如何提升新聞傳媒核心競爭力

吳 遷

隨著人們生活水平的提升，人們在精神生活方面的追求也越來越多，如對新聞媒體的關注度不斷上升。而且，對其及時性和準確性等要求更加嚴格。為促進新聞傳媒更好的發展，新聞傳媒企業在其基本工作要求下，需要對市場發展動態和人們需求做到清晰認識，從而提高自身核心競爭力。

1 新聞傳媒核心競爭力

由于新聞傳媒業本身的特殊性，其核心競爭力也存在很大不同。傳統企業的核心競爭力主要是經濟效益方面的競爭，而新聞傳媒企業不僅有這方面的競爭，還要承擔更多的社會責任。可見，如果新聞傳媒企業只把經濟效益作為其核心競爭對象，這樣的競爭顯然是片面的，而且會嚴重影響到新聞傳媒企業的健康發展。為提升新聞傳媒核心競爭力，相關工作人員需要對新聞媒體進行深入研究，了解其社會責任性、公益性和獨立性。通過對多方面因素進行綜合考慮和分析后，新聞傳媒核心競爭力大致可以概括為：新聞傳媒企業利用自己的影響力，在承擔一定的社會責任，提升新聞質量的同時，也有效提高了受眾的認識。

2 提升新聞傳媒核心競爭力的措施

2.1 打造特色節目

隨著時代的發展，人們對精神生活追求更高，新聞傳媒企業必須朝著更專業的方向發展，從而打造出具有特色的節目。首先，新聞傳媒企業要詳細了解自己的目標受眾。通過現在的網絡數據和實踐調研可以對受眾人群的年齡層次和愛好做到充分掌握，這樣在創新節目時，便可以更具針對性和目的性，從而為自己的受眾人群打造出屬于他們的特色節目。而且，在不斷實踐和創新中，建立自己的節目風格和價值取向。打造特色品牌節目，并不是一件簡單的事情，而是需要新聞傳媒企業進行不斷的嘗試、實驗和改進，只有在不斷的進步中，最終才能建設出屬于自己的特色品牌節目。另外，在創建特色節目的過程中，要制定一整套發展計劃，在后期工作中，做好節目宣傳工作，對觀眾反饋的信息做到及時處理，只有這樣才能保證新聞傳媒企業創立有特色的品牌節目。一旦新聞媒體企業制作這樣一檔極具特色的品牌節目，那么其核心競爭力勢必會得到有效提升。另外，新聞傳媒還承擔著非常重要的社會責任，在報道重大事件時，做到實事求是，這樣才能確保其社會公信力。而且，在報道過程中，要對民生做到及時、真實的反映，對社會輿論進行有效引導，從而建立品牌節目。

2.2 提升新聞媒體產品質量

新聞媒體質量是媒體企業競爭中非常重要的一個元素。隨著新聞媒體的出現，人們對其質量的要求也變得越來越高。比如，新聞媒體的及時性、真實性等。首先，新聞媒體在報道相關新聞時，一定要保證消息的真實性，當然，這對于新聞媒體企業來說，在短時間內很難保證，所以，他們在報道相關新聞時，要保證信息來源的真實性，同時要做到客觀報道。所以，新聞媒體工作時，要對信息的真假做到快速、有效的篩選，從而做到實事求是地進行報道。其次，在進行新聞報道時，要保證其時效性。新聞之所以有一個“新”字，主要就體現在其時效性方面。及時獲得信息并客觀對信息進行快速傳播是保證新媒體質量的關鍵。在以前，因為信息傳播技術不發達，新聞的時效性經常很難保證，而隨著現代信息技術的快速發展，新聞時效性也大大提升。新聞媒體相關工作便可以簡單一些，其主要工作是及時獲取相關新聞信息，并對這些信息進行有效傳播。最后，交互性是新聞媒體具備的非常重要的優勢。新聞媒體通過在網絡平臺發布相關新聞消息，接受信息的人群可以對這些新聞進行共享、留言和轉發，在與媒體人進行有效交流的同時，也促進了新聞消息更快速的傳播。在這種交互性影響下，促使受眾更清楚地了解新聞媒體。

2.3 突出本土特色

對于具有地域性的新聞媒體來說，在進行節目制作和設計時，一定要注重本土特色。因為這些新聞媒體服務的范圍就是這樣一片區域，其主要是吸引這片區域的觀眾。節目設置的本土化可以使節目顯得更親民，容易吸引更多觀眾。在對新聞媒體進行本土化設計時，一方面，要對本土新聞進行深入挖掘和報道；另一方面，要對外地出現的新聞進行本土化。新聞媒體本身所具有的地域優勢，使其在對本土新聞進行挖掘和報道時更有優勢，在獲得新聞信息時，可以采用更多渠道，比如，記者深入到群眾中或設立專門的新聞信息采集通道。在對外地新聞進行報道時，可以通過一定的途徑將其本土化。比如，把外地政府實施的一個政策，通過專家分析，再結合本地實際情況進行探討，通過這樣的方式提高本土群眾對新聞的關注度。

2.4 加強新聞傳媒人才培養

在提高新聞媒體核心競爭力，制作優秀的品牌欄目時，需要大量的優秀新聞媒體人才。所以，要加強對這方面人才的培養。在當前新聞媒體的發展中，傳統媒體人或主持人已經很難適應媒體發展情況。在進行新聞播報時，不僅要求主持人可以對新聞做到有效播報，還要求主持人對整個節目做到有效把控，并通過自己的能力增強節目趣味性，與觀眾進行有效互動，并應對一些突發情況，可以做到穩妥處理。在現代新聞媒體發展中，隨著對主持人要求的提高，在培養專業主持人才的同時，還可以通過引進優秀的主持人才填補這方面的人才空缺。在進行節目設計時，可以根據主持人的特點進行節目設計，從而最大限度發揮主持人的才能。

2.5 做好營銷和宣傳工作

在提升一個節目的知名度時，通過采用合理的營銷方式可以很快取得不錯的效果。而打造新聞媒體企業品牌時同樣需要這樣的手段，通過加大宣傳和營銷，可以更快速地提升品牌知名度。對于目前的傳統新聞媒體來說，更需要加強對互聯網的應用，通過這樣的方式可以提升新聞傳播率和互動性，使新聞媒體行業在發展過程中真正做到與時俱進。在具體營銷宣傳工作中，新聞傳媒企業可以從兩方面入手，首先，加強網絡媒體宣傳。在這里主要是通過互聯網平臺和移動終端平臺進行宣傳，因為現在的移動終端發展得非常迅速，而且其中可以應用的軟件非常多，通過這樣的平臺進行宣傳，可以讓人們隨時隨地各種對新聞信息進行及時有效的了解。比如，新聞傳媒企業可以建立屬于自己的新浪微博和微信公眾號，通過這樣的方式，向人們及時推送相關新聞消息。其次，可以通過舉行大型活動起到相關宣傳作用。比如，在出現大的自然災害時，新聞媒體經常會舉辦一些大型公益活動，通過這樣的方式鼓勵人們進行積極捐款，從而幫助受災人民及時擺脫困苦。

3 結語

提升新聞傳媒核心競爭力，企業需要通過對市場的調研、了解群眾的喜好和觀看習慣，促進新聞傳媒企業進行不斷改革和調整，不斷提升其核心競爭力。同時，針對新聞傳媒存在的普遍問題，相關工作人員要對新聞傳媒工作進行不斷創新，從而促進新聞媒體行業的持續發展。

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