淺談電視欄目創新發展的有效途徑

王 芳

隨著現代信息技術的發展，互聯網已經成為人們接收信息的主要途徑。這對傳統的電視欄目是一個極大挑戰。對此，必須立足時代發展，不斷創新電視欄目，以滿足受眾不斷變化的精神文化需求，激發電視欄目的活力，進而促使電視臺在現代市場環境中健康穩定發展。

1 電視欄目創新的必要性

現階段，隨著現代信息技術的發展，互聯網在極大程度上取代了電視欄目在人們心中的地位，這對于電視欄目的發展是一個嚴峻挑戰。而從另一方面思考，現代信息技術的開放性以及豐富性，也為電視欄目的創新發展提供了重要途徑和資源。

1.1 信息化的沖擊

現階段，隨著信息技術的高度發展，計算機、互聯網、多媒體等技術形式已經在人們的生活中得到了廣泛應用，信息化時代已經到來。在信息化時代，互聯網高度的互聯性、開放性，為人們提供了非常豐富的資源和信息，并迅速成為人們接受信息的重要手段[1]。然而，信息技術的高度發展，對電視臺的電視欄目來說是一個非常大的沖擊。當下，在互聯網上觀看節目的人群越來越多，收看電視欄目的人群越來越少。尤其是隨著現代新媒體技術的發展，人們接收信息的方式表現出明顯的碎片化特點，電視欄目單一的播放方式已經無法滿足現階段人們接收信息的實際需求。在這樣的環境下，要想實現電視欄目健康發展，就必須對欄目進行創新，以此提升其在市場中的競爭力，拓展更多觀眾群體。

1.2 電視欄目發展的切實需求

現階段，隨著人們對精神文化生活的越來越重視，各大電視臺、各個電視節目之間的競爭越來越激烈。為此，電視欄目要想實現自身在市場中的健康、穩定發展，就必須不斷創新，汲取現代化新鮮元素。以《天天向上》節目為例，其之所以能夠保持如此強盛的生命力，在電視欄目更迭的大潮之中保證自身競爭優勢，是因為其能夠緊跟時代步伐，不斷創新，不斷給觀眾以新鮮的感受。創新是一檔電視欄目的靈魂和生命力，要想保證電視欄目的可持續發展，就必須進行節目創新。

2 電視欄目創新發展的途徑

現階段，隨著社會經濟、文化以及信息技術的高度發展，電視欄目的競爭也變得日漸激烈。在如此的市場環境下，創新已經成為電視欄目發展的必然選擇。對此，相關電視欄目制作人應立足時代發展，積極落實電視欄目的創新發展，以此增強電視欄目的生命力，滿足人們不斷增長的精神文化需求。

2.1 欄目定位

所謂電視欄目定位，就是電視節目為誰而做。電視節目的最終價值體現是豐富廣大人民的精神文化生活，傳播積極的民族文化和社會文化。因此，電視欄目制作說到底就是為廣大觀眾所做。也就是說，電視欄目制作人在進行欄目制作的過程中，必須立足于廣大觀眾的視角，將廣大觀眾最關注的事情展現出來。而廣大人民群眾最關注的事情，就是其在生活中的喜怒哀樂以及身邊的人和物[2]。以盛長柱老師的《河洛戲苑》為例，其就將普通大眾所關注的地方戲曲作為創作的元素。但是，現階段隨著電視節目的娛樂化，廣大觀眾的喜好更加多樣化。對此，絕對不能僅從文藝的角度對電視欄目進行定位。隨著信息技術在人們生活中的廣泛應用，人們的思維形式也出現了明顯的碎片化、互聯化、多元化特點。對此，要想實現節目創新，必須綜合考慮現代互聯網運營的特點。只有如此，才能更好地滿足在現代信息化環境下人們多元化的信息需求。總的來說，電視欄目制作必須基于現代廣大觀眾的實際需求，才能制作出更好的、受觀眾歡迎的電視節目。

2.2 欄目運作

現階段，一部分電視欄目制作人認為經濟條件在極大程度上決定了一檔電視欄目的成敗。但是，在進行欄目運營過程中，必須將市場因素考慮其中。例如：當電視欄目將受眾范圍定位在落后地區的前提下，若一味追求節目高大上的效果，加大欄目資金投入。那么，一方面會造成欄目內容與市場定位不符，另一方面會造成制作經費嚴重浪費。對此，在進行電視欄目運作過程中，應堅持內容為主的基本原則。以城市電視臺為例，城市臺在制作經費、制作團隊、制作技術方面與省級電視臺具有較大差距，在如此的情況下，應抓準節目受眾定位。以廣大人民群眾身邊的人、事、物作為欄目的內容。在這一基礎上，實現欄目創新，才能更好地發揮節目效果，有效吸引節目受眾關注。

2.3 欄目團隊

電視欄目制作團隊是電視欄目制作的核心，只有團隊之間合作默契、和諧統一、分工合理、協調合作，才能達到更好的節目制作效果。具體來說，應以節目的制片人、文藝專家、網絡運營專家作為制作團隊的主體[3]。同時，制作人應發揮核心領導作用，合理調配節目制作資源，科學進行工作分配，促進制作團隊各方面工作人員的有機協調配合。同時，節目制作團隊必須保證整體狀態，發揮團隊的共同作用。以湖南衛視的《明星大偵探》欄目為例，其背后有著非常強大的制作團隊。各團隊之間有機協調、有效配合，才能形成整體性節目效果，成為一檔品牌欄目。

2.4 欄目創新

雖然現代信息技術的高度發展給電視欄目帶來了極大沖擊，但是，信息時代激烈的信息碰撞也為電視節目制作帶來了非常多的靈感。對此，相關節目制作人必須牢牢把握住時代給予的重大機遇，發掘生活中的新鮮事物以及熱點信息。在這一基礎上，促進節目形式創新、內容創新、制作創新。如果將電視節目比作一條河，只有不斷創新才能不斷抬高河道的水位，進而激起一道又一道的浪花。而若節目失去了創新能力，河道會逐漸干枯，直到斷流。對此，要想實現電視欄目的健康發展，就必須明確創新對節目發展的重要意義，以創新賦予節目生命力，促進其在現代娛樂浪潮中不斷泛起一道道浪花。

3 結語

創新是電視節目發展的靈魂，也是其生命力所在。對此，相關節目制作人必須落實創新的基本觀念，不斷推進電視欄目積極創新，使其在現代競爭日漸激烈的電視市場中取得優勢地位，促進節目可持續發展。

[1]王靜.淺談地方臺法制電視欄目的創新與發展——《以姑蘇警方》為樣本[J].當代電視,2017(6):248.

[2]吳德波.淺談地方電視臺法制節目的創新——以秦皇島電視臺《法制民生》欄目為例[J].現代交際,2016(27):30-31.

[3]翁曉梅,郝超峰.淺談地方電視臺節目的創新——以法制欄目《警視一刻》為例[J].記者觀察,2010(1):58-60.