自媒體時代新聞傳播的新要求

包宇晨

（作者單位：東北農業大學藝術學院）

科技的快速發展和網絡的普及給人們的生活帶來了巨大變革，以博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區為主的自媒體平臺應運而生。自媒體平臺的出現改變了傳統新聞媒體的傳播方式和新聞受眾的信息接收習慣。自媒體平臺的出現，極大促進了新聞傳媒領域的技術革新和傳播模式的進步，使新聞傳播變得更加方便、快捷，借助互聯網平臺，新聞傳播不再是“點對面”的傳播而是變成了“點對點”的傳播，新聞傳播發生了前所未有的新變化。

1 自媒體時代新聞傳播的特點

自媒體（We Media），又稱“公民媒體”或“個人媒體”。自媒體時代新聞傳播向私人化、平民化、普泛化、自主化轉變，新聞傳播呈現出以下特點。

1.1 傳播主體由單一化向多樣性轉變

當下最流行的一句話就是：“自媒體時代，人人都是自媒體。”自媒體時代，人們利用先進的科技，甚至是一部手機就可以發布新聞。所以，在自媒體時代，新聞傳播主體打破了單一的個體傳播方式，擴展為人人可以參與的全民參與形式。自媒體時代，無論身份地位、學歷高低、年齡大小等，都可以利用自媒體平臺發表自己的觀點和看法。在自媒體時代，新聞傳播主體也越來越多元化，多樣性的特點給媒體行業帶來了諸多益處，通過網絡媒體使新聞傳播的領域越來越廣泛。同時，傳播主體的多樣化，傳播者素質參差不齊，造成劣質新聞、虛假新聞有所增加，一定程度上影響了新聞的真實性。

1.2 傳播速度由相對緩慢向快捷轉變

自媒體時代每個網民都可以簡單快速地創建自己的自媒體賬號，隨時隨地發布新聞信息、與他人進行溝通，相比傳統媒體的報紙、廣播、電視等，人們獲取新聞資訊信息的速度更快捷、方式更靈活。自媒體時代新聞傳播速度及效率大幅度提高，互聯網新聞不受時間和地域的影響，通常只要點擊發送之后就會即刻發表至互聯網，甚至在短時間內傳遍整個網絡，迅速擴大新聞事件的影響力，時效性非常高。但也正是由于任何人都可以發表自己的觀點和看法，任何人都可以成為信息發布者，也會形成很多劣質新聞大肆傳播，造成不良影響。

1.3 傳播范圍由局部傳播向全球化轉變

自媒體時代新聞傳播出現全媒體化的趨勢，打破了傳統媒體新聞傳播只能在一定地域、一定范圍內傳播的局限。在自媒體時代，用一部手機作為移動終端設備，就能夠實現新聞傳播的功能，同時公眾也可以通過各大媒體提供的新聞閱讀APP，隨時隨地獲取最新資訊，隨時隨地發表各自的觀點和看法，一條通過朋友圈甚至微信群發布的新聞可以在一秒之內傳播到世界各個角落，整個地球在自媒體時代是一個實實在在的地球村。新聞傳播范圍之廣，既豐富了人們獲取新聞資訊的途徑，也使很多劣質新聞甚至謠言在更廣泛的范圍內擴散，造成了不良后果。

1.4 傳播時效由單向互動向雙向互動轉變

自媒體時代的新聞完全超越了傳統媒體新聞發布的單向性功能，只管發布不管效果，在自媒體時代，新聞傳播打破了傳統媒體時代只將新聞本身公布于眾的弊端，公眾可以通過網絡媒體進行實時雙向互動，可以借助手機等移動終端在新聞下方的評論區域發表自己的觀點和看法，也可以提供與事件本身相關的話題供網友議論，提供更多的新聞資訊供網民瀏覽，從而產生更深遠的影響。

1.5 傳播內容由真實性向多元化轉變

傳統媒體時代新聞傳播掌握在主流媒體手中，權威媒體能夠掌握新聞傳播的真實性，杜絕虛假劣質新聞出現。在自媒體時代，新聞傳播的真實性變得很不容易控制，自媒體平臺使新聞傳播更加方便、快捷，言論也更自由，這就導致自媒體時代的新聞真實性很難掌控，網絡新聞良莠不齊，新聞可信度大打折扣，甚至有些不法分子利用自媒體傳播非法信息等，自然很難保障新聞傳播質量，在新聞傳播方面出現版權及侵權糾紛等也是常有之事。

