省級衛視綜藝節目競爭對策分析

劉菲菲

新媒體時代的出現，給傳統媒體行業發展帶來了一定壓力，越來越多省級衛視開始著力發展綜藝節目。利用綜藝節目網絡傳播速度快、內容廣,深受廣大年輕人喜愛等特點抓住一部分觀眾，提高收視率。綜藝節目能夠帶給觀眾良好的視覺感受，使觀眾從中獲得更多樂趣。觀看綜藝節目的大多都是大學生群體，因此，各大省級衛視針對這一群體展開了激烈的競爭。

1 綜藝節目發展概況

目前，綜藝節目深受大眾喜愛，因此成為各大省級衛視使勁渾身解數，全力打造的重點欄目，可以說，現在只要提起哪個衛視首先想到的就是該衛視的綜藝節目。湖南衛視的綜藝節目很多，且已經發展多年，受到了觀眾的廣泛好評。比如，《快樂大本營》《天天向上》等老牌節目，還有近幾年全新制作的《我是歌手》《爸爸去哪了》等節目，都深受觀眾喜愛。其實綜藝節目的發展前景是非常好的，因為現代人日常工作生活壓力較大，通過觀看綜藝節目能夠得到暫時放松，因此，綜藝節目的發展前景是良好的。省級衛視想要在競爭中獲得頭籌，就要加強自己的品牌效應，提升自身品牌價值。

2 綜藝節目的優勢

現如今，提到哪個省級衛視首先想到的就是省級衛視打造的綜藝節目，如河南衛視的《梨園春》《武林風》，浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》等，這種現象的出現是因為綜藝節目影響力較大，同時能幫助觀眾緩解壓力。隨著時代的迅速發展，速食化時代不斷演變導致觀眾日常生活壓力增大。每天工作環境和家庭環境都十分緊張，因此，他們需要得到放松，需要在周末觀看自己喜歡的綜藝節目。以湖南衛視為例，湖南衛視在發展過程中一直將綜藝節目和電視劇作為自己的主體，主要就是因為綜藝節目本身具有非常大的發展潛力，不僅豐富了人們的精神世界，同時推動了電視行業的發展，綜藝節目成為觀眾茶余飯后的談資。另外,綜藝節目與新媒體形式結合以后更能凸顯綜藝節目的優勢。以湖南衛視的《快樂大本營》為例，《快樂大本營》在制作前是根據《幸運3721》的創意，所有的制作思想和制作理念都與《幸運3721》相同。但不同的是《快樂大本營》的出現直接影響了當時的社會群體，為社會提供了良好的、排解苦悶心情的渠道。

由此看來，綜藝節目本身的優勢是非常值得考究并有目共睹的，同時也值得各大省級衛視共同努力，為電視臺帶來很多發展的可能。這就是綜藝節目自身的魅力和優勢，能幫助省級衛視獲得更多觀眾群體，進而得到順利發展。

3 省級衛視綜藝節目的競爭對策

省級衛視綜藝節目想要在各個衛視中脫穎而出，需要具備承受競爭的勇氣和決心，與此同時還要做好迎接時代變化的準備。在競爭中不斷創新，在創新中不斷成長和蛻變。作為省級衛視的電視制作人，應在制作綜藝節目時做好競爭的準備，制訂綜藝節目競爭對策，筆者針對這一現象，提出省級衛視綜藝節目的競爭對策，希望能幫助省級衛視再創佳績。

3.1 注重綜藝節目的內容與質量

現如今，我國很多省級衛視都喜歡模仿韓國綜藝節目，這對于我國電視行業來說有利有弊，畢竟現在是一個多媒體開放的時代，如果一直在模仿就會給觀眾對比的機會，如果綜藝節目翻拍不成功，肯定會受到觀眾的嫌棄和差評，這對于省級衛視來說非常不利。從有利的方面分析，如果翻拍成功，那么我國的綜藝節目就可以與其他國家的綜藝節目相媲美，甚至抓住更多觀眾群體。雖然湖南衛視還有浙江衛視花大價錢去買其他國家綜藝節目的版權，但總體來說，他們是為了推動整個電視行業的發展。但在此過程中一定要注重綜藝節目的內容與質量，以高標準要求自己，切記不要為了吸引觀眾目光就使用不得當的節目內容。節目內容可以從多角度、多方面選擇，不要為了迎合一部分群眾的喜好制作節目，要注重內容的質量，制作大眾喜聞樂見的綜藝節目。

3.2 注重綜藝節目的良性競爭

現階段，衛視各大綜藝節目都在不斷創新和改版，原因是時代在發展，人民群眾的思想在不斷發生改變。為此，要不斷創新，迎合觀眾心理需求，在內容上要符合時代要求，跟上時代發展潮流，在制作技巧上要與時俱進，利用先進技術吸引觀眾注意力。當然，在湖南衛視中也存在競爭節目，良性競爭同樣可以促進節目發展，最大化挖掘節目制作潛力。比如，天天向上和快樂大本營，這兩個發展模式雖然不同，但同屬于一種綜藝節目類型，都是在室內拍攝，在檔期邀約明星參加，提升節目影響力和號召力。但兩檔節目分別具有自己的特色，同時相互影響，促進節目質量提升。當年，湖南衛視推出這兩款節目可以說得到了各大觀眾群體的一致歡迎，吸引了小學生、初中生乃至更多成年人關注。這兩款節目在當時成為湖南衛視的核心節目，有效推動了整個湖南衛視的順利發展。

3.3 注重綜藝節目與新媒體相結合

上文中提到，如果想要發展綜藝節目，就要與新時代相結合，新媒體形式的出現帶給電視行業較好的發展前景。綜藝節目的制作和準備工作可以利用新媒體客戶端進行宣傳和積攢觀眾群體。這種宣傳方式有利于為電視臺打造良好的品牌效應。因此，綜藝節目可以與新媒體相結合，提升自身影響力。只要抓住形勢，與現如今媒體行業最中堅的力量相結合，定能在整個電視行業將綜藝節目做大做強。另外，在版權問題上，雖然購買了國外綜藝節目的版權，但也利用新媒體將自己的節目形式宣揚到其他國家，展現我國文化實力，進而促進我國內地電視行業的發展。

3.4 注重綜藝節目的多樣化

綜藝節目在制作過程中需要注重本身的多樣化，另外要保證綜藝節目的內容是不重復的，需要不斷創新內容。綜藝節目務必要多樣化，才能長期吸引觀眾的目光。短期包裝綜藝節目能夠在短時間內獲得相應觀眾群體，但缺乏多樣化內容，就無法實現長期包裝，從而降低綜藝節目今后的發展可能。因此，要注重綜藝節目的多樣化，注重長期包裝，不要單純利用節目制作技巧吸引觀眾。

4 結語

綜藝節目就現今發展形勢來看，有著較大發展前景，同時有利于省級衛視的綜合型發展。由于目前我國很多觀眾都喜歡觀看綜藝節目，所以各省級衛視要努力制作出具有特色的、適合更多收視人群的綜藝節目。注重節目的多樣化，注重綜藝節目的長期包裝，保證綜藝節目能夠有自己的觀眾群體，保持良好的發展趨勢，進而獲得更大成功。

[1]郭睿婕.淺析省級衛視綜藝節目競爭對策——以湖南衛視打造“現象級節目”為例[J].新聞研究導刊,2017(18).

[2]肖梟.淺析省級衛視綜藝節目的發展態勢及研發思路[J].當代電視,2010(5).

[3]宋佳慧．綜藝爆炸時代的轉折點——2014年省級衛視綜藝節目策略前瞻[J].廣告導報,2013(11).