傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合方向研究

楊育花

（作者單位：大理州人民廣播電臺）

隨著互聯網時代的到來，高新技術不斷發展，人民生活水平不斷提高，消費與精神需求類型增多，在這樣的背景下，傳統廣播新聞行業已經無法滿足人們的需求，面臨著自媒體行業的巨大挑戰與沖擊。所以，傳統廣播新聞行業依舊停留在傳統模式的樊籬下是不能夠與時代發展相匹配的。對此，廣播新聞行業應當及時認識到自身發展的不足與問題，并同時有效地結合時代技術發展，借鑒新媒體廣播的優勢，互相融合，積極推動雙方共同發展。

1 傳統廣播新聞的現狀

雖然廣播業近年來發展受限，地位不再，但是它仍然沒有被媒體行業所淘汰，依然占據傳統媒體的重要地位。通過對廣播業的發展歷史進行分析，從其本質上來說，廣播有其不可替代的絕對優勢的，主要有三個方面：一是廣播在我國國內的覆蓋面極廣，小到農村，大到一二線城市，都存在著廣播業；二是收聽廣播的人群基數大，其數量可以說是占據了我國總人口的近二分之一且在我國改革開放的持續深入和經濟的不斷發展，人民生活水平愈發提高的情況下，人們愈發傾向于購買屬于自己的代步工具——私家車，這也就是說我國擁有車輛的人數持續不斷地增加，自然在車內收聽廣播的人數呈現上升趨勢；三是廣播電臺的數量較多，可供選擇的頻率節目和可供接觸的機會也是平常數目難以估量的，廣播無時不在、無處不在。

2 目前傳統廣播新聞中存在的問題

2.1 單向性與單一性

傳統廣播新聞行業自然也是有其自身的發展優勢。例如，傳統行業在新聞傳播方面具有即時性、生動性等特點，能夠基本滿足廣大人民群眾對于社會事件的求知欲。雖然傳統廣播新聞行業的受眾面較為廣泛，但是它的傳播完全是單向性的，缺乏與人民群眾的交流與互動。因此，相比較于互聯網媒體來說，其缺乏向人民群眾收集信息的渠道。其次，雖然傳統廣播新聞能夠保證大多數群眾接收到社會時事的具體信息，并同時開放多個頻道來播報多種類新聞，但是它仍然是具有極大的局限性和單一性。而新媒體廣播則可以從視覺、聽覺等多個方面向收聽者傳達信息，使之獲得良好的體驗。如此，傳統廣播行業就被大眾所遺忘了。

2.2 落后性

經過多年的發展，傳統廣播新聞行業已然頗具規模，并進行了一定程度上的創新發展，但這依舊無法改變其傳播技術的缺陷所帶來的諸多問題。例如，受眾在接收廣播信息時易于出現收聽不清晰、收聽質量不穩定等問題，對收聽者的心情會造成消極的影響。再者，由于傳播技術有限，它只能夠滿足聽眾某一方面的要求，無法提供較為全面的服務功能。新媒體廣播則恰恰相反，為聽者提供了更為優質的服務。

3 傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的重要意義

3.1 傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的具體含義

傳統媒體行業主要包含、紙質媒體、廣播、電視等。顯而易見，傳統廣播新聞媒體在其中的分量不容小覷。而如今發展勢頭強勁的新媒體主要將以下幾個方面涵蓋在內：網絡媒體、LED數字播放、電梯廣告等覆蓋面較廣的社區傳播媒介。至于傳統與新興兩兩相容的理論是由任職于美國麻省理工大學專職研究這一方面的學者尼葛洛龐帝所提出的。其理論最初形成時的內容是：不以媒介不同作為區別發展的依據，而是促進不同媒介融合來推動媒體行業發展。具體來說，是指利用電纜、網絡高新技術等作為融合媒介的工具基礎，以信息技術作為媒介融合的傳遞者，將數據、聲音、圖像等接收到的主要媒介信息有序地結合起來，共同投放至一個平臺之上，增強了不同發展歷史階段的不同媒介之間的聯系和互動。這項理論在1978年所提出時并未充分具備可實現的現實基礎，而如今，隨著數字影像技術的進步與成熟，這項理論的實現具備了技術準備。例如，近幾年網絡技術與電臺廣播的兩相融合，催生了諸如網易云電臺、喜馬拉雅、荔枝FM等結合體。這已成為一種不可逆轉的趨勢。

3.2 傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的重要性

在高新技術不斷發展的今天，雖然技術的發展推動了傳播技術的改變，但是新媒體廣播依舊不可取代傳統新聞廣播的正統地位。新媒體廣播的發展也必須建立在傳統之上。所以，二者間的融合與相互借鑒才能夠推動整個行業進行良性發展，構建一個正確的、積極的輿論環境。

4 推動傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的具體措施

4.1 善用輿論，堅持正確輿論導向

是否能夠正確把握輿論這項工具是推動新聞行業發展的有力引擎。只有充分利用輿論的作用和輿論產生后所帶來的效應，才能夠有效地保障傳統新聞廣播行業的正統地位。因此，傳統新聞廣播行業應當從群眾中來到群眾中去，深入新聞內部，掌握第一手新聞資料，把握輿論導向，并且與自身的行業優勢相結合，擔起廣播媒體的職責。

4.2 增強傳統與新興行業間的交流與融合

若想要在市場上贏得一席之地，那么傳統新聞廣播行業就必須增強與新興媒體廣播行業之間的交流與融合。傳統行業雖然相較于新興廣播來說缺乏生動性、活潑性等，但同時具備新媒體行業所不具有的嚴謹性與深度價值性。增強他們之間的互動就可以增強雙方的市場競爭優勢，避免惡性競爭等情況出現。

4.3 推動傳統廣播行業的創新與轉型

面對新媒體廣播行業氣勢洶洶的沖擊，傳統廣播行業應當加快轉型速度，堅持與時俱進，緊跟時代的發展潮流，借鑒新媒體的傳播優勢，發揮自身的內容長處，有效針對市場需求，建立健全廣播媒體發展的新模式。

4.4 傳統廣播新聞與新媒體新聞融合時應注意的事項

在當今的社會，各媒體之間既相互競爭又相互合作的行業狀況已經見怪不怪了。這種情況從萌芽狀態到如今成為主流趨勢，不僅是由于技術的發展，而且還因為發展資源的有限性。再者，任何行業都不會是完美的，依然有其缺憾，也有其突出的特點。所以，當二者之間存在著一種能夠互補的趨向時，相互融合便顯得自然而然了。但是，在融合的過程當中，仍然需要注意以下幾個問題：首先，融合時，不宜過分介入，完全喪失自身優勢，因為網絡信號并不是隨處覆蓋的，某些區域依舊停留在比較落后的狀態，無法接收網絡信號；其次，應該建立健全網絡凈化系統，嚴格把控網絡不良信息的傳播，嚴厲打擊娛樂八卦新聞的謠傳，提高網絡信息的真實度，使網絡用戶增加對網絡信息的信任，為用戶營造一個健康的網絡環境。

5 結語

無論是在探求當前傳統新聞廣播行業所出現的問題，還是著重提出二者相融合的重要性，又或是在融合時需要注意的問題，都從本質上說明了傳統新聞廣播行業與新媒體廣播行業的發展是攜手并進的，也就是互補性前進。只有相互借鑒，相互融合，才能夠獲得更為長遠的發展