如何有效借助大數據促進電視媒體融合

賈占培

（作者單位：許昌電視臺）

1 大數據的內涵

大數據主要就是借助相應系統等對數據進行收集、分析、管理維護。通過處理龐大的數據量，尤其是針對多樣化的數據保持更快的處理速度，在當下具有較高的商業價值。大數據的應用能夠精準地通過對大量數據的挖掘，尋求其中有價值的內容。大數據能夠更好地體現其自身的商業價值，而新時期下大數據也為電視媒體的融合提供了新渠道，同時給其帶來了機遇與挑戰。電視媒體只有積極利用大數據技術，才能跟上時代的步伐并實現自身的成功轉型。

2 大數據對電視媒體融合的影響

2.1 提供精準內容

在大數據時代，信息的產生不再像傳統意義上的隨意，而是更具針對性。尤其是當前媒介競爭更加激烈，電視臺節目也出現嚴重的同質化現象。因此，有效借助大數據技術及相關功能可以對用戶的需求進行深入挖掘，同時也能分析預測用戶的喜好傾向，了解用戶需求，以此來提供更優質的產品，獲得更多用戶的青睞。

2.2 提供精準傳播方式

大數據技術為電視媒體等提供更精準的傳播方式，對于用戶分析是大數據的基本工作，且需要根據用戶的收視習慣來分析預測，才能做到傳播的有的放矢，針對用戶的需求來制作更優質的節目，以此滿足大多數用戶的需求等。要打破傳統媒體技術的限制，有效對用戶進行全方位分析。要獲得更廣泛的用戶數據，并通過精準分析，借助相應平臺實現精準化傳播，保證推送的信息是為用戶量身定做的，這樣才能改變傳統電視媒體存在的弊端。

2.3 評估效果更科學

隨著當前媒體技術的發展以及新舊媒體的快速融合，全媒體時代早已來臨，對于電視媒體的評價也更具有科學性，傳統的評價模式如收視率效果評估體系已經無法跟上時代潮流，而大數據可以有效對其進行全面分析，且不會受到數據量太大等因素的影響，進而為當下電視媒體的評估構建更科學的體系。

2.4 提升觀眾參與度

借助大數據技術可以增強用戶在其中的參與性，改變傳統媒體信息傳播過于單一的現象，充分利用網絡等信息平臺來傳播用戶所喜歡的內容，并且用戶能夠積極參與其中進行互動。

3 大數據環境下電視媒體融合策略

3.1 創新理念

大數據環境下傳統電視媒體要明確意識到自身在當下發展中存在的局限性，面對新媒體的沖擊，有效創新理念，通過理念引導來改變思維方式，建立融媒體思維。而新的理念需要電視臺更好地將觀眾作為主體，面對觀眾，放眼全媒體做出更好的節目。要充分建設主流媒體，同時提高其在新時期下的輿論引導力，通過與新媒體進行深層次融合，進而擴大其傳播影響效果同時也應不斷開發優質化內容。

3.2 輿論引導

在當前大數據生態環境下，電視媒體需要有效抓住輿論引導，充分意識到當下媒介素質是存在很大差別的，尤其是當前的互聯網平臺存在各種思潮、各種言論，而其中會充斥著一些虛假信息、錯誤言論等，如果電視媒體沒有在融合過程中將其弊端摒棄，也就無法實現在新時期的良好發展。要能夠明確當前的電視等傳統媒體在新聞傳播等方面具有較強的公信力，這也是經過十幾年的傳統媒體發展所積累下來的優勢。因此，要通過自身具有的公信力和權威性，進而在當下保持足夠的競爭力。當前，我們處于信息爆炸的網絡時代，而網絡上的很多內容亦真亦假、良莠不齊。因此，應借助大數據技術做好良好輿論引導，可以通過更加權威的平臺發布一些具有正能量的內容，并在當下掌握話語權，借助網絡平臺強化自己發展的根基，以此維護當下社會意識形態的安全。

3.3 專注內容

當下，抓住用戶也是實現自身發展的重要手段。新媒體具有較強的互動性以及開放性，其能夠及時將信息傳達出來，這也使得新媒體上的信息呈幾何倍數增長。但這些信息有些是有用的，有些則是碎片化的、沒有實質性的內容。而當下人們想要獲得更深層次的內容，必須借助傳統媒體，這也是較之于新媒體傳統媒體的優勢所在。因此，應更好地打造優質內容，首先可以針對自己的特色打造本土節目，這也是電視媒體的優勢所在。要充分彰顯區域特性并通過自身本土的品牌來提升電視媒體的知名度，將當地的新聞資源整合成有效的生活資訊，并與老百姓關心的內容銜接起來，將一些能反映百姓周圍的人或事的內容呈現出來，并且借助新媒體平臺與之互動。其次，要打造精品節目，在當前的電視媒體競爭中，想要脫穎而出就需要擺脫同質化的桎梏，尋找品牌特色，打造精品類欄目，通過更好地創造服務品牌來提高用戶粘性。再者，要能夠實現直播常態化，因為當前電視媒體較之新媒體而言，所欠缺的就是時效性，而充分借助新媒體，尤其是大數據等技術，可以對用戶需求的內容進行挖掘，并通過常態化的直播使信息傳達更具實效性，從而吸引更多的用戶關注。最后，要更好地培養現代化的電視媒體人才，相關人才不僅需要了解電視媒體專業的內容，同時還應了解大數據相關技術，能夠將之作為提升電視媒體內容內涵的關鍵。當前的新媒體等平臺之所以更受歡迎，是因為其中的資源更多，總會有符合大眾需求的資源，且能夠借助大數據技術進行精準推送。因此，電視媒體也可以借助大數據技術來獲取受眾的需求，并且專注內容制作，同時，通過革新工作方式及工作理念來實現電視媒體的融合發展。

3.4 提升服務

電視媒體在大數據時代應提升自身的服務理念，由于傳統媒體的傳播方式都傾向于單向傳播，用戶僅僅是信息的接受者。而在新時期，人人都可以是記者，人人都能夠隨時隨地發布信息，電視媒體就應充分借助現有的大數據技術與觀眾進行互動，在各個環節收集受眾反饋。電視媒體應有效從自身發展角度出發革新服務模式，比如，針對當下受眾對新聞媒體等多樣化資源的需求，，電視媒體可以積極吸收一些新理念，也可以借助新媒體構建一個多樣化的用戶參與平臺，借助大數據技術來分析用戶的需求、行為習慣等，并結合分析結果選取電視媒體內容，革新新聞傳播方式，以此滿足更多用戶的需求，將節目質量作為核心競爭力來實現電視媒體在新時期的發展。

4 結語

信息傳播方式由于技術的變革而產生了變化，這也是技術發展的基本規律，大數據時代，電視媒體需要有效融合，才能更好地實現創新，并實現自身的可持續發展。