的信息傳遞效果變得更加生動形象。

時間在走，世界在變，媒介融合是一個不斷發展的過程，這是必然事件。媒介融合在媒介圈子里經過一次又一次的變革后，使傳媒圈子發生了巨大的變化，從而使傳統的廣播電視業承受著巨大的壓力。面對新的技術、新的媒體、新的媒介融合，廣播電視也不得不勇于走向改革創新之路，且務必采取全面的策略分析，促進我國廣播電視輿論引導能力的提高。媒介融合對廣播電視發展的影響主要是發揮其輿論導向作用。

媒介融合使媒體服務社會的能力得到大大提升，這樣的媒介融合對于傳統的媒介傳播方式（比如廣播電視）無疑是一種巨大的打擊。處于這樣的背景下，廣播電視輿論引導的方式就需要得到改革創新，并且是連續不斷地創新，以實現信息傳播方式的新突破，保證自身的輿論引導能力，才能有資本去和新媒體競爭。

2 媒介融合背景下我國廣播電視輿論引導能力面臨的問題

（1）廣播電視節目內容范圍相對狹窄。我國對廣播電視節目內容、頻率分配等有著非常嚴格的審查制度。廣播電視節目的內容應傳播正能量，引導人們形成正確的價值觀、世界觀、人生觀，但也因此我國廣播電視內容較為傳統，內容枯燥，少有新穎內容以吸引大眾眼球。（2）廣播電視的廣告太多、讓觀眾等待的時間較長。現代社會人們追求方便快捷的生活，花過多的時間去等待電視節目，其成本代價對于大多數人來說還是比較高的。這時，觀眾便會借助新媒介，這樣便不需要像廣播電視那樣等待太多時間。有了更好的替代品出現，廣播電視輿論引導能力也就受到威脅。（3）廣播電視功能單一、操作不便。在科技高速發展的時代，手機、i-Pad、筆記電腦等媒介設備便于隨身攜帶，且功能多樣，操作十分簡便，然而廣播電視功能比較單一，具備的一些能力也不夠健全，無法代替新媒體，在技術上還不夠獨特，不能實現傳播方式的轉變，不能在現實中積極創新。（4）廣播電視盈利方式較少。隨著產業化的發展，廣播電視漸漸落入虧損的境地，其日常運作多依靠政府撥款，自身主要靠的是廣告收入，孤注一擲，這使得廣播電視產業的穩定性受到較大影響。

3 提升我國廣播電視輿論引導的策略

（1）逐漸建立健全有關法律體系，完善廣播電視相關制度，實現有法可依、有章可循。在媒介融合背景下，廣播電視有必要從法律的角度為監管機構的融合與監管內容的修改提供依據。監管機構有法可依，有章可循，工作人員認真負責，就可以大力提高廣播電視的傳播力、公信力、影響力。面對新的時代，政府也要實行相應的改革，堅持黨管理媒體原則，對社會輿論進行有效引導，政府應對我國廣播電視輿論給予鼓勵，為廣播電視的進一步發展提供一定的資金。（2）內容是廣播電視的靈魂，其地位是舉足輕重的。對有些廣播內容，政府可以適當地放寬準入門檻，使之合理競爭，提升廣播電視節目的質量，使之多樣化、靈動化，避免太過于傳統，使信息內容更加生動、豐富，同時可適當鼓勵言論自由，開放發散思維。對此，若再不創新改革，我國廣播電視的穩定地位很難保住，很容易就會被更適合的新媒體所替代。（3）其他新媒體不斷出現，其特點功能多，方便實用，小巧容易攜帶，在這樣的情況下，廣播電視要想具備競爭力，必須要與時俱進，為人們提供便利，被需要，否則就容易被淘汰、在輿論競爭中喪失優勢地位，這意味著廣播電視務必是要踏入改變、創新的道路的。（4）廣播電視要開拓更多的發展道路，開拓適合的市場，才能從根本上壯大起來，有了充盈的資金，有了充沛的動力，便可以加快廣播電視機構的發展腳步，使之走得更穩定，以提升廣播電視輿論引導能力。（5）廣播電視要與新媒體競爭，除了要有與其他媒體相似的功能，還要有自身的特色，使自身難以被替代，難以被淘汰。除此之外，還要連續不斷地提升自身的信息傳播能力。要想提升在媒介融合背景下廣播輿論引導能力，廣播電視一定要有創新精神，切勿一成不變，打造廣播電視的核心競爭力。

（6）要時常與新媒體聯系，關注外界媒體的特色并學習其寶貴精神，與自身對比，取長補短，提升輿論引導能力。

（7）公信力是廣播電視持續發展的有力保障，所以，廣播電視要不斷地提升自身的公信力。如果沒有足夠的公信力，就容易失去存在的價值和意義，最后的結果就是被其他事物所替代。良好的公信力是其長存的根本，必須要力求在大眾心里有權威性、有足夠大的影響力，深得民心久長存。

4 結語

在媒介融合背景下，要想提升我國廣播電視輿論引導能力，廣播電視就要不斷提升自我信息傳遞能力，與時俱進，改革創新，力求難以被替代。