2 自媒體時代新聞傳播的新要求

自媒體時代新聞傳播以多樣性、全球化、互動性、速度快等特點迅速在行業占據重要位置，但自媒體時代的新聞傳播畢竟是新興事物尚不成熟，這就對自媒體時代的新聞傳播提出了很多新要求。

2.1 樹立深化媒體融合的理念

自媒體的出現盡管讓傳統媒體在很多方面受到了一定沖擊，也帶來一定的負面影響，但也倒逼傳統媒體改變了新聞傳播方式。因此，媒體人要樹立深化新老媒體融合的理念，強化互聯網思維，積極探索將自媒體的新技術和新方法融入到傳統媒體新聞傳播中。一方面，要提高自身運用自媒體的能力和水平。將自媒體的新平臺引入新聞傳播方式之中，積極主動建立官方微博和微信公眾賬號等，建立互聯網+廣播、互聯網+電視、互聯網+報刊等模式，制作一些短小、吸引力強的信息在自媒體平臺上不間斷發布，搶占新聞傳播的先機，不斷創新傳統新聞傳播模式，擴大輿論引導的影響力。另一方面，加強對網絡輿論的引導。發揮傳統新聞媒體強大、專業的采編優勢和信息資源優勢，以權威報道滿足自媒體用戶的信息需求，更好地發揮輿論引導作用。

2.2 培養具有新媒體素養的專業媒體人才隊伍

傳統新聞傳播與自媒體新聞傳播的深度融合發展，需要培養一支復合型的專業媒體人才隊伍。一方面，要對現有傳統新聞媒體的編采人員進行專業培養。通過業務培訓和參觀學習等方式，提高運用自媒體的技術水平，盡快建立一支適應媒體融合的采訪、編輯和制作人才隊伍。另一方面，要吸引能夠熟練運用自媒體傳播新聞的相關人才。各級政府部門要出臺相關政策，適當提高自媒體技術人才的待遇水平，優化人才結構，有效提升業務人員工作的積極性和責任感，為傳統新聞媒體與自媒體的融合發展儲備人才、留住并用好人才。

2.3 提高自媒體工作者的社會擔當意識

提高自媒體平臺從業工作者的社會擔當意識是保證自媒體平臺新聞傳播內容質量的關鍵。一方面，要不斷提高自媒體從業工作者自身的道德素質。自媒體從業人員應耐心地核實新聞事實，保證新聞報道的真實性，避免由于從業人員素質偏低，造成劣質新聞的傳播。另一方面，要不斷提高自媒體工作者的擔當意識。保證自媒體工作者認真履行相應社會責任，樹立強烈社會公共責任意識，自覺為公眾提供真實、準確、客觀、重要的新聞信息，同時要主動接受來自社會各方的監督。

2.4 加強對自媒體傳播平臺的監管

目前，自媒體平臺還沒有完整的評價監督機制，造成很多人鉆空子，因此，要加強對自媒體傳播平臺的監管。一方面，要成立相應監管機構和制定相應的監管準則。各級政府部門要充分利用行使政府權力，成立專門監管機構對自媒體進行監管，制定相關具體規范和一套評價標準，作為監管自媒體的準則。另一方面，要運用好獎懲機制。監管機構要依據國家法律法規和相關的行業準則，對自媒體平臺中能夠遵守行業法規、對公眾負責的媒體給予獎勵，對于那些散播虛假消息、惡意制作負面新聞的媒體要給予嚴厲處罰，確保自媒體平臺能夠健康發展。

總之，自媒體時代新聞傳播模式需要不斷創新與發展，更需要與時俱進，緊跟網絡發展步伐，只有真正發揮自媒體的技術優勢和傳播特點，實現新媒體和傳統媒體的深度融合發展，才能不斷擴大新聞媒體的影響力，更好地發揮主流媒體的作用